郑州正弘山二期公关活动方案.doc

正弘山二期公关活动方案2008年1月25日1.1 活动目标：正弘山二期，需要完成已建立品牌的延续、巩固和跨越；需要完成最大的差异、排他、唯一；需要形成二次“势盘”，并向“豪、高、贵”进军。在既定推广配合之下，名人事件公关承担了“引导市场关注，更直接的传播有效客层”的重任。1.2 活动目的：1）通过富有节奏性的事件公关，长时间保持项目良好的关注度，并形成良好的口碑传播；2）通过能够传递项目价值点的名人出山，进一步发掘有效客户群体，实现更多的客户积累；3）全面提升项目品牌影响力和美誉度，进一步巩固客户的心理认可，聚集人气，实现理想的房源去化。1.3 活动思路：在国器销售的各个阶段，根据营销节奏和侧重推广重点，部署相应的公关活动。A、国器入市后，在开盘蓄势阶段，邀请收藏名家出山，举办盛大活动，并与主流媒体联合开办鉴宝大型栏目，持续引起社会关注。B、根据栏目开展情况，以及项目营销进度，鉴宝栏目阶段性举办盛大活动，邀请收藏名家出山鉴宝。C、在开盘前夕，盛请文化名人出山，引爆市场关注，获得更多客户积累。D、在开盘后，根据社会重大事件节点，以及工程进度情况，举办相应的活动。1.4 名人公关：价值点对位价值点目的名人收藏邀请熟知的收藏名家或收藏界大腕，将二期的收藏价值得以传播体现。马未都文化借助国学大师的文化影响力，引发连锁媒体反应，获得关注度和美誉度。文怀沙名人简介A、马未都马未都，汉族，1955年生于北京，收藏专家，观复博物馆的创办人及现任馆长。马未都从80年代开始收藏中国古代器物，至90年代，他的收藏已具规模，陶瓷、古家具、玉器文玩等藏品逾千件。2002年，马未都创办了全国首家私立博物馆分馆观复博物馆杭州馆。2005年，创办观复博物馆厦门馆。观复博物馆为公益性独立法人，接受社会各界的捐赠。观复古典艺术博物馆的成立填补了建国以来私立博物馆的空白。特征：深谙中国文化和中国艺术品，臻于收藏鉴赏名物精品，契合项目二期传世精品、盛世珍藏的特质。B、文怀沙文怀沙，名奫(音yn )，以字行，斋名燕堂，号燕叟。1910年生于北京，祖籍湖南。现为上海大学文学院名誉院长、西北大学“唐文化国际研究中心”名誉主席、中国诗书画研究院名誉院长、黾学院名誉院长等。治学以研究楚辞称世，创立宝学、东方美声学，对经史百家、历代诗词歌赋、佛学、医学、红学、音乐、戏剧、金石书画等也广有涉猎。特征：文化底蕴深厚，国学泰斗。契合项目人文气质，能获得客户的有效认同。1.5 活动节奏及排期：7月29日奥运圣火传递途径郑州目前重点活动：a、国器展览周；b、鉴宝栏目；C、文化讲坛。1.6工作分工（各岗位人员配备）根据公司具体情况，由领导安排人员具体分组，每个岗位人员，各司其职，各负其责，共分9个小组主要职责如下：领导小组职责：组长：负责审定和签发各项行动方案，负责整个活动的重大决策等相关事宜。审核各项活动方案和费用预算。执行组长：负责督导并协调各工作组按计划开展工作，召集日常工作会议，及时向组长汇报工作。工作组职责：客服组：负责维护客户关系，嘉宾要约，请柬发放。销售组：负责活动现场的来宾接待、项目讲解、咨询配合等全部销售动作。策划组：负责整个活动的协调、演出安排、以及应对突发事件、效果评估。支持组：负责现场的次序维护和物料供应。工程组：负责现场工程及音响设备系统事宜。礼仪及保安人员职责及服务范围：工作地点职务职责配备人数开路迎接保安负责嘉宾车辆引导及安全停放4人活动现场保安负责现场安全、秩序维护10人宝物贴身保卫保安贴身负责宝物安全10人来宾签到处礼仪负责引导嘉宾签到2人门迎礼仪引导来宾入场，致问候语4人全场礼仪做好现场应急工作3人活动部分1：国器展览周一、活动主题 “国之名器 盛世收藏”观复展览周*盛世收藏是马未都在百家讲坛中的演讲课题。二、活动时间 4月20日（周日）至4月26日（周六）三、前期安排 4月14（周一）4月15（周二）：安排媒体采访本次活动的准备情况，并采访有关文化部门、活动主办方、正弘领导等等，并准备活动前期事务。4月16（周三）：周三准备，周四出发。四、其他准备 1、活动出席嘉宾的请柬发放（提前5天），并通知嘉宾提前到达。2、新闻媒介的邀请通知。3、现场安全工作（报请市公安局予以配合）。五、展览周开幕嘉宾邀请及其他 嘉宾邀请：1、河南电视台文化节目主管领导；2、郑州正弘置业有限公司主要领导等。主持人：河南电视台文化类知名主持人六、活动流程 9：45-9：55 现场准备，观复博物馆相关宝物送抵现场。9：55-10：00 仪式准备开始，嘉宾签到结束，准备上台。10：00-10：05由主持人宣布开始，并介绍出席嘉宾及领导。10：05-10：10 嘉宾致辞。10：10-10：15正弘领导讲话10：15-10：30文物交接，盛放礼花。10：30-10：40 工作人员护送文物至展览现场，主持人宣布展会开始（礼炮祝鸣）。10：40主持人介绍展会内容，领导撤席。七、展览周活动要点 正弘业主、意向客户优先赠票参加；其他人员到现场登记资料后均可获赠票一张。每天限额200人分时间段、分批排队参观。展厅及周边区域24小时贴身保护。马未都等嘉宾人员的招待安排。对宝物、现场陈列设施等购买保险。活动部分2：鉴宝栏目一、活动主题 盛世收藏 国器鉴宝二、活动时间 4月26日（周六）首次节目；每月在“国器”售楼部现场举办一次。并在9月份举办鉴宝盛会，再次邀请马未都参加。二、媒介形式 河南电视台华豫之门栏目联合主办。我方提供场地，并组织现场观众。三、活动内容 嘉宾邀请专家：马未都（第1期与9月鉴宝盛会出场）、省文物协会资深专家数名。艺人：华豫之门邀请文艺嘉宾。宝物来源通过合作媒体召集民间宝物，由专家初次验明后，在节目得以亮相比拼。四、节目首期与鉴宝盛会的安排 在国器展览周期间举办第一期“国器鉴宝”活动，作为特别节目，安排马未都对观复博物馆等做相关专题。活动部分3：文化讲坛一、活动主题 “中原名山国器”文化讲坛二、活动时间 2007年6月8日月14日二、活动形式 地点：正弘山售楼部A、6月8日新闻发布会B、6月10日、6月12日、6月14日三次电视讲坛。三、活动内容 新闻发布会主持人：河南电视台知名主持人15：00-15：05 由主持人致辞介绍出席嘉宾及领导15：05-15：10 文怀沙致辞活动参与媒体：河南电视台、郑州电视台讲坛形式大师根据主题讲解，之后设置专门提问环节，由主持人把控现场观众提问问题。讲坛内容6月10日：中原文化现场观众优先照顾意向客户与正弘山业主。媒体推广（仅限活动）时间类型媒体/项目内容“国之名器”观复展览周4月初开始户外/广播/短信/网络“国之名器”观复展览周活动预告4月17日报纸广告）4月25日媒体楼书报纸媒体（活动/国器/文化/产品）活动推广4月末电视/广告首期鉴宝节目播出（配赞助广告）4月10/20/27新闻鉴宝栏目每期播出现场广告展板、条幅等（同电视台商定）现场氛围报广内容在此期间报广可适当释放节目信息每期报纸专栏9月报纸/其他各类媒体鉴宝盛会活动信息文化讲坛5月末户外/广播/短信/网络活动预告6月5日报纸广告6月8日新闻发布会网络直播/各类媒体新闻报道6月19日报纸广告泰斗出山 国器生辉附：中国收藏界十大人物2008年1月8日，由12家媒体联合举办的2007年中国收藏界十大事件十大人物评选在京揭晓。而获得收藏界十大人物称号的则有国学大师、文物鉴赏家文怀沙；中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席冯骥才；著名作家、收藏家、宁夏镇北堡西部影城董事长张贤亮；知名英籍华人收藏