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视觉密码,主讲：电商品牌十大策划师-刘威 ,广州摩根比图斯网店托管 全国十佳电子商务服务商,Print Page,Print topics here,1.网店定位,pic,C,A,B,D,?,?,?,?,Which ?,？,我是谁(介绍),2,空间布局,网店布局的原理来自于实体店,门头logo,橱窗形象,促销区,分类陈列区,搭配陈列区,形象引导区,促销区,橱窗区+促,常规促销区,导航区,陈列区,分类主题陈列区,普通陈列区,搭配陈列区 风格搭配，空间搭配，辅助产品搭配,服务台+促销,互动体验区,灵活动线,动线分布,灵活动线,动线分布,3,风格设定 色彩控制,Print Page,插图2-3pic,俏+杂志+分期 +天使之城+生活期待值 产品非原创-你很期待那种生活体验！感觉,风格-韵味古朴-科技感-与品类品牌，定位-我是谁有关。TX产品特性 文化 层次感 BDS美感 wm表现的是sm 我是谁？我突出sm,Print Page,插图2-3pic,蜂蜜+设计good=水墨风格；风格问题，美观。忽略产品本质-墨汁引发构想-网络图片视觉传递解读，图片的寓意-植入，,双星xie很好，之后做轮胎-2都zl 定位好了，搜到图标zd是谁,色彩原理,色彩原理 色相 明度 饱和度 色彩心里 冷暖 远近 强弱 色彩调子 对比 调和 面积,一套自己的色板,很多时候做着就乱了，（风格） 长久不变的风格会不会老化了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 Nbj 羊羊羊,网店CI VI-视觉规范,一套自己的色板,很多时候做着就乱了，（风格） 长久不变的风格会不会老化了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 Nbj 羊羊羊,网店CI VI-视觉规范,4,产品描述设计,Print Page,金字塔原理+ 案例,1，形象冲击 2，不同色系多角度pic 3.材料 4，原料工艺 5.所有细节卖点 6，配件 7，包装 8，销售氛围 9，信任度确认 10，顾虑排除（购买？）,金字塔原理+ 案例,客户心里金字塔,视觉漏斗模型,信誉,搭配,做工品质,款式风格,组图,细节材质图,搭配方案,好评 热卖,针对目标定义的详细 产品描述 达到5感,真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节,逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买,亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。,对话感 网店的销售过程中产品介绍是靠文字图片的描述完成的，作为虚拟的营业员，描述要有对话感，对话的逻辑展开,氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家因从众心理而决定购买,案例（ak 俏 小怡）,详情页：广告控制1屏内,搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入）,盗梦空间晚上梦里植入 设计师-白天-图片视觉-植入,5,促销广告设计,一、促销型设计的标准,单次点击成本CPC,41w点击 cpc0.24 以2%转化率，每单50利，去10w支出 盈利31万,3.3w点击 cpc3.03 以2%转化率，每单50利，去10w支出 亏损6.7w,一、促销型设计的标准,1.主题突出 2.目标明确 3.形式美观,二、促销型设计的方法1.主题突出,1.第一主题 -促销过程中就像一次陈述， 我们必须有一个明确的主 题，所有的元素都必须围绕 这个主题展开。 -促销主题一般是价格，折扣 和其他促销内容本身，所以 这个信息应该是放在视觉焦 焦点上的，被突出和放大元 素。,不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题（第一时间传递）,二、促销型设计的方法1.主题突出,.层次结构 -层次促销。 -产品。 -辅助信息 -暗示信息 .多主题组合表现 -同等级多主题形式感一致， 让阅读者找到规律，把多条 信息获取。 -不同等级要分清主次，把次 要信息降到2层级，主次同化。 （他，她，他）,目标不同表现手法不一样,二、促销型设计的方法2.明确目标,.明确目标 -面向白领的产品，字体+色彩庄重贵气 人群追求的特点。 -面向女生，字体色彩显活泼 可爱。 . 目标人群审美特征 -投射效应，让消费者把自己 想象成画面上当模特，融入 画面里面，家装产品一样 .风格识别 -固定的ci形象！产品融合,目标不同表现手法不一样,二、促销型设计的方法3.形式美观,.形式美观-色彩 -色彩基调产生色彩情感，而 色彩对比增加画面空间感 饱和度对比-色彩呼应和统一 温和的冷暖对比 衬底色块是最简单的明度对 比方式,简单色彩搭配不超过3种-比例6-3-1：和谐色卡上的颜色被划分成三部分，即主色，占60%)，中间色占30%和着重色占10%，以表示各种色彩所占的比例,二、促销型设计的方法3.形式美观,. 形式美观-字体 -字体和语音的比喻 -字体大小粗细相当于音强 -字体越大音越大 -字体就是人的语言，字体合 不合适，读一遍 .形式美观-标签 -简洁明快的标签更醒目增加 文化暗示标签，品牌提示作 用 形式美观-气氛 :上帝在细节之中，米斯范多罗 气氛-依赖于细节（图库） 形式美观-取舍 任何设计的创意过程是先做+再做- D GC能否舍就决定能否得,二、促销型设计的方法3.形式美观,形式美观-修图 1，调整体色温和重新取景突重点） 基本操作-羽化倒影是投影， 形式美观-构图 画面平衡-取决于各元素“视觉重量” 势能是对平衡的有意识破坏，以 增加注意力,二、促销型设计的方法3.形式美观,形式美观-构图 集群人们总是把位置靠的近的看 成一体的（把关联性高的信息组合 在一起称为集群，便于信息传达避 免主要信息分散布局） 间隙空白空间是画面语言的标点 符号（段间距必须大于行间距，信息板块之间要有明确的间隔空间，主要内容和图片外框间要有版心概念，画面要有30%以上的留白）,6,辅助设计,页头-页尾-各具风格价格，销售标签 收藏等-,细节本身就是一种营销手段-而不断的重复细节的杀伤力比原子弹还大,有点击就会更新,细节本身就是一种营销手段-而不断的重复细节的杀伤力比原子弹还大,7,设计管理,促