《品牌诊断》PPT课件.ppt_第1页
《品牌诊断》PPT课件.ppt_第2页
《品牌诊断》PPT课件.ppt_第3页
《品牌诊断》PPT课件.ppt_第4页
《品牌诊断》PPT课件.ppt_第5页
已阅读5页，还剩17页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第九章,品牌诊断,（1）品牌是一种商品的标志，这是品牌最明显的、最易理解的意义。 （2）品牌是一种无形的资产。 （3）品牌还是一种文化。 （4）品牌到最后会辐射到其他产品上去,品牌的特征主要表现在三个方面： 品牌知名度、美誉度、忠诚度,第一节：品牌作用,1、品牌给人以心理暗示，满足消费者的情感和精神寄托 2、品牌的“果子效应”,3、品牌也是一种保证 4、品牌更是个性展现和身份的象征 5、品牌是一种市场的围墙 6、品牌就是市场、品牌就是身价,第二节：品牌的核心价值,一、各个产品的共同点 品牌的核心价值应该具备一定的特征： （1）各个产品的共同点 （2）同类品牌寻找差异点 （3）各个产品和企业的精神统一,二、确定品牌口号,第三节 品牌联想,品牌联想是指消费者一想到某一品牌就会想到的东西，提到某一品牌而会产生的一系列联想、印象。,（一）品牌联想的价值,一个好的品牌联想会给我们带来有益的价值 1、丰富品牌的形象 2、建立正面的情感 3、提供说服自己的理由,（二）品牌联想的建立,1、为品牌制造故事 2、培养有影响力的顾客 3、建立品牌感动 4、宣传的主题一贯性,第四节 品牌个性,产品类别和产品品牌连结是联系的核心。 品牌个性是区分品牌与品牌之间差别的重要依据 最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品微不足道的差异。,（1）个性描述 （2）品牌个性与人物联想,第五节 品牌线路,思路决定出路，品牌战略是关系到一个企业兴衰成败的根本性决策，它是企业品牌。,市场上的几种品牌线路,1、一牌一品 单一品牌战略是相对于多个独立品牌而言的，它是指企业所产生一个产品，同时也使用一个品牌的情形。,2、一牌多品 一牌多品是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。,3、主品牌+副品牌 利用副品牌战略的具体做法： （1）重心是主，从属是副 （2）副比主内涵丰富、适用面窄,4、多个独立品牌 实施特点： （1）不同的品牌针对不同的目标市场 （2）品牌的经营具有相对的独立性 （3）实施多品牌战略可以最大限度地占有市场，对消费者实施交叉覆盖，降低经营风险,5、企业和品牌同名 “一荣俱荣，一损俱损”,第六节 品牌运营战略,1、品牌特许经营战略,品牌特许经营是指由拥有品牌的公司总部与加盟商签订合同，特别授权使加盟商在一定区域和一定时间内拥有自己的商标、商号和其他总部独有的经营技术，在同样地模式下进行商品的销售及劳务服务的经营模式。,品牌虚拟经营实现了品牌与生产的分离，它使生产者更加专注于生产，而是品牌持有者从繁琐的生产事务中解脱出啦，而专注于技术、服务与品牌推广。,2、品牌虚拟,3、荣誉品牌战略 4、品牌联盟战略,5、零售业的自有品牌战略,自有品牌优点表现： （1）有利于形成特色经营 （2）有利于充分发挥无形资产的优势 （3）有利于掌握更多
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论