财务管理案例分析广告公司策划书.doc

目 录 第一部分 公司创立背景1 第二部分 公司简介3第三部分 财务分析4第四部分 筹资方案及资产结构分析5第五部分 利润分配方案7第六部分 风险与对策8第七部分 投资退出规划9 1 / 9 第一部分 公司创立背景1、理财环境分析1.1经济环境经过由计划经济体制到市场经济体制的转型，我国经济快速增长。在过去几年经济体制改革全面推进，社会主义市场经济体制初步建立，在未来几年内，将继续大力推进经济体制改革，完善社会主义市场经济体制。目前中国经济的发展前景一片良好，官方经济学界更是一片乐观，权威的中科院国情分析研究小组预测，2020-2030年中国的经济总量将达到世界第一。从经济发展的周期看，我国经济总体上仍处于较快增长期，进入21世纪后，我国的经济增长再次进入了新一轮周期运行当中。特别是从2003年开始至今，经济增长率连续多年保持在9%以上的水平，这在新中国成立以来的历史上还是从未有过的。1.2法律环境在遵循我国现行的企业组织法规、税法、财务法规和其他相关法规的同时，因我国加入了WTO，根据其设立协定的规定，我国的经济立法不得与WTO规范相抵触，我国现行法律法规中与WTO规则有抵触的条例将逐步修改，我国企业不但要遵守公司法、证券法、企业财务通则等国内的法律规范，而且遵守WTO的各项规范。在此方面WTO的规范高于我国的经济法律规范，改变我国企业的财务管理法律环境。我国现行的中华人民共和国广告法于1994年10月27日颁布、1995年2月1日起实行的，共四十九条，规范了广告行为，维护了市场秩序。随我国经济不断增长，市场经济体制逐步完善，广告竞争日益激烈，我国广告业逐步走上规范化法制化轨道，1.3金融环境随着社会主义市场经济体制和新的金融体系的建立，我国的金融市场在不断探索中发展。目前，一个初具规模、分工明确的金融市场体系已经基本形成。建立了较完善的货币市场，资本市场在规范中得到发展，保险市场的深度和广度不断扩大，外汇市场也不断发展。入世之后，根据服务贸易总协定的基本要求，将逐步放松外资金融机构准入的范围和区域限制，国际金融市场对我国企业的开放，将带进许多先进的金融服务项目和新型的金融筹资工具，增加企业的融资渠道和投资场所，国际货币市场、国际资本市场的波动对中国的影响也将甚于以往，企业财务活动所依赖的金融环境更加错综复杂。1.4政策环境就目前来看，中国政治局面稳定，有利于保持中国经济的持续增长。1997年亚洲金融危机之后，为应对当时的严峻经济形势，我国开始实行稳健的货币政策。那时面临通缩压力，稳健的货币政策取向是增加货币供应量。年以来，面对经济运行中出现的贷款、投资、外汇储备快速增长等新变化，稳健的货币政策内涵开始发生变化，适当紧缩银根，多次上调存款准备金率和利率。经历连续四年两位数增长后，我国经济形势已发生较大变化。对于08年宏观调控首要任务，中央经济工作会议提出：防止经济增长由偏快转为过热、防止价格由结构性上涨演变为明显通货膨胀。2、市场分析:中国广告业现正处于转折时期，值得关注的基本情况是：(1)就目前来说，我国广告业潜在的主要竞争对手有逐渐进入国内的国外广告企业、大2 / 9 企业广告营销部门分离或新成立的广告公司、公关公司演变过来的广告公司、媒体整合广告部门而形成的广告公司等。 (2)随着中国企业的成长，广告主正走向更高、更长远的目标，广告业务范围逐渐扩展，大部分优秀企业跨区域发展，有些甚至开始迈向国际化。(3)中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是：感性消费趋势上升；重视和突出个性化；对价值的关注超过对价格的关心；受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。（4）广告业的媒体发布形式会更加丰富多彩。新型广告媒体如网络广告、手机广告将进一步发展，成为广告业新的利润增长点。另外,广告媒体的拓展,可以使各种社会利益集团、兴趣集团、公益集团和专业化组织以及不同性别、不同年龄组的人都可以从各种途径(无线电子媒介、有线通讯媒介、印刷媒介、人际媒介) 获得他们所需要和感兴趣的广告信息。（5）广告互动效果逐渐强化。随着经济与科学技术的发展,传统的广告主广告代理媒体发布受众的单线条作业形式将被打破;在这条作业线上的四个单元之间的即时互动效果将会大大强化。信息技术的发展使得广告主与受众之间从施动与被动的单向关系转为互动的即时反馈关系。广告业的门槛较低,面对着诱人的广告市场，广告公司的数量不断增加(据统计,现今广州已有超六万家广告公司).所以,作为一个中小型的广告公司，为了尽快摆脱处于劣势的局面,我们应该做到:对公司的进行准确的定位,提供精诚的本土企业品牌服务，着力于为国内企业解决实际问题,此外,要有洞察市场,并且能够提供更全面、更贴身的服务.3、大学生创业政策支持为鼓励大学生自主创业,近年来，国家和各级政府出台了许多优惠政策，涉及融资、开业、税收、创业培训、创业指导等诸多方面。(1)大学毕业生在毕业后两年内自主创业，到创业实体所在地的工商部门办理营业执照，注册资金(本)在50万元以下的，允许分期到位，首期到位资金不低于注册资本的10(出资额不低于3万元)，1年内实缴注册资本追加到50以上，余款可在3年内分期到位。(2)大学毕业生新办咨询业、信息业、技术服务业的企业或经营单位，经税务部门批准，免征企业所得税两年.(3)各国有商业银行、股份制银行、城市商业银行和有条件的城市信用社要为自主创业的毕业生提供小额贷款，并简化程序，提供开户和结算便利. 贷款利息按照中国人民银行公布的贷款利率确定，担保最高限额为担保基金的5倍，期限与贷款期限相同由广州市劳保局会同人事、财政和民政三部门共同制定的关于明确小额担保贷款管理工作有关问题的通知规定:将可申领贷款的适用人群，扩大到从事自主创业的本市生源未就业大学毕业生和本市户籍农村劳动力。欲申请者请带齐相关证件，到所属街道或镇申请即可。持有广州生源高校毕业生公共服务卡的高校毕业生的人员，在2006年1月1日以后从事自主创业活动，均可申请个人贷款3万元、集体贷款15万元的小额担保贷款，贷款期限最长不超过2年。除享受到申请贷款的优惠外，还能享受一定的贴息优惠。持有广州生源高校毕业生公共服务卡的高校毕业生申请小额担保贷款从事微利项目的，由财政给予50的贴息。不过贷款展期和逾期的均不贴息。此办法也明确了有关贷款期满后的展期问题。小额担保贷款2年贷款期限即将期满、持有有效的工商营业执照并继续经营、符合反担保条件或免除反担保条件、没有欠缴利息、仍是本市（不含番禺区、花都区、增城市、从化市）3 / 9 户籍人员，在无法偿清贷款的情况下可依照相关程序申请1年的展期。(4)政府人事行政部门所属的人才中介服务机构，免费为自主创业毕业生保管人事档案(包括代办社保、职称、档案工资等有关手续)2年；提供免费查询人才、劳动力供求信息，免费发布招聘广告等服务；适当减免参加人才集市或人才劳务交流活动收费；优惠为创办企业的员工提供一次培训、测评服务。(5)以上优惠政策是国家针对所有自主创业的大学生所制定的，各地政府为了扶持当地大学生创业，也出台了相关的政策法规，而且更加细化，更贴近实际。例如：广州大学生创业经商可以减免42项收费等. 第二部分 公司简介1.公司名称：广告策划有限责任公司2.经营业务2.1店面设计针对要求个性突出，意境浓厚的小型店面。从客户的要求和视角出发，用超前的艺术表现,为品牌提供专业的设计与形象规划服务。服务：店面形象设计、店面招牌设计、店面设计展示、专卖店空间设计、专卖店门头设计、店面装修设计。2.2户外宣传社区户外媒体具有传播信息迅速、覆盖面广、画面丰富、投入成本低的特点,并有很强的环境亲和力、形象感染力和视觉冲击力,且可以大大提高客户品牌知名度,为客户带来丰厚的利润。所以近年来一直得到广告业主的关注,市场发展前景较好。本广告公司从自身条件出发，介于户外宣传的特点，特定为我们公司的主营业务。主要方式如下：（1）户外广告宣传：VC展板、不锈钢结构、写真面以及保利布画布构成,它由社区公益宣传和广告两部分构成,主要挂在社区的主出入口,楼门出入口以及社区活动中心、停车场、马路旁边等人员流动性大,流动面积广的位置,她的针对性特别强,主要服务对象有:学校、培训机构、医院、娱乐中心、房地产、保险公司等各企事业单位及个体工商户等等。（2）商品促销：促销形式多样，可采用送小礼品来促销。（3）户外活动：承接企业的户外宣传活动，通过舞台搭建，空飘，拱门，准备宣传品以及户外桌椅，帐篷，太阳伞，进行企业的户外宣传活动。3.盈利模式：通过出售店面形象包装设计、承包户外广告活动设计与制作这两大业务获得盈利。4 / 9 第三部分 财务分析1.资金需求计划注册资金 30000元22公司租金 50M70M 72000 元/年 人员配备（10个员工，平均2000元/人/月） 2000102=40 000元 设备设施（购买与租赁费用） 100 000元 宣传费用 5000元 预备费用 5000元合计 252 000元2.投资回收分析2.1收入成本及利润分析2.2投资回收期分析投资回收期即投资引起的现金流入累计到与投资额相等所需要的时间。 按上述分析，第一年的利润为3.6万元，预计公司每年的净利润增长率为5 / 9 50%，公司的总投资额为25.7万人民币，则投资回收期计算如下：25.2-3.6-3.6（1+50%）-3.6（1+50%）2=8.1 8.1/12.15=0.7投资回收期=3+0.7=3.7年即收回投资所需的时间估计为3.7年，在该时点，公司所新增的现金流量等于初始投资额25.2万元，原始投资完全收回。 第四部分 筹资方案1.筹资方案筹资是企业进行一系列活动的先决条件。筹资决策不仅要筹集到足够数额的资金，而且要使资金成本达到最低。不同筹资方案的税负不同，企业在利用筹资方式进行税收筹划时，不仅要从税收上考虑，还要注意企业收益提高所带来的风险，并充分考虑企业自身的特点以及风险承受能力。1.1可供选择的筹资方案我们公司是中小企业这个现实, 结合中小企业初创时期特点是资金需要量大，信息不透明，缺乏抵押品，外部融资相对较难。所以,根据我们所设定的公司规模,我们最终确定了如下两个方案供选择:方案一 方案二: 1.2筹资方案分析负债融资按融资成本由低到高的顺序为：商业信用（不放弃现金折扣）、借款融资、债券融资和租赁融资。通过收集资料,我们知道,国家鼓励大学生创业,所以大学毕业生在毕业后两年内向各国有商业银行、股份制银行、城市商业银行和有条件的城市信用社申请创业贷款的,根据由广6 / 9 州市劳保局会同人事、财政和民政三部门，制定的关于明确小额担保贷款管理工作有关问题的通知规定,都可以享受以下的优惠:2006年1月1日后持有广州生源高校毕业生公共服务卡的高校毕业生的人员，在从事自主创业活动期间，均可申请个人为3万元、集体为15万元的小额担保贷款，贷款期限最长不超过2年。除享受到申请贷款的优惠外，还能享受一定的贴息优惠。持有广州生源高校毕业生公共服务卡的高校毕业生申请小额担保贷款从事微利项目的，由财政给予50的贴息。不过贷款展期和逾期的均不贴息。此外,从筹资减税的角度来说,金融机构贷款亦可实现部分避税和较轻度避税：一方面，企业归还利息后，企业利润有所降低；另一方面在企业的投资产生收益后，出资机构实际上也要承担一定的税收，从而使企业实际税负相对降低。所以说，利用贷款从事生产经营活动是减轻税负合理避开部分税款的一个途径。鉴于这项政策优惠和对筹资成本的考虑,我们所选的两个方案都优先选择了银行创业贷款这种筹资方式.我们还很容易发现,我们所选的两个方案的负债筹资还包括融资租赁,并且融资租赁的金额约为6万.但是这6万没有算到我们确定的一个资金需求总额里面去,这是因为,我们在作财务预算的时候,为了减少前期投入,所以我们希望可以通过融资租赁来减少在硬件设备的投入资金,并且已经在此之前已经从总成本中减去可能省下的部分了. 而我们选择租赁,是因为租赁可以避免企业购买机器设备的负担和免遭设备陈旧过时的风险，此外租赁过程中支付资金的方式在签订合同时由双方共同协定，这样，我们公司作为承租人就可以从减轻税负的角度出发，通过租金的平稳支付，使利润在各个年度平摊，从而使经营所得适用较低税率，以达到减轻税负的目的。方案一:该方案权益与负债的比例3:2,可见这个筹资方案要求创始人要有较多的资本,这对于刚毕业的学生来说是一种压力.但是,对于刚毕业的学生来说,这还是一个相对容易实现的方案.方案二:这个方案与方案一之间一个很明显的区别是权益筹资还包括了吸纳和利用风险资金.对于我们为什么要接受这种筹资方式,主要有以下原因:1.吸纳了风险投资,这就大大降低了创始人的资金投入,对于学生创业来说是很大的一个帮助;2. 风险投资者往往偏好高风险项目，追逐高风险后隐藏的高收益，意在管理风险，他们不仅参与企业的长期或短期的发展规划、企业生产目标的测定、企业营销方案的建立，还要参与企业的资本运营过程，为企业追加投资或创造资金渠道，甚至参与企业重要人员的雇用、解聘.并且风险投资以不流动性为特点，在相对不流动中寻求增长,放眼未来的收益和高成长性,所以增加风险投资对公司日后的发展也有很大益处;3. 风险投资不要抵押，不要担保.但是,风险投资对投资项目的要求较高,而且风险投资是一种长期的（平均投资期为57年）流动性差的权益资本。一般情况下，风险投资家不会将风险资本一次全部投入风险企业，而是随着企业的成长不断地分期分批地注入资金。所以要获得风险投资资金还是相对困难的.2.资产结构分析资金是企业财产的价值表现,企业资产反映企业资金存在或占用的价值量,企业负债和所有者权益反映企业资金来源的价值量.因此企业资金是一个泛指概念,它既可指企业占用7 / 9 的资金-企业资产,又可指企业来源的资金-负债和所有者权益.企业的资金结构,即企业资金的组成及比例关系,也应包含两方面的利润分配方案 第六部分 风险与对策1.风险概述1.1市场风险:广州的广告市场出现出无序化状态,人们习惯于传统运作方式和地方性保护,增加了广州行业发展的难度.随着对外开放和市场变化节奏的加快,使经营者越来越难把握市场变动的脉波;公司在现有市场占领区域因资金不足导致拓展的力度不足,也造成了发展速度缓慢;同时,人员流动性大,也是市场不稳的一个重要原因.1.2行业风险由于广告业属于劳动密集型的服务性行业，所需的资金规模不大，进入障碍不高，所以，面对着诱人的广告市场，广告公司的数量不断增加，现今已有超六万家。不少广告公司都处8 / 9 于市场占有率、品牌知名度等方面的考虑,不惜以微利甚至无利的低价位销售产品,对新的中小型企业发展和新产品入市造成巨大冲击.1.3经营风险广告公司主要经营广告策划和广告创意, 此外媒介广告代理及销售以及设计制作也是广告公司的经营范围.但是随着市场的节奏的变化,创意部门在公司内部的地位与影响趋于弱化,而且近年来,虽然10万广州广告人所创作的广告量，相当于全美国的广告人总量。然而，绝大多数广告公司有传播，没文化。这些因素都不同程度地影响着公司的发展进程.1.4技术风险公司是新成立的,在两个系列产品的开发过程中还存在技术上的不足,研发人员和市场要求的产品还有一段时间的磨合.而且,随着广告业科技日新月异的发展,对公司技术人员的科研队伍提出了更高的要求.1.5政策风险广告行业是我国限制的行业,政府对该行业的政策支持力度还不够大,缺乏保护的行规、行业标准,加上地方保护,行政干预等不良风气,使广告业长期处于弱势状态.我国尚未形成风险投资机制,缺乏必要的资本市场的支持.尤其对从事广告业的中小民营企业,资金支持几乎等于零,融资也相对困难.2.风险对策针对上述风险因素及其影响,本公司将采取以下措施,使风险及其影响因素降低到最低程度:2.1市场风险对策进一步完善市场信息反馈体系,及时把握市场动态,重点发展市场服务功能,严格按照市场和客户的需求组织研发和经营,提高市场占有率和竞争力;进一步加强市场宣传力度,不断提高公司在行业内的知名度和美誉度;积极稳妥地推行品牌战略,使公司经营方式成为独特的