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企业研究论文-我国企业参与奥运市场竞争的现状及对策研究.doc企业研究论文-我国企业参与奥运市场竞争的现状及对策研究.doc

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企业研究论文-我国企业参与奥运市场竞争的现状及对策研究摘要:奥运赞助对企业而言有着重大的战略意义,它能为企业带来巨大的经济效益。在此背景下,我国企业纷纷通过加入奥运赞助计划进入奥运市场平台。在奥运市场平台上,赞助企业必须灵活运用营销的策略和技巧,学会驾驭大型赛事的影响过程,把握奥运营销的特性,更好地实现企业赞助奥运的目标。关键词:奥运市场;我国企业;对策自从商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来,奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。国际事件行销集团(IEG)的赞助调查报告数据显示:1998年全球体育赞助总额为173.5亿美元,且以平均15%的速度增长。一般情况下,每赞助1亿美元,品牌知名度提高1%,而赞助奥运会能提高3%。因此,能否获得进入奥运赞助计划的“门票”成为国际跨国公司争夺的焦点。历史上的奥运会经济周期当中,奥运赞助商向来是大赢家。以三星为例,在盐湖城冬奥会上三星公司花了1500万美元的巨额赞助费赞助冬奥会,为其产品促销。通过赞助奥运,三星的国际知名度和形象得以提高,企业营销效果成倍增长,市场效果是投入的3倍。三星公司负责人不止一次地表示,赞助奥运是市场营销的最有效手段之一。在此大环境的影响下,加之北京的申奥成功,有力地增强了中国企业参与奥运经济的信心,国内大公司纷纷通过加入奥运赞助计划进入奥运市场平台。2004年3月,中国联想集团被国际奥委会选为TOP计划第6期新增的赞助商,中国企业由此迈出了参与TOP计划的第一步。舆论界认为,这不仅是中国企业营销史、中国体育发展史上的大事,也是中国企业作为世界品牌获得国际商业社会承认的一个里程碑。2002年3月28日中国奥委会第一个市场开发计划正式颁布时,短短3个月就有33家国内企业参与了中国奥委会不同层次的赞助计划。由此可以看出,中国企业想要通过奥运舞台进入新的营销层面的需求是多么强烈。一、奥运营销的特点奥运会的影响力、传播效应、时效性和关注度等是其他活动无法比拟的,由此也决定了赞助奥运必然与一般的赞助行为不同。在奥运市场平台上,赞助企业必须具备灵活运用营销的策略和技巧,学会驾驭大型赛事的影响过程,并且要清楚地认识和把握奥运营销的特性,这样才能更好地实现企业赞助奥运的目标。(一)奥运营销并非短期性行为奥运营销是一个系统工程,需要持之以恒的精神和富有远
编号:201312121901562136    类型:共享资源    大小:15.99KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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