汽车企业多品牌战略研究.ppt

张桂萍 广告0703 070407079 指导老师：王路刚教授 刘松华助教,汽车企业多品牌战略研究,2011527,当前汽车市场，刀光剑影 不成王、便成寇！ 品牌的作用日益突显，多品牌战略成 了继通用、大众等世界汽车巨头之 后众多汽车企业共同的选择,卷首语,2,课题研究价值,国内外汽车企业多品牌运营分析,汽车企业多品牌战略营销研究,3,2,1,3,4,目录一览,多品牌战略的理论综述,1,课题研究价值,1.1选题背景,1.2研究目的和研究方法,1.3研究意义,宝洁凭借多品牌战略垄断全球日化市场；通用汽车凭借多品牌战略连续70多年占据汽车冠军位置；五粮液依靠数百个品牌共同作战，成就了白酒行业的霸主地位。可见多品牌战略的重要性。 近几年，多品牌战略已成为汽车企业的发展趋势，研究多品牌战略，取其长，避其短，更好的为汽车行业的发展服务。,2,多品牌战略的理论综述,2.1品牌战略的内涵,品牌战略是企业战略的核心内容，包括品牌形象、产品定位、发掘差异化、品牌核心价值等多方面因素。,卓越的、科学的品牌战略要达到什么样的效果？,2,多品牌战略的理论综述,2.2多品牌战略的内涵,单一品牌战略就是企业中所 有产品都采用一个品牌来 命名。,什么是单一品牌战略？,多品牌战略其实就是企业对 生产的每一种产品都赋予一 个新的品牌以此来区别于其 它品牌的战略。,什么是多品牌战略？,供过于求，竞争加剧;消费者需求的差异化明显，市场细分明显 多品牌战略是相对于单一品牌而言,多品牌战略的理论综述,2.3多品牌战略的优点,2.4多品牌战略的不足,优点,不足,2.5多品牌战略的应用,应用,满足消费者的差异化需求，提高产品的市场份额 激发企业内部的活力，提高效率 打击竞争对手，保护自己 提高企业抗风险的能力,难于管理 运作成本高，风险大 不利于集中力量创大品牌,多品牌在不同行业的应用 多品牌在不同国家的应用 多品牌在企业应用的必备 条件,3,国内外汽车企业多品牌运营分析,3.1国内外汽车行业的发展背景,3.2国内外汽车企业多品牌发展背景,1、世界汽车行业的发展背景 2、国外汽车行业的发展背景 3、国内汽车行业的发展背景,1、国外汽车企业多品牌的发展背景 2、国内汽车企业多品牌的发展背景 3、多品牌战略成为汽车企业的发展趋势,3,国内外汽车企业多品牌运营分析,3.3国外知名汽车企业多品牌运营分析,3.4国内知名汽车企业多品牌运营分析,英伦,全球鹰,帝豪,奇瑞,开瑞,威麟,瑞麒,4,汽车企业多品牌战略营销研究,4.1汽车企业实施多品牌战略存在的误区,4.2汽车企业实施多品牌战略的关键要素,4,汽车企业多品牌战略营销研究,4.3汽车企业实施多品牌 战略需注意的问题,4.4汽车企业实施多品牌战略的特殊性,要抓住机遇,要注意可持续发展,明确各个品牌定位,注意品牌内在相关性,消费差异大 市场容量大,价格因素比重大 品牌档次认知强,服务差异成为竞争要素,增加更多的情感因素,风险成本高,4,4.6汽车企业多品牌战略的发展展望,趋势1,趋势2,趋势3,多品牌营销需更加精确和规范化,要优化