中国旅游行业现状诊断及旅游企业可持续发展研究.ppt

中国旅游行业现状诊断及旅游企业可持续发展研究,班级：MBA2003春（2）班 姓名：王 琴 学号：033025092,目 录,中国旅游行业研究的现实意义 旅游行业背景 旅游行业影响因素 旅游行业外部机遇 旅游行业产业链分析 旅游企业周庄旅游现状 周庄旅游可持续发展战略研究,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,2002年我国旅游行业收入已达到GDP的5.44%。,旅游行业背景世界旅游市场概况,旅游增长与经济增长密不可分 世界旅游市场在不断发展的过程中， 呈现出客流的相对分散。 按照接待国际游客的人数来划分， 中国已列居全球第五大旅游目的地 旅游业显著的经济地位与解决社会 就业的作用已为各国政府所重视， 各国均将旅游产业放在经济发展战 略的优先地位予以考虑。,中国是最理想的投资沃土和最安全的旅游胜地的国际形象,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,世界旅游市场,旅游行业背景入境旅游概况,中国入境旅游,入境游每年旅游外汇收入增长超过15%。 2004年全年入境旅游达1.09亿人次；旅游外汇收入达257.39亿美元。 入境游世界排名由1980年的第18位，前进至2004年的第5位，占世界市场份额的5.1%。,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,旅游行业背景国内旅游概况,中国国民经济的发展,根据世界公认的经验数据，人均GDP超过1000美元是国内社会消费结构升级的临界点。2004年人均GDP达到1270美元，中国已迎来了第二次旅游消费升级，由此可见，中国已完全具备国内游动机的条件。,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,旅游行业背景国内旅游概况,中国国内旅游的发展,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,旅游行业背景国内旅游概况,国内旅游行业特点,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,国内旅游占旅游总收入的比重在70%左右,每年均呈现10%以上增长。 2004年度国内旅游出现强劲反弹，出游人数达11亿人次，国内旅游收入达4711亿元。 目前我国国内居民每年人均出游人均次数为0.68次，而欧美国家已达到每人每年3次。,观光度假旅游成为市场主体 出境距离以短程为主 出游形式以散客为主,旅游行业影响因素,经济,国际政 治形势,各类突 发事件,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,一旦外部不利环境消除，旅游业很快就会恢复常态，因此不会出现深度的、长期的衰退,旅游行业机遇,旅游行业发展前景良好,旅游企业 发展趋势,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,酒店,旅行社,旅游行业产业链分析,景点资源,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,旅游行业产业链分析,景点子行业具有独特优势,酒店子行业内部差异较大,旅行社竞争极为激烈,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,旅游行业产业链分析,行业 景气 上升,区域垄断性产业结构,自然景点,最能直接分享 行业景气成果,中短期看好，景气高点07-08年,利润未必明显增长行业反转不明显,高竞争性、供给滞后性垄断性产业结构,酒店,高竞争性、供给灵敏,旅行社,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,各子行业在景气周期内的表现,旅游企业周庄旅游现状,1988年，周庄镇政府投资组建了周庄旅游集团公司。 2001年4月由周庄镇资产经营公司、昆山市创投、上海汇银投资、上海云海实业、南湖对外经贸公司发起设立股份有限公司。 公司所在地周庄古镇，隶属于昆山市，位于上海青浦、苏州吴江与昆山的交界点，具有中国最典型的江南水乡风貌。,周庄旅游发展历程,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,旅游企业周庄旅游现状,周庄旅游历年来游客接待量,除2003年受非典影响游客数量处于下滑外，其余均呈现两 位数的增长态势。,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,旅游企业周庄旅游现状,周庄旅游财务状况,2002年为鼎盛年，2003年受非典影响有所下滑，2004年主营业务收入虽有恢复性增长，但净利润却止步不前，主要是营业费用及管理费用过高。,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,旅游企业周庄旅游现状,公司SWOT分析,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,周庄旅游可持续发展战略,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,做精做强辅业，实施横向多元化发展,产业链众向整合的战略选择,巩固景区主业的稳步发展,周庄旅游可持续发展战略产业链众向整合,复旦MBA2003春（2）班 王琴 033025092,周庄游客数量不断增加，将扩大酒店的客源基数； 会议团队、企业奖励旅游和高档休闲旅游的显著增长趋势，对高档特色酒店的新建、改造提供了消费推动型产品需求； 周庄基础设施的完善、高速公路的建设，将开辟更多高档休闲旅游的客源地，也为高档酒店提供了客源保证； 新的旅游专项产品“水上游”、“夜游”、休闲度假服务设施的开发，将进一步拓展周庄高档旅游市场，吸引更多客源； 2010年上海世博会的蓬勃客源将是前所未有的机遇和挑战。,投资酒店业的可行性分析,周庄旅游可持续发展对国内旅游企业的启示,稳定的社会环境、持续增长的国民经济和活力不减的国际交流，为旅游企业的发展提供良好的环境和条件 实施企业多元化发展战略，增强企业的可持续发展能力。 优化自身的产业结构，必要时借助资本市场等外力