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文档简介

顶佳.瓏山林春节现场包装和媒体推广计划杭州均创鸿盛营销策划有限公司二0一一年一月二十三日顶佳.瓏山林春节现场包装和媒体推广计划一、现场包装1、现场包装目的： 通过现场包装及活动组织，营造春节的喜庆氛围，增强现场的销售感染气氛，有效吸引春节期间到顶佳珑山林参观的客户，增加现场人气并促进成交。2、现场包装部分：（1）接待中心建议;大门口和接待台前及踏步旁边装扮些鲜花。门口门廊，增加一对大灯笼，“恭贺新年”接待中心里面：以大的中国结，小灯笼，福字、鞭炮等节庆物品进行包装；接待中心配备热饮，并在春节期间增加一些糖果点心。大门口铺设大红地毯。春节期间要保证饮用水的供应。（2）小区大门建议：1、为了增强大门的展示效果，建议保安采用立岗方式迎接春节前来参观的客户，同时可以体现物业管理的形象；2、大门的树木利用金布进行包装，也可悬挂小灯笼，增强视觉效果和喜庆气氛；3、为了大门春节期间的整体形象，建议物业公司定人定时保持清洁；4、假山景观区的喷水开放，突出项目的景观整体效果（3）社区内及景观大道1、社区内各主要干道两边的灯柱或主要树木上建议悬挂小灯笼；2、在景观大道在中间的花盆中补种一些鲜花。3、建议物业公司定人定时维护清洁。二、媒介推广计划和预算（1）电视推广(费用预算3万)建议采取宣传片+拜年短片套播的形式,时间为期15天（2月2日2月17日）包括以下内容：日期广告形式推广主题2.22.1730秒广告宣传片(15天)宣传片+拜年短片（2）短信(费用预算45000元)日期推广主题数量费用2月1日项目宣传+拜年信息50万条225002月5日项目宣传+拜年信息50万条22500内容:顶佳瓏山林新景新宅新禧，现房发售，恭候品鉴！真正奢豪领域，绝版私苑大宅100万起，尊贵热线3）户型折页的制作（费用预算47000元)物料数量费用（元）B户型折页2000份共6000份合计47000元C户型折页2000份新大双折页200
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