站内搜索

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

企业研究论文-企业“品牌化经营”的障碍 .doc企业研究论文-企业“品牌化经营”的障碍 .doc

收藏 分享

资源预览需要最新版本的Flash Player支持。
您尚未安装或版本过低,建议您

企业研究论文企业“品牌化经营”的障碍提要在新经济时代,国家的竞争力是通过企业完成和实现的,而企业的竞争力又是通过品牌竞争力实现的。一个国家的核心竞争力往往就是由一系列的名牌构成的。综观当今世界,那些经济发达国家,都有自己的名牌驰骋天下;每个实力雄厚的公司,也都有一部与创名牌共同发展的历史。事实可以给予我们这样的启示名牌越多,市场越广,经济实力越强。今天的中国,面对国际资本、国际品牌大举进入的挑战,在众多强手入侵的境况下,创立自己的国际品牌已成为企业不可推卸的责任,走品牌化经营的道路是中国企业可持续发展的必经之路。在当今日益激烈的市场竞争中,品牌已成为消费者最为重要的购物导向,成为联系企业与消费者的不可缺少的桥梁。在现代商品的海洋中,若没有突出的品牌,很容易就会被这片汪洋大海所淹没,被人遗忘,而杰出品牌则分外引人注意,为人们所青睐。加入WTO后,面对着外国著名品牌无孔不入的四面冲击,我国名牌的现状如何呢据联合国工业计划署不完全统计,现在世界上各类名牌商品大约共有85万多种,工业发达国家与亚太新兴工业化国家与地区处于垄断地位,拥有其中90%以上的名牌所有权。而据国家工商行政管理局商标局统计,我国40多万件商标中,只有03%的商标在一定的消费领域享有不同程度的知名度,基本上没有享誉国际市场的名牌商标,与我国经济的地位极不相称。我国现有的名牌产品和企业同发达国家相比差距甚大。一、是什么阻碍了我国“世界品牌”的形成中国名牌与世界名牌有如此大的差距,既有内部原因也有外部原因。外部原因可以说是我国品牌事业起步较晚,基础薄弱,而外国的知名品牌大多已经发展了二三百年,有了一整套的经营与管理体制,也形成了较高的品牌文化等。内部原因则是多方面的,这里我主要想说四点1、时尚因素。国外名牌产品知名度高,时尚性强,诱惑力大。西方发达国家进入我国市场的名牌产品,已经营多年,大多享有国际盛誉,又由于他们资金雄厚、开发力强,牌子老,且时有创新,具有广告中常说的那种“引导消费新潮流”的魅力,因而吸引着亿万“名牌崇拜者”。我国也有很多具有悠久历史的名牌产品,但由于在新的时代背景下,这些产品的历史因素浓厚,时尚因素缺乏,而导致了只能小打小闹不能有大的发展。西方快餐与我国的传统食品就是鲜明的对比。2、质量与服务因素。国外名牌产品技术先进,质量可靠,竞争力强。西方发达国家的工业化进程已经历了二三百年,打下了雄
编号:201312121748409992    类型:共享资源    大小:12.43KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
2
关 键 词:
生活休闲 科普知识 精品文档 企业研究
  人人文库网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
关于本文
本文标题:企业研究论文-企业“品牌化经营”的障碍 .doc
链接地址:http://www.renrendoc.com/p-199992.html

当前资源信息

4.0
 
(2人评价)
浏览:2次
黄山道人上传于2013-12-12

官方联系方式

客服手机:17625900360   
2:不支持迅雷下载,请使用浏览器下载   
3:不支持QQ浏览器下载,请用其他浏览器   
4:下载后的文档和图纸-无水印   
5:文档经过压缩,下载后原文更清晰   

精品推荐

相关阅读

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5