JD商务舱操作手册-客户版本.ppt

JD商务舱操作手册,广告部 2013.8,,目 录 CONTENTS,一、JD商务舱介绍 二、JD商务舱操作流程 三、JD商务舱广告投放拷屏 四、京东东联计划&商务舱补贴计划 五、JD商务舱补贴计划执行流程,JD商务舱是什么,,流量需求方 POP第三方商家 VC自营供应商 市场部,流量供应方 京东包断优质流量 新浪 搜狐 网易 腾讯 凤凰 风行 优酷 暴风,JD商务舱：京东专属DSP广告平台，为京东POP商家及品牌供应商量身打 造的站外精准营销产品。,按cpc/cpm 计费 实时竞价,JD商务舱的优势,,JD商务舱优势： 1、媒体资源好（各大门户、视频网站优质广告位），高曝光、点击量大，增加品 牌影响力。 2、精准投放，通过用户在站内及站外的行为分析，多维度定位用户的兴趣偏好， 将广告有选择性的投放给目标客户。 3、成本低，性价比高 4、商家额外收获 商家投放JD商务舱后有两种结果： A 网民浏览广告后直接下单购买，形成直接转化。 B 网民浏览广告后没有产生购买，这部分网民会成为京东市场部重定向的网民， 在网民之后浏览网页时，会以重定向的方式向网民展示广告相关商品，增加 商家的产品曝光（此部分是额外免费流量，商家不需要付费）,JD商务舱几个关键词,,DSP: (Demand-Side Platform)需求方平台，是一个综合性管理平台，在这个平台 上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。 RTB: (RTB Real-Time Bidding)实时竞价，跟传统购买形式相比，RTB是在每个广告 展示曝光的基础上进行竞价，每个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的 广告就会被这个PV看到。 竞价排名:出价质量分 质量分：包含推广组点击率、账户点击率等因素，建议尽量定期多更换创意， 得到较好的点击率。 CPC扣费规则：实际点击扣费=第二名出价广告质量度/第一名广告质量度+0.01 站外优质流量：使用京东包段的优势媒体流量。,JD商务舱为京东广告带来的变化,,使用前 千人一面，前篇一律,使用后 千人千面，一人多画,JD商务舱投放流程,,账号准备,商家登录,开户,签署合同,账号充值,准备播发广告,广告准备,新建推广计划,新建推广组,创立上传,广告播发,与广告部提需求,提交开户信息,登录地址：DSP.JD.COM,充值到签署合同账号,JD商务舱-,,JD商务舱投流程-新建推广计划,,JD商务舱投流程-新建推广组,,JD商务舱投流程-选择兴趣需求,,JD商务舱投流程-选择媒体，根据需求制作尺寸,,JD商务舱投流程-出价,,JD商务舱投流程-出价,,JD商务舱投流程-上传广告素材,,JD商务舱投部分放拷屏DEMO,,网易04通栏,JD商务舱投部分放拷屏DEMO,,新浪01通栏,JD商务舱投部分放拷屏DEMO,,网易文章内页画中画,JD商务舱投部分放拷屏DEMO,,凤凰文章内页画中画,JD商务舱投部分放拷屏DEMO,,暴风资讯弹窗,JD商务舱投部分放拷屏DEMO,,搜狐首页3通,JD商务舱投部分放拷屏DEMO,,搜狐统发文章内页上通栏,JD商务舱投部分放拷屏DEMO,,腾讯视频播放页通栏,,京东东联计划&商务舱补贴计划,,京东东联计划概述及意义：,京东联合推广计划：JD.COM Co-branding Program，简称“JCP”，中文名“东联计划”。 联合京东品牌商家，在商家的线下广告中加入京东品牌元素，（例如百雀羚在中国好声音的广告中加入京东logo），京东给予相应的商务舱资源补贴。,合作营销，提升传播效率： 提高京东品牌曝光率； 节省传播费用； 加强品牌层面与供应商的合作； 拉升供应商在京东上的销售。 消费者品牌印象打造，提升京东品牌领导力。,概述,意义,,京东东联计划执行体系：,线下媒体：,引流回JD实现购 买转化,开通账户充值到商务舱投放,估值（补贴）冲抵京东线下市场费用,线下媒体投放中加入京东元素,品牌商与京东达成联合计划,品牌商通过JD商务舱站外精准流量广告补贴，提高品牌曝光，提升ROI。,线上媒体：,站外广告投放商务舱补贴,,京东商务舱补贴计划执行体系：,站外广告投放商务舱补贴：,引流回JD实现购买转化,充值到商务舱投放 （资源确认）,核算效果费用 （补贴）,线上站外广告投放 （资源确认）,VC/POP商家需求,商务舱充值补贴：,引流回JD实现购买转化,投放到商务舱 （不循环）,核算效果费用 （补贴）,充值到商务舱投放 （资源确认）,POP商家需求,商家通过广告投放，给自己店铺带来的业绩，不计入商务舱补贴计划中。 产生非自己店铺的其他品类业绩，给予商务舱补贴。 VC商家充值商务舱投放不返补贴。,,CPS所补贴返点按照不同品类，以销售额一定比例进行补贴,,JD商务舱执行流程,,京东商务舱补贴计划执行流程一：,监测ID申请：线上站外广告投放&充值到商务舱投放,商家提交监测ID申请表,京东审核并生成监测ID,生成供商务舱补贴计划投放链接,效果费用核算,商务舱投放,,1、监测id：分配的数字ID号码； 2、子id编号：广告代理商为了区分自己会员及广告位所用的编号；没有子id的会员不用写此参数。 3、跳转链接：点击链接要跳转到的京东商城页面的URL地址(需包含http:/) 可以是京东商城网站下所有可以正常浏览的页面，特殊字符或中文需要进行URL编码。 4、制作链接的格式： /JdClick/?unionId=联盟编号&to=跳转链接 或 /JdClick/?unionId=联盟编号&siteId=子联盟编号&to=跳转链接,监测代码/链接的生成方法：,补贴金额核算：,线上站外资源投放&充值商务舱资源投放，带来的效果订单，经系统核算后确定补贴金额。 补贴金额核算周期为两个月。 系统核算时间：当月补贴金额在下月25日-月底。例如：9月补贴，10月25日-10月31日系统核算。 确定补贴金额时间：系统完成的次月底前，京东内部核对并最终确定补贴金额。例如：11月底前最终确定补贴金额。,京东商务舱补贴计划执行流程二：,,商家投放说明：,线上站外广告投放不得投放在非指定媒体资源上。 商家用于补贴计划的监测链接使用在商家店铺内产生的订单不进行补贴核算。 使用优惠券/礼品卡等抵扣形式的订单，优惠券/礼品卡等抵扣部分的金额不进行补贴核算； 从事团购，代购等行为的订单不予进行补贴核算。 同一时间段，购买同一商品且重复下单的不予进行补贴核算。,谢谢！ Thank you!,北京市朝阳区北辰西路8号北辰世纪中心A座6层 6