《中国自驾网介绍》PPT课件.ppt

中国自驾网2011年介绍,中国自驾网2010年介绍,中国自驾网拥有最有价值的潜在消费群体,中国自驾网2010年介绍,灾害地区参与赈灾 偏远地区捐助医院 贫困地区捐助儿童和学校 干旱地区治沙、植树、送水,他们极具社会责任感,我们的用户是谁？,中国自驾网2010年介绍,我们的用户是谁？ 家庭中高价值产品的购买决策人,中国自驾网用户在家庭消费中，对于旅游、汽车、手机、数码、房产等项目具有极高的购买决策权。,我们的用户是谁？ 中国自驾网用户家庭年收入超过网民的基本水平10倍,通过深度用户调查，可以直观看出中国自驾网用户家庭月收入分配：高收入家庭远远超越总体网民的平均比例，是一群极具消费能力的优质消费者。,年收入,年龄,从年龄到性别是社会精英、意见领袖、时尚先锋、注重生活宽度的阶层,中国自驾网2010年介绍,地域分布比例,车辆拥有比例,中国自驾网受众分析,中国自驾网2010年介绍,中国自驾网2010年介绍,中国自驾网发展历史,2010年12月20日中国自驾网全新改版 2010年5月组织中国自驾网北极探险活动 2010年5月主办走进石家庄儿童福利院手牵手送温暖活动 2010年1月主办平山红色爱心助学自驾活动 2009年12月耿文君先生出任CEO 2009年8月组织穿越黄河源头自驾活动 2009年5月发起“雅鲁藏布”然乌助学活动 2009年3月组织蒙古国狩猎之旅自驾活动 2008年6月发起不抛弃不放弃甘肃陇南抗震救灾献爱心行动 2008年5月发起不抛弃不放弃汶川抗震救灾献爱心行动 2008年3月主办探寻最古老的丝绸之路重走大海道活动 2007年10月主办环世界第三极汽车探险活动 2007年5月组队参加第四届在路上环北京越野挑战赛 2007年1月中国自驾网代言人大何无后援单车成功横向穿越塔克拉玛干沙漠 2007年1月石渝女士出任CEO 2006年12月中国自驾网上线,中国自驾网2010年介绍,中国自驾网产品平台介绍,是将自驾用户需求与广告商宣传诉求完美结合的服务平台,中国自驾网作为专业自驾网站,向汽车、旅游客户及消费者提供以下四大核心平台服务,资讯服务平台,对用户：始终坚持从用户的角度出发，最大程度的满足自驾用户的各种需求。 对广告商：通过图片、文字、视频、动画等各种表现形式将品牌厂商的传播需求有效传递到目标消费者。,数据服务平台,对用户：满足用户对自驾中路书查询、吃、住、玩的最全面准确的查询 对广告商：为广告商所推产品及服务嵌入到中国自驾网数据平台，同时记录消费者浏览行为，精准的推送数据到目标用户。,互动服务平台,对用户：始终坚持从用户的角度出发，最大程度的满足自驾用户的各种需求。 对广告商：注册人数超过20万的社区，利用专家认证，形成最有说服力的声音，影响广泛的目标消费者。,对用户：围绕用户在出游消费的各个阶段的关注点，提供有效的销售促进平台。 对广告商：为广告商提供顾问式的网络营销解决方案，实现目标消费群的有效转化。,营销服务平台,中国自驾网产品平台,中国自驾网资讯服务平台,中国自驾网数据服务平台,中国自驾网互动服务平台,中国自驾网营销服务平台,中国自驾网资讯服务平台的价值： 最具专业性、人性化的资讯服务平台 具有三个行业内“首创”的专业自驾网站：,首创 景点全景游记的媒体,开创了第一家互联网媒体以编辑自驾途中景点，360度全景拍摄同时配图文的游记方式，此做法行业内到现在还少有媒体能完成。,首创 图片游记的编辑方式,以图片为基础配以精炼文字说明，以图片游记的方式给用户体现整个自驾旅游过程。,首创 自驾游记实时报道,在编辑自驾过程中，实时传送图片与文字到网站，在此自驾行业内渐渐出现此做法。,中国自驾网产品平台,根据 用户浏览习惯偏好，编辑将自驾用品，以实际自驾体验中使用，以生活化的游记方式进行传播，将产品与途中实际所遇状况融合在一起，提升传播的有效性。 同时对于推荐酒店，编辑会亲自体验，以专业的角度出分析报告，以最真实的一面展现给用户。 因对越野的专业性，中国自驾网在越野比赛中，自制赛车，参与比赛。,资讯服务平台：从专业的角度，经过实际使用对产品深层次的分析，再深入浅出的传递给用户,中国自驾网自制越野赛车,中国自驾网产品平台,中国自驾网资讯服务平台,中国自驾网数据服务平台,中国自驾网互动服务平台,中国自驾网营销服务平台,中国自驾网产品平台,最大 景点景区数据库,自驾行业中，最大的适合自驾游的景点景区数据库。收录了5万个国内外景点景区信息，包括图片，票价，周边酒店、餐厅、相关玩点等信息，其中高质量的图片就达150万张。为自驾者提供详实的自驾数据信息服务。,中国自驾网数据服务平台的价值：首创国内自驾行业互联网媒体数据库。,拥有国内自驾行业互联网媒体的一个“最大”，两个“首创”的数据服务平台 帮助城市景点景区提供涵盖景点图片、景点介绍、景点票价、以及景点搜索等功能的服务平台 跟据用户的需求，为自驾游用户提供全面的路书指导，查询服务,首创 编辑亲历路书库,首创编辑亲自自驾的300多条路书，形成详实的路书库，同时收录了5000条以上的国内路书，形成比较完善的自驾路书库。,首创 自驾知识问答数据库,由中国自驾网自驾专家团组织，在自驾游互联网领域中，首创自驾游知识问答数据库，目前已收录2486条自驾用户所提出的真实问题和采纳的最佳答案。,中国自驾网产品平台,中国自驾网数据服务平台之问答数据库： 拥有国内首创的自驾游问答平台，中国自驾网专家团以及网友都可以在此问答系统提问，以及回答问题。此系统使得广告商对消费者的了解更进一步。促进了用户与自驾专家，广告商的沟通。,中国自驾网产品平台,中国自驾网资讯服务平台,中国自驾网数据服务平台,中国自驾网互动服务平台,中国自驾网营销服务平台,中国自驾网产品平台,最有效的专家口碑传播,自驾专家团 通过真实具有影响力的自驾专家团，引导用户发表积极的言论，利用媒体自身资源的扩散传播，达到宣传效果。,最有效的体验活动,通过线上、线下活动刺激消费者，拉近广告商与消费者之间的距离，成功达到广告宣传效果,最有效的沟通平台,为广告商和用户间建立通畅的沟通平台，在解答消费者疑问的同时，深入挖掘用户的该服务或产品的体验效果和评价。,中国自驾网互动服务平台的价值：以自驾专家团引导真实且有影响力的用户发表积极言论。,中国自驾网产品平台,互动平台案例,环世界第三极汽车探险活动： 通过中国西藏、巴基斯坦、印度、尼泊尔四国汽车探险,活动主题： 环世界第三极，即喜马拉雅山脉的汽车探险活动 活动说明：本次汽车探险穿越活动将环绕世界上海拔最高，有世界屋脊之称的喜玛拉雅山脉，跨越四个国家，全程18000公里，海拔相对落差达6000米，由高寒的高原荒漠到热带丛林，领略多种的气候分布和各种不同的人文地理景观。,活动利益点： 以大型探险活动，推动产品与服务的宣传广度。 建立消费者对汽车、汽车用品、户外装备、摄影器材、通讯产品等的深入认知。 引导消费者到达汽车、汽车用品、户外装备、摄影器材、通讯产品等相关网站。,途经50多个景点，并创作景点全景游记内容,活动现场,活动报道,此内容相继被多家媒体报道宣传,活动招募,被多家媒体转载,中国自驾网产品平台,活跃会员约10万人，日均发帖量1600贴，日均访问人数约40万人次，日均PV约260万,用户日均浏览页数,用户访问频率,中国自驾网论坛相关数据,中国自驾网资讯服务平台,中国自驾网数据服务平台,中国自驾网互动服务平台,中国自驾网营销服务平台,中国自驾网产品平台,中国自驾网营销服务平台的价值：制定立体多维度的营销传播策略，将投入产出比最大化。 基于消费者洞察对广告商提出有建设性的网络营销推广策略,网络营销平台服务,以网络平台，最大程度的满足用户的需求，实现广告商传播投入产出比的最大化。,专业的事情营销,以活动为基础的事情营销，活动的策划、招募、执行和事后传播创造更多的广告产品和服务的宣传力度，创造更多的潜在销售机会，在用户心中树立良好的品牌形象，形成更广泛的口碑传播。,中国自驾网产品平台,中国自驾网产品平台,线下活动： 中国自驾网经验丰富的执行团队配合社区管理人员，在全国重点城市范围内组织各种针对潜在消费者及产品忠诚用户参与的线下活动，以用户切身体验为标准。,线上招募： 通过中国自驾网自驾论坛、资讯页面发布活动置顶帖，进行潜在用户招募。同时配合中国自驾网官网的系列产品报道，引导用户关注活动并积极参与。,线上传播： 中国自驾网记者团队通过图片和视频全程记录线下活动的精彩过程，通过网友的兴奋和体验感受进行口碑扩散，配合进行广泛的推广告知，触动更多的用户关注产品。,为品牌建立全面、连贯的产品认知传播，将传播效果最大化,营销服务平台之事件营销：,营销服务平台之树立自驾专家团的口碑营销： 以自驾专家的声音规范整个论坛的舆论导向,媒体编辑,自驾专家,论坛注册用户,网页浏览者,真实车主,自驾专家本身也是用户，并且距离信息需求者最近的信息制造者，中国自驾网的专业性就在于抓住这部分自驾专家用户，从而影响整个论坛舆论导向。,中国自驾网产品平台,中国自驾网案例,2010年，组织中国自驾网北极探险活动 2010年5月中国自驾网联手众信国旅组织了北极探险活动，7名队员飞赴挪威，穿越茫茫白雪覆盖的冰原，进行了一场为期7天激动人心的北极探险之旅。 2009年，组织穿越黄河源头自驾活动 2009年8月中国自驾网联手428联盟组织穿越黄河源头自驾活动，在近二千五百公里的行程中，车队举行了黄河环保、希望小学捐赠学习用品等活动。 2008年5月发起不抛弃不放弃汶川抗震救灾献爱心行动 汶川发生特大地震，中国自驾网联合大旗网发起不抛弃不放弃汶川抗震救灾献爱心行动，出动越野车10余量，大货车3辆，将募集到的200吨救灾物资亲赴汶川，发放到灾民手