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文档简介
大学生啤酒消费潜力调研报告,本调研系在线答题,样本84 通过此调研主要研究大学生群体啤酒消费现状和潜力 由于不限地域,故报告内容不代表天津市场,仅供参考,总结,在校大学生群体是啤酒消费潜力巨大的群体,并拥有较强的购买力; 在校期间,他们已经开始接触啤酒产品,并逐渐建立对啤酒品牌的印象和忠诚; 移动电话、网络成为影响新一代人的有力媒介,尤其是大学群体; 网络聊天、网络游戏、网络视频已经超过电视成为大学群体最为常见的娱乐方式,针对他们及新一代进行网络营销已经成为必须; 随着生活水平的提高,在校大学生群体的月均消费1k元以上比例达到25%,0.5k以上比例达到50%,由此可见,他们的现有消费能力客观,且消费潜力巨大; 9成的在校大学生已经接触过啤酒产品,但限于校园环境约束,在饮用频次上还很少,主要是聚会、聚餐等集体活动时消费; 消费产品价格:26%被访者选择23元价位,3成选择45元,35%选择6元及以上价位段,消费主要集中在精制酒,这也是未来啤酒销量和利润的增长点; 在被访者最经常喝及最钟爱的啤酒品牌中,青岛、雪花、燕京位列前三; 崇尚高尚、声望、刺激、乐趣和自然成为他们的生活写照;,1. 调研针对被访者背景,此次网络调研针对在校大学生和研究生进行,想要了解他们的啤酒消费潜力 男女比例7:3,2. 调研针对被访者背景,被访者年龄在1830岁之间比例达到84% 他们经常接触媒体依次为电视、网络、报纸,网络已经成为十分重要的宣传手段,3. 被访者经常使用联络方式&关心话题,被访者经常使用联络方式依次为:移动电话、电子邮件,固话,传统信件和网络沟通 他们关心的话题集中在新闻和社会热点,4. 被访者月均消费&娱乐活动,月均消费1K2K的比例为20%,0.5K1K的比例为25% 娱乐活动集中在网络娱乐上上网聊天、网络游戏、在线视频,5. 被访者饮酒与否&频率,9成的在校大学生人群已经开始接触啤酒产品,但由于在校原因饮酒频率较低,6. 被访者啤酒价位选择&购买啤酒渠道,价位选择以45元(主流高、中档低)和23元(主流)为主,在聚会时会选择中高档 餐馆、超市、食堂成为主要的购买渠道,7. 被访者最经常喝的啤酒品牌&最钟爱的品牌,青岛、雪花、燕京、金威依次为大学生消费者最经常消
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