美格移动DVD上市公关策划.ppt

美格移动DVD上市公关策划,项 目 背 景 项 目 目 的 市 场 分 析 传 播 策 略 公 关 活 动 时 间 安 排 活 动 报 价,目 录,移动是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通的，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。 移动的诞生已经有五六年的时间，由于移动的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。 目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。,项目背景,宣传美格跨足家电战略 从品牌延伸刺激品牌忠诚度 宣传新品上市计划,项目目的,低兴趣,高兴趣度,低成熟,高成熟度,DVD,移动 DVD,笔记本电脑,VCD,电子记事本,市场分析,优势: 外观时尚机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。 显示清晰MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、 价格适中产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受,市场分析,市场分析,弱势: 缺乏知名度产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。 产品述求不明确市场卖点不突出，产品开发系列不延续。,市场分析,机会: 移動DVD市場正处于成长期, 消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。 针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。,市场分析,威胁: 竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。 市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。,传播策略,“金九银十”计划,传播策略,何谓“金九银十”？ “金九银十”的市场高潮： 购物高潮 送礼高潮 旅游高潮 文化高潮,传播策略,美 格,公关活动,媒体宣传,新 品 发 布 会,产 品 路 演,展 览 活 动,财经科技传播,生活选购传播,时尚流行传播,新品上市发布会,目的： 配合媒体宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以推广产品 建议内容： 管理层致辞/演讲 独特新颖产品展示方式 安排创意性表演，如多媒体情景剧 互动游戏 抽奖,新品上市发布会,目的： 配合媒体宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以推广产品 建议内容： 管理层致辞/演讲,传播策略,财经/科技传播,MAG,时尚/流行传播,生活/选购传播,传播策略,流行时尚传播时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。 生活选购传播选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。 财经科技传播新闻报道、综述分析类文章、事件策划、完整品牌故事。,流行时尚,传播角度,新时尚,潮流趋势,个性/品味,主要信息,传播方向,时尚产品： 传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通，建立自身品牌的美誉。 个性突出： 传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。,新闻角度,移动时尚生活 迎接移动音像传播时代 时尚配件新纪元,建议媒体-生活时尚,周末画报 申江服务导报 上海一周 上海星期三 生活周刊 白领周刊 完全生活手册,38万 30万 30万 20万 10万 10万 10万,生活选购,传播角度,新生活 新品质,产品述求,美格品牌,主要信息,传播方向,家电常识 传播要点：主要介绍新产品的使用及购买常识，活跃消费者的消费积极性和消费欲望。 读者来信 传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。,新闻角度,美格家电你我他 如何选购适合自己的移动DVD 出门在外，靠美格！,建议媒体-大众消费,新民晚报 新闻晨报 新闻晚报 上海商报 东方周末 计算机世界 上海证券报,140万 70万 30万 10万 10万 20万 40万,财经科技,传播方向,企业战略,技术开发,市场动作,主要信息,传播角度,综述分析 传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。 新闻专访 传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。,新闻角度,中国DVD市场的又一次浪潮 信息家电“新议员” 感受美格面对面,建议媒体-财经科技,21世纪经济报道 中国经营报 国际金融报 上海经济报 上海科技报,30万 30万 20万 15万 10万,市场推广活动,新品上市发布会,目的： 配合媒体宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以推广产品 建议内容： 管理层致辞/演讲 独特新颖产品展示方式 安排创意性表演，如多媒体情景剧 互动游戏 抽奖,其他活动,产品展示 以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会 可配合促销机制 公关活动 除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通 联合促销 与校园活动结合 与音像连锁店合作联合推广,其他活动,机场环境宣传 机场大巴： 制作宣传画册，配合售票员派发。 侯机厅的美格移动DVD路演： 借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。,其他活动,与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用美格移动DVD产品。,其他活动,2003上海国际电子工业展览会 具体时间：7/97/11日 2003亚洲国际信息及通信技术展览会 具体时间：9/18-9/21,路演,路 演,与消费者接触、品牌沟通、刺激购买,地点：电脑城、家电城,主题：产品展示,主题营销,校园营销,活动内容：“美格时