伽蓝烟雨商标及菊茶产品的包装设计

河南大学民生学院2018届本科毕业论文“伽蓝烟雨”商标及菊茶产品的包装设计论文作者姓名： 王安 作 者 学 号： 1403681044 所 在 学 院： 艺术与传媒学院 所 学 专 业： 视觉传达设计 导 师 姓 名： 王倩 导 师 职 称： 讲师 2018 年 5月 9 日 河南大学民生学院本科生毕业论文（设计、创作）承诺书论文（设计、创作）题目“伽蓝烟雨”商标及菊茶产品的包装设计姓 名王安学 号1403681044专 业视觉传达设计指导教师姓名王倩职 称讲师完成时间2018年3 月 4 日 2018 年5 月 9日承诺内容：1、 本毕业论文（设计、创作）是学生 王安 在导师 王倩 的指导下独立完成的，没有抄袭、剽窃他人成果，没有请人代做，若在毕业论文（设计、创作）的各种检查、评比中被发现有以上行为，愿按学校有关规定接受处理，并承担相应的法律责任。2、 学校有权保留并向上级有关部门送交本毕业论文（设计、创作）的复印件和电子稿件。备注：学生签名： 指导教师签名： 2018 年5月9日 2018 年 5月9日说明：学生毕业论文（设计、创作）如有保密等要求，请在备注中明确，承诺内容第2 条即以备注为准。摘要：菊茶在中国有着悠久的历史，随着时代的变迁，包装风格也需要进行创新来吸引更多的消费群体。创新是发展的动力，人们审美层次的提升，传统没有创新的包装已不能满足消费者精神层面的需求。目前国内茶类饮品包装风格过于单一沉闷，市场上菊茶的包装大都以黄色调为主,再辅以菊花插画来做包装，使得市场上的菊茶产品都大同小异。为了打开更广阔的市场，做出有辨识度的包装，本次毕设的包装设计采用创新的包装形式与传统文化所绘插画相结合，使包装不再仅仅是承载产品的盒子，而成为承载国内茶品文化的载体。关键词：包装设计，插画，创新，菊茶文化Abstract: Chrysanthemum tea has a long history in China. With the change of the age, packaging style also needs to be innovated to attract more consumer groups. Innovation is the driving force of development. Peoples aesthetic level is promoted. The traditional packaging without innovation can no longer meet the needs of consumers spiritual level. At present, the packaging style of tea drinks in China is too single and dull. Most of the packaging of chrysanthemum tea on the market is mainly yellow, and then with chrysanthemum illustrations to do the packaging, so that the market of chrysanthemum tea products are all the same. In order to open a wider market and make an identification package, the design of this package combines innovative packaging with traditional culture illustrations, so that packaging is no longer only a box that carries the product, but is the carrier of the culture of the domestic tea.Key words: packaging design, illustration, innovation, chrysanthemum tea culture河南大学民生学院2018届毕业论文（设计、创作）任务书论文（设计、创作）题目“伽蓝烟雨”商标及菊茶产品的包装设计所在学院艺术与传媒学院所学专业视觉传达设计学生姓名王安学 毕业论文（设计、创作）要求（1） 论文字数不少于5000字，不能抄袭他人成果，做到独立完成。（2）将文字和图片结合起来，并将创作的过程展示出来。（3）严格按照我校毕业生论文要求格式进行。（4）论文需资料充分，论述清晰。（6）每周与指导教师进行沟通，在老师指导下进行。（7）根据论文研究方向，独立进行文献查找和分析文献资料。毕业论文（设计、创作）进度安排2018年3月4日 提交毕业设计调研报告；2018年3月5日-3月11日 申报课题、任务下达、分组开题；2018年3月12日-4月5日 毕业设计草案阶段，初稿完成，修改第一稿；2018年4月6日 论文（设计）中期检查，修改第二稿；2018年4月7日-5月3日 深入创作阶段，指导老师修改第三稿，在导师指导下按 规定整理毕业设计；2018年5月4日-5月9日 毕业设计正稿完成，制成作品；完成毕业设计报告；2018年5月14日 论文答辩。三、需收集的资料和指导性参考文献1 万文瑞. 基于中国绘画元素的茶包装设计研究J. 包装工程, 2014(18):112-115.2 赵子喻. 浅谈插画在包装设计中的应用D. 天津科技大学, 2017.3 黄静. 现代包装设计中的传统文化元素J. 包装工程, 2005, 26(1):180-181.4 张莹. 花卉图案在茶包装设计中的应用解析J. 现代装饰(理论), 2016(11).指导教师签名：2018年3月11日 论文（设计、创作）题目“伽蓝烟雨”商标及菊茶产品的包装设计学 院艺术与传媒学院专 业视觉传达设计姓 名王安学 毕业论文（设计、创作）进展情况毕业论文初稿大致完成，在老师的指导下进行并修改。毕业设计中的插画部分也已完成，接下来需要把产品制作出来并将步骤和成品拍摄成图片加入到论文中。2、 毕业论文（设计、创作）存在问题及解决方案存在问题：设计需要在结合现代设计风格的情况下和传统文化相结合，论文方面也需要大量文献资料的搜集来进行，其中文献搜集需要根据论文和设计的内容需求来制定大致的方向。解决方案：通过上网和在图书馆查阅大量资料，赋予设计和论文的文化内涵方面的支撑。三、指导教师对学生论文（设计、创作）进展等方面的评价 指导教师签字： 2018 年 4 月6 日河南大学民生学院2018届毕业论文（设计、创作）中期进展情况检查表河南大学民生学院2018届毕业论文（设计、创作）指导教师和评阅教师评价表论文（设计、创作）题目“伽蓝烟雨”商标及菊茶产品的包装设计学 院艺术与传媒学院专 业视觉传达设计姓 名王安学 号1403681044指导教师评定结论 2018年5月13日评阅教师评定结论 2018年5月13 日备注：1.指导教师和评阅教师应对论文整体情况做出客观评价，并说明是否同意参与毕业论文答辩。河南大学民生学院2018届毕业论文（设计、创作）答辩成绩表论文（设计、创作）题目“伽蓝烟雨”商标及菊茶产品的包装设计学 院艺术与传媒学院专 业视觉传达设计姓 名王安学 号1403681044 答辩委员会（组）评分及评定结论评分项目及分值答辩委员会（组）专家评分答 辩 情 况论 文 质 量合计（100分）内容表达 情况（15分）回答问题 情况（25分）规范要求与文字表达（20分）论文（设计、创作）质量和创新意识（40分）得分答辩委员会（组）评定结论答辩委员会（组）签字： 2018 年5月 14 日 毕业论文（设计、创作）答辩成绩： 分 答辩委员会（组）负责人签字： 2018年 5月14日备注：1.论文的质量评定，应包括对论文的语言表达、结构层次、逻辑性理论分析、设计计算、数据处理、分析和概括能力及在论文中是否有新的见解或创造性成果等做出评价。从论文来看学生掌握本专业基础理论和基本技能的程度。2.评分由答辩委员会（组）专家（原则上5或7人一组）操作，根据学生答辩情况，答辩委员会专家及时给出每个学生的成绩。内部对评分如有争议时，应当场进行表决。3.答辩委员会（组）评定结论应说明是否通过答辩。4.各院亦可根据本专业的不同情况，制定相应的具有自己特色的评价表格。5.以上表格所有签字部分必须手签。绪论选题为关于开封市东篱农业科技有限公司“伽蓝烟雨”商标及菊茶产品的包装设计， 通过对菊茶产品的设计，旨在树立文化自信，弘扬文化传统，提高文化创新意识，将文化资源转化为促进河南经济社会发展的新动力。开封市东篱农业科技有限公司为传承宋韵遗风，在宋代食用菊的基础上，结合科研单位和专家对茶菊和食用菊进行种植与研发，以倡导绿色健康特色为宗旨，以生产世界品质最好的茶菊和食用菊为自身的追求，学习茶菊和食用菊的生产先进标准，不断加大产品和主要技术的研发力度、强化生产过程规范管理、提升科技含量，经过三年的学习借鉴、探索提升，开发出清照菊、和仲菊、稼轩菊等系列茶菊。菊花作为开封市花有着非常悠久的历史和文化，目前国内菊茶包装材质的选择使用虽然丰富，但是包装形式和风格都大同小异，茶品的包装设计已经成为茶文化中的重要部分，为传播开封的菊文化，有个性、新颖并符合产品文化的包装设计能更好的吸引更多不同阶段的消费者。中华民族自古以来就有饮茶的习惯，茶文化在中国有着重要的地位，作为民众的主要养身饮品，其包装需要将产品的文化和现代的包装设计相结合。目前国内菊茶包装材质虽然丰富，但是其色调和插画过于单一，在市场上很多菊茶包装的插画缺乏创新，大多采用黄色为背景，以菊花作为插图和元素用作包装，这样的设计风格大同小异，容易使人产生视觉疲劳。现如今，社会的发展迅速，生活水平的提高，单纯传统的包装风格并不能够吸引消费者，只有在以传统文化为前提下进行创新才能够吸引消费者从而使传统文化得以延续下去，因此，产品包装需要在以传统文化为前提的情况下加入一些创新的元素。随着时代的发展，更多国外的产品冲击着国内传统文化的市场，国内传统包装应吸收外来的优点并加以结合来创作出具有中国特色文化同时风格多样化的包装，彰显传统文化丰富多彩的一面。国外因为文化差异，花茶类包装结构形式更为丰富，包装的风格也多种多样，配色和插画更为大胆创新，这样的包装更能体现出不同地域的不同特点以及不同地域丰富的文化背景，这一点是值得我们借鉴学习的。1、 茶类包装市场调研（一）相关设计案例的搜集与分析1.相关设计的案例搜集东方树叶是农夫山泉公司旗下的一款茶饮料，在国内茶类饮品市场脱颖而出是因为它的包装风格更为精美更有特色。国内茶类饮料有着巨大的市场，而国内茶类饮料产品包装风格都过于单一类似，大多都是以企业形象为主来进行设计。东方树叶的四款产品分别以四个不同的文化角度来进行插画创作，其简洁的排版更体现了产品的纯粹，富有文化内涵的插画和现代化的包装风格完美融合，才使得这款产品在众多竞争对手中脱颖而出，并深受好评。图1.1 东方树叶包装（图片来源：/item/东方树叶/10527140?fr=aladdin）小茗同学作为统一集团旗下的一款调味茶饮料，因其特殊的结构形式和醒目有识别度的插画图案获得了全球包装的金奖，小茗同学的包装非常具有特色，无论是鲜明的颜色还是搞怪夸张的表情，都是十分引人注目的，属于摆在货架上很容易吸引消费者的产品。图1.2 小茗同学包装（图片来源：/item/小茗同学/18903984?fr=aladdin）2.相关设计的案例分析产品的包装和产品的文化完美的结合，东方树叶这款产品只是传统茶饮，但因其精美的插画包装取得的消费者的好评，青年群体并不是传统茶类饮品消费的主力军，为了使更多年轻人接受这类产品，打破了用品牌做主体的形式，做出更受年轻人欢迎风格的插画，通过插画的形象和茶文化的融合，使得这款产品更像是一件有收藏价值的艺术品。（2） 相关设计资料搜集与观点整理在时代飞速发展的如今，为了迎合人民群众精神上的需求，市场上的产品包装都趋于多样化发展，以其独有的特色特点来吸引消费者。包装上的插画是包装设计的重要组成部分，包装上的插画不仅能够直观的向消费者传达产品信息还能够提升品牌的形象，出色的包装插画能够深入人心并加深消费者对品牌的印象，插画可以通过不同的风格变化来展现出产品的多样性。在浅谈插画在包装设计中的应用一书中说到，随着近些年社会的发展及科技的进步,市场上涌现出大量丰富的消费产品,插画作为一种与包装紧密联系的设计表现形式,其所体现的艺术性和创造性受到大众的关注,从而在商品的销售形式中占据了很重要的地位。一方面,插画不仅具有直接阐述性,而且还具有很强的感染力;另一方面,插画能使品牌形象更加明确,对企业更深层次的文化有着更深层次的造就力,能够使品牌深入人心。目前国内茶类包装风格趋于同质化，国内茶类的包装设计过于传统单一，色调偏向稳重插画排版都以传统为主，这样的单一的包装使得消费者更注重包装的产品从而忽视掉了包装，而现在茶类的包装已经成为了茶文化的重要组成部分，创新的包装结构和不同风格的配色及插画会给产品带来新的活力，在市场上有新意的包装更能因其消费者的注意，创新的包装也能扩大市场和消费者群体，产品的包装不只是需要包装的好看，产品包装需要创新更需要与产品文化完美的融合，这样的包装能够满足消费者更多层面上的需求，更能使年轻人们对这种传统事物进行了解，从而完成传统文化的传承。2、 “伽蓝烟雨”包装设计的创作思路（1） 包装设计的选题角度随着世界多元化发展，以传统文化为基础和现代包装风格相结合的的产品，不仅是中国传统文化传播的名片，也是中国设计行业创新的载体。为了创作出既有地域特色又新颖的包装，就要打破传统的界限，融入现代设计的理念。开封，被称为菊城，有着悠久的菊文化，菊花乃开封之市花，暮秋时节，各地名菊荟萃与此地一比高低，开封人也有养菊花的习惯，以养菊赏菊为乐，菊花也可食用，菊花饼、菊花茶、菊花包子等都代表着菊花文化和开封这座城市紧密相连，菊茶产品老少皆宜，但因包装单一老气的缘故并不受到青年们的欢迎，所以只有在设计中关注消费者对美的追求做出具有新意的包装才能吸引更多的人。伽蓝烟雨菊花茶以清照、稼轩、和仲三种菊品名字为主题，以菊花作为元素，将产品的包装和文化相结合，使包装不再是被忽略掉的东西。（2） 包装设计的创意特色产品系列分为清照菊、稼轩菊、和仲菊三类菊茶产品，分别对应为李清照、辛弃疾和苏轼三位风格不同的诗人，产品的内包装以三位诗人的风格结合中国古代传统颜色黛蓝、黛绿和黛色为背景色调，更具有系列感，再加以花瓣元素用来丰富，使的包装风格不会过于沉闷。外包装的风格以简洁为主，以伽蓝为主题，伽蓝菩萨的形象是以关公为代表，以关公服饰的特点把中国传统文化的形象与菊花花瓣的元素相结合创作出插画，内繁外简的包装形式能更具有冲击力更有新意，内外包装的插画并没有完全摒弃传统的元素，而是把传统与现代相结合，既有传统文化又有创新的具有自己风格的包装。（3） 包装设计的材料工艺通过搜集资料可知，目前市场上的茶类包装所使用的材质种类很多，硬盒纸质、玻璃瓶装、金属罐装、塑胶装等通过不同的材质来体现出不同的特点和价位，大多数都以纸质包装为主，茶类包装最主要的方面就是防潮性和避光性，而纸质包装能保证产品的干燥并且不会因透光而对产品造成影响，内包装采用纸质结构能够更好的保证产品的安全。1. 外包装采用布袋能使产品更有质感，同时布制品有更好的循环利用的价值，便于携带和使用，体现出企业倡导绿色健康特色的宗旨。2. 内包装采用纸质结构用来保护产品安全并可以做出更多结构造型不同的盒子与插画搭配产生较强的系列感。3. 内包装还可以采用马口铁盒和塑胶包装，用来展现产品不同的质感和层次。4. 采用牛皮纸袋包装便于携带，使产品包装风格更丰富。5. 纸质的包装能够节省成本并且容易做出想要的造型，与插画结合能更好的展现出效果。（四）包装设计的重点难点1.设计重点（1）产品LOGO的设计以绿色为主色调，代表绿色环保、天然，标志以三瓣花瓣为形象，代表了清照稼轩和仲三种菊品，LOGO是一个产品中最常出现的元素，所以LOGO的设计不仅需要和包装的风格相匹配，还要具有特色和文化内涵，好的LOGO设计能够增添包装的活力，LOGO相当于产业和产品的纽带，所以非常重要。（2）本产品包装的需要有较强的系列感，形成统一的视觉形象，内包装与外包装搭配起来要合适，不能显得突兀。2.设计难点（1）创新的包装风格与传统文化的搭配结合问题，创新的包装结构形式和不同往常的色彩搭配，这样的包装设计还需与传统文化相结合。（2）包装打印时容易遇到色差的问题，色差的问题会造成很大的影响，不仅影响效果，还会拉低产品的质感和系列感。（3）内外包装的排版以底纹插画和LOGO相结合，需要在具有创新型和系列感的前提下保证排版的美观和简洁。（五）展示预案设计作品以展览的方式呈现，在背景的墙上用两块展板来介绍本设计的创意思路的来源，把展台分为上中下的三层结构，达到更好的展示效果，更有层次感。在最上面展示手提袋等比较大的盒子，明确自己的设计主题，中间一层作为视觉中心主要展示外包装与内包装，最下面一层展示马口铁盒和胶装的小盒子，在展台上用花瓣、小茶杯、茶壶等小物件用来装饰，能够使展示更加丰富。三、“伽蓝烟雨”包装设计过程（1） 包装插画设计过程1.外包装插画设计过程外包装插画的设计以伽蓝为主题，第一张插画形象（图3.2）是以伽蓝菩萨为造型，伽蓝菩萨的形象大多以关公为代表，关公的服饰特点以绿色为主，插画中将服饰中的腰带等元素以菊花花瓣的形象来进行代替并在衣纹上使用菊花纹路用来丰富。 图3.1 伽蓝菩萨插画草图 图3.2 伽蓝菩萨插画效果图（图片来源：自绘） （图片来源：自绘）第二张插画形象（图3.4）以中国传统凤凰形象为原型，凤凰有着吉祥和谐，飞黄腾达的寓意，插画中将凤凰尾部的羽毛以菊花花瓣的形象来代替并在翅膀上加以菊花纹路来修饰。 图3.3 传统凤凰形象插画草图 图3.4 传统凤凰形象插画效果图（图片来源：自绘） （图片来源：自绘）两张外包装的插画都是以传统形象为主题，在其中加入菊花的元素用来体现产品特点，两张图都加入菊花纹路使得画面更具有细节并且不呆板，相同的色彩搭配显得更整体更具有系列感。2.内包装插画设计过程内包装插画创作灵感来自于伽蓝烟雨菊花茶的清照菊、稼轩菊、和仲菊三类菊茶产品，三种名称不同的菊茶产品分别对应了李清照、辛弃疾和苏轼三位诗人，以手绘的形式画出一些关于