开业筹备营销企划工作要点.ppt

开业筹备营销企划工作要点,商管总部 营运中心企划部,,Company Logo,目录：,开业物料制作,5,开业前预热活动,1,开业美陈包装,2,开业活动,3,开业媒体推广,4,,Company Logo,启动时间：开业前90天制定活动方案， 开业前70天完成活动上报审批、招标 开业前70天25天活动实施开展阶段,活动目的： 1.传递开业信息，为开业聚集人气做铺垫 2.为主力店及商家提供宣传平台及拓卡机会 3.向消费者宣导万达广场全业态模式,活动周期： 3045天（每周末一次),活动地点： 选择项目周边高档小区、城市广场、学校,活动环节： 1.体验式互动 2.节目表演 3.游戏竞技比赛 4.主力店现场拓卡 5.形象宣传 6.开业DM发放,开业前预热活动 工作要点,,Company Logo,整合广场内主力店、商户资源，以万 达广场统一的形象展开活动；,明确系列活动的大主题，针对活动不同 区域及人群做细节调整；,媒体配合后续活动宣传，以新闻通 稿形式出现；,开业前预热活动 操作要点,,Company Logo,活动环节,,Company Logo,开业美陈包装,大商业 美陈包装,室外步行街 美陈包装,橱窗展示,外广场氛围布置,广告位形象,,Company Logo,美陈点位及事项一览表,,Company Logo,大商业 美 陈,美陈风格： 把握流行色与主基调,重点点位： 步行街主/次出入口、中庭、天井、扶梯、外广场、空白墙面、 消防门,注意点：1.确认中庭、天井挂钩数量及承重量。 2.步行街出入口雨搭承重量及风荷载。 3.选用质感好、材质轻材料装点。,,Company Logo,大商业美陈案例,中庭,天井、侧旗,中庭,,Company Logo,花缸花艺,门头,消防门,花槽,空白墙面,DP点,,Company Logo,注意点：室外步行街美陈项目重点考虑亮化,,Company Logo,入口处,过道处及道旗,室外步行街美陈案例,,Company Logo,连廊处,商铺店招、玻璃门,DP点,室外步行街美陈案例,,Company Logo,广告画面制作工艺,MMT油漆喷绘双面喷，通常选用 MMT-015/MMT-017喷布，无缝拼接工艺,广告内容把控,外立面广告内容仅限于“服饰、通 信电子、化妆品” 类时尚商品广告，不得出现档次较低的餐饮、鞋类等业态广告，严禁出现招商经营电话及铺位号。,广告位准备周期,1、开业前40天，确认数量、尺寸、 编号及收集画面 2、开业前30天，画面审核、落位与上报及制作安装公司选定。 3、开业前25天，复核制作精确尺寸。 4、开业前10天，安装完毕，进行验收，调整安装不合格画面。,广告位形象管理原则,,Company Logo,注意事项： 1.安装前确保内打灯管完好性。 2.内打灯管与画面切勿过近，以免发光不均匀。 3.广告内框与外框距离统一，确保扣板能压住边框。 4.画布边缘扣眼要密，穿钢丝绳安装，确保牢固度。,,Company Logo,广告位案例,,Company Logo,橱窗美陈制作要求,橱窗施工周期,橱窗展示,a.背景：图形上，要求大而完整、简约， 避免小而复杂的繁琐装饰。色彩上，尽 量用明度高、纯度低的统一色 调，即明 快的调 和色(如粉、灰、天蓝等色)。 b.道具：道具及商品陈列要讲究大小成 比例和色彩搭配，其构图与背景色彩要协 调，以突出广告商品为原则，同时注意 形式上的美感。 c.灯光：灯光和色彩密不可分，配上顶 灯和射灯，不但能起到一定的照明作用， 灯光要求光源隐蔽，色彩柔和，避免使用 过于鲜艳、复杂的色光。,开业前30天， 对橱窗进行统计编号及品牌落位工作 开业前25天， 橱窗设计方案审核 开业前20天， 橱窗美陈制作 开业前5天， 商品陈列到位,,Company Logo,橱窗案例,,Company Logo,,Company Logo,外广场氛围营造,布置点位及项目： 道旗、灯杆旗、树干包装及亮化、空飘气球,空飘氦气球,树干亮化,灯杆旗,开业前60天，开业活动策划启动，由商管总部指导当地商管公司，结合共享资源，筹备并制定开业活动方案（开业当日向后延续一个月）。,开业活动方案包括：a.促销活动。 b.人气活动 。c.主力店活动。 d.媒体推广。e.费用预算,促销活动类包括：餐饮美食半价日、抽奖(主力店参与）、好礼来就送。,人气活动包括：a.明星见面会 b.舞龙舞狮、威风锣鼓、军乐队c.巡游展示类（世界风情巡游、卡通玩偶、小丑巡游、cosplay秀、行为艺术展等）、d.狂欢演绎类 e.服装走秀。,举例：无锡滨湖万达广场开业活动方案,开业活动执行计划,由商管总部指导当地商管公司编制开业活动执行案，对具体任务进行分解、落实、跟进、协调及实施。,3,1,4,5,2,,Company Logo,开业活动案例,,Company Logo,,Company Logo,媒体推广,前期准备：,推广节奏：,平面类： 开业DM、导购手册、美食推广手册、活动宣传印刷品。 视频、音频类： 开业宣传片、品牌推广宣传片，电视广告、电台广告、 广场录音。,开业前15天启动 以电台、户外（公交候车亭、户外大牌、车身、楼宇）、楼宇电 视、网络为主，报广为辅。 开业前3天 以报纸、电视等主流媒体为主，DM、短信为辅。,,Company Logo,开业期间媒体排期表,无锡滨湖万达广场开业媒体投放排期(终).xls,,Company Logo,媒体推广准备事项表,,Company Logo,报广,,Company Logo,,Company Logo,a.开业DM,b.导购手册,c.美食推荐手册,印刷品,d.刮刮卡,,Company Logo,开业DM,规格：DM-285mmX420mm,夹报根据当地报纸尺寸制定。 材质：封面/封底200g铜版纸，附膜，内页128g铜板纸。 P 数：DM根据活动开业活动信息制定，需包含步行街、主力店及各商家活动信 息，最少不低于16P；装订骑马钉；,时间节点： 开业前30天，收集主力店及商家活动信息。 开业前20天，完成印刷厂选定。 开业前10天，完成所有的设计及校对工作。 开业前5天，完成印刷。 开业前3天，开始投递、派发。,,Company Logo,导购手册,规格：740mmX230mm（展开参考尺寸） 材质：250g亚粉，UV，折页 时间节点：开业前一周完成所有的设计及校对工作，印刷时间3天。,,Company Logo,美食推荐手册,规格：120mmX210mm（参考尺寸） 材质：200g亚粉，覆亚膜，内页157g 亚粉，局部印金，骑马钉装订 内容：各餐饮商家品牌推荐,时间节点： 开业前30天，收集餐饮商家信息 开业前20天，完成印刷厂选定 开业前10天，完成所有的设计及校对工作 开业前5天，完成印刷,,Company Logo,刮刮卡,规格： 55mmX85mm（参考尺寸） 材质： 210g铜板纸 要求： 根据主视觉设计画 面，确认奖项数量制定印刷数量，做好防伪。 时间节点： 开业前10天完成所有的设计及校对工作，印刷时间7天。,,Company Logo,陈列道具,备注：以上项目需在开业前40天开始制作,POP立牌,POP支架,商家POP水牌,,Company Logo,标识类,商铺防撞 腰线,TEXT,要求： 离地高1.1m防撞 条高7cm； LOGO居中、镂空、 磨砂贴,要求： 离地1.1m 防撞条 高10cm，磨砂贴 喷绘制作、LOGO 居中；,要求： 背胶透片粘 贴于扶梯上。,要求： 磨