陶瓷酒瓶.ppt

包装设计报告书,“竹酒”陶瓷酒瓶包装设计,目录,1,2,陶瓷酒瓶包装分类,陶瓷包装调查分析,4,产品需求调查分析,产品市场调查研究,0,序,市场调查分析,概述,引言,选题概述,确定选题,选题分析研究,消费者调查研究,1.1,1.2,1.3,2.1,2.2,2.3,2.4,5,消费人群分析,消费调查分析总结,材料分析,产品定位,陶瓷酒瓶包装发展趋势,产品定位分析,设计定位,设计思想,思维创新,3,6,设计方案,设计方案,设计效果图,三视图,模型制作,设计总结,7,4.1,4.2,4.3,3.1,3.2,6.1,6.2,6.3,6.4,5.1,5.2,1,序,引言,景德镇素有“瓷都“之称，这里千年窑火不断，其瓷器以“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬“的独特风格蜚声海内外。景德镇瓷业辉煌与其先进的制瓷工艺密不可分，在长期制瓷过程中，形成了一套严谨的传统手工制瓷工艺。 竹在清风中簌簌的声音，在夜月下疏朗的影子，都让诗人深深感动，而竹于风霜凌厉中苍翠俨然的品格，更让诗人引为同道，因而中国文人的居室住宅中大多植有竹子。王子酞说：“何可一日无此君！“苏东坡说：“宁可食无肉，不可居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。 把有着这样美誉的植物与景德镇的高品质的瓷器酒瓶结合在一起可以说是完美的组合。,2,概述,1.1 选题概述,竹酒清凉健康是爱酒人士很好的选择，很受人们欢迎，尤其是成熟有品位的成功男士。竹在清风中簌簌的声音，在夜月下疏朗的影子，都让诗人深深感动，而竹于风霜凌厉中苍翠俨然的品格，更让诗人引为同道。把它运用在竹酒酒瓶的包装上更能突显产品的特征，让消费者身临其境。拿起洁白如玉的陶瓷酒瓶，竹酒从瓶口缓缓流出，品一口它的清凉，看一眼竹酒的包装就有一种明月如霜，好风如水，像是身在凉爽的闲庭中，翠竹依阶低吟，挺拔劲节，清翠欲滴，婆娑可爱的感受。,3,概述,1.2选题分析研究,包装设计扮演许多种不同的角色，其中很重要的一个部分就是推广部分。包装设计通常是最佳的推销员，在自助服务式的销售中，包装与消费者是最直接的接触了，包装必须提供并回答任何消费者可能提出对产品的问题，更重要的是包装必须能吸引消费者的注意力，而且与其他大众媒介传播的广告、商业设计一样，必须能从大众中突出出来。一个成功的包装设计必须能区别产品或其内容物且使他脱颖而出并吸引顾客的注意力。竹酒酒瓶本身就受许多爱酒人士欢迎，加之景德镇的陶瓷酒瓶使其更具有收藏价值。,4,概述,竹酒以及竹酒使用的景德镇制陶瓷酒瓶都十分精致美观，造型别致优雅，竹酒本身产量较少，适合珍藏。这次的包装设计使这项竹酒陶瓷酒瓶的包装设计非常实用，不仅适合购来饮用，更提升竹酒本身的价值还提升了收藏价值。,1.3 确定选题,5,市场调查研究,2.1 陶瓷酒瓶包装分类,布制包装,纸制包装,圆柱形铁制包装,6,市场调查研究,2.2 陶瓷酒瓶包装调查分析,布类的包装很柔软款式也很特别，但布类过于单薄，不适合作为陶瓷酒瓶的包装使酒瓶在运输和携带带来许多不便。虽然新包装材料与新包装形状，企图被消费者视为新产品，可强调展示性和增加存储与处理的方便性。,7,市场调查研究,2.2 陶瓷酒瓶包装调查分析,铁质圆柱形的包装很有光泽，充满现代感且利于运输和携带。带在使用使不便于开启饮用，给消费者带来许多不必要的麻烦。新包装材料与新包装形状，企图被消费者视为新产品，可强调展示性和增加存储与处理的方便性，但特殊的包装设计形态或其他包装设计附件于使用产品上更应该考虑是否方便消费者容易打开。,8,市场调查研究,2.3 产品需求调查分析,自己饮用 收藏 送礼 请客吃饭,自己饮用 收藏 送礼 请客吃饭,据购买竹酒的市场需求调查分析显示：,9,市场调查研究,2.3 产品需求调查分析,1.自己使用 购买酒的人一般是男性居多，他们购买酒看重的一般都是酒的品牌和酒的喝在口中的感觉，而设计独特的包装可以在购买者在饮用前就被其精美的包装所吸引。 2.收藏 因竹酒的产量较少，也比较特殊所以竹酒本身就具有收藏价值。 3.送礼 好的包装在送礼的时候会显得更加高档，突出特点，彰显品质。 4请客吃饭 在一些重要场合的应酬中，携带自己购买的竹酒特别而有档次。,10,市场调查研究,2.4 市场调查分析,2008年酒行业实现销售收入1574.8亿元，同比增长27.79%，较2007年下降3.45个百分点，白酒主要产销区的影响则更为显著，以洋河，双钩为代表的江苏白酒2008年销售收入同比增长20%较2007年增幅下降23.91个百分点。支江大曲2008年销售收入增长20%，较2007年的增幅下降14个百分点，而红酒跟葡萄酒相对2008年来都是百分点都会相对的减少，通过以上的这些数据分析发现它们的百分点都是呈下降的趋势，故要能与这些同类的竞争对手相抗衡，必须要保持我们设计品牌酒类的百分点不下降是至关重要的。 经济下行对我国酒类行业的影响具有一定得滞后性，宏观经济对包括酒类在内的消费行业影响需要经过一个传导过程，且对不同酒类品拍的影响不同。一是不同区域受宏观经济影响程度不同，而各品牌销售区的不同导致宏观经济下滑对不同品牌影响程度，二是产品一般需要经过从成长到成熟到衰退的成长的阶段，产品说处的成长阶段不同导致宏观经济下滑对其影响不同。 酒类销售下滑会直接影响到陶瓷酒瓶的使用，而这次设计的是竹酒的陶瓷酒瓶包装，产品本身就与众不同。,11,消费者调查研究,3.1 消费人群分析,1.收藏爱好者 精美景德镇的陶瓷艺术酒瓶加之小产量的竹酒，限量版的发行，具有相当高的收藏价值，可谓是收藏爱好者的最爱，而精致的包装对他们来说会更有意义。 2.成功男士 注重品位及身份，对细节有很高的要求，外包装的精美可以更加吸引他们，促进其购买欲，而竹酒更可以将其彰显的淋漓尽致。 3.其他人群 竹酒不仅是平时或过节送礼的选择，也会在酒桌上大家拿来分享品论。,12,消费者调查研究,3.2 消费者调查分析总结,在对消费者进行调查后表明，大多数消费者都对景德镇陶瓷酒瓶装置的竹酒很感兴趣，而好的包装可以更加吸引消费者的购买和收藏，更有收藏价值。,13,产品定位分析,4.1 材料分析,1.瓦楞纸 是由挂面纸和通过瓦楞棍加工而形成的波形的瓦楞纸粘合而成的板状物，一般分为单瓦楞纸板和双瓦楞纸板两类，按照瓦楞的尺寸分为：A、B、C、E、F五种类型。 2.瓦楞纸的应用： 单面瓦楞纸板一般用作商品包装的贴衬保护层或制作轻便的卡格、垫板以保护商品在贮存的运输过程中的震动或冲撞，三层和五层瓦楞纸板在制作瓦楞纸箱中是常用的。许多商品的包装通过三层或五层瓦楞纸板进行简单而精美的包装，在瓦楞纸箱或瓦楞纸盒的 、表面印制靓丽多彩的图形和画面，三层瓦楞纸不但保护了内在的商品，而且宣传和美化了内在的商品。目前，许多 三层或五层瓦楞纸板制作的瓦楞纸箱或瓦楞纸盒已直接上了销售柜台，成了销售包装。,14,产品定位分析,4.2 产品定位分析,1.竹酒每年限量生产，而被灌装在景德镇优质的陶瓷酒瓶中则让其更加珍贵，所以这款产品的包装是一款高品质，上档次的产品。 2.因为面对的较多消费者是将这款产品购来作为珍藏，足以见得它的珍贵，当随着保存年限的增长则会更有价值，所以它的升值空间很大。,15,产品定位分析,4.3 陶瓷酒瓶包装发展趋势,一件好的商品包装设计作为“无声的推销员”的广告效应已成为产品形象的塑造，开发新产品的竞争及企业形象策划的主要手段。好的包装设计会使消费者更加坚定对自己的选择，无形中提升了竹酒以及景德镇陶瓷酒瓶的形象，所以好的外包装设计是十分必要的。,16,设计定位,5.1 设计思想,竹子自古就被称之为四君子之一，融合了与竹酒的联系，将带有诗意的诗词和中国画图案做主题融入到外包装的整体设计中，使包装结合内部的景德镇陶瓷陶瓷酒瓶，显得内涵浓厚韵味悠长。,17,设计定位,5.2 思维创新,整体设计打破了只是瓦楞纸做外包装设计的单独简单，在底座加用了木质的底座，不仅更方便固定，更加的与竹酒的主题相互迎合，加之上半部分瓦楞纸的色调简单清晰，简约大方显得更加雅致，经典。,18,设计方案,6.1 设计方案,19,设计方案,6.1 设计方案,整体采用大部分陶瓷酒瓶包装的瓦楞纸，结合下半部分木质底座，美观而稳定。,20,设计方案,6.1 设计方案,瓦楞纸,上等木料,安全锁扣,21,设计方案,6.2 设计效果图,22,设计方案,6.2 设计效果图,23,设计方案,6.2 设计效果图,24,设计方案,6.3 三视图,单位：cm,25,设计方案,6.4 模型制作,26,设计方案,6.4 模型制作,27,设计方案,6.4 模型制作,设计总结,通过为期一个月的学习和努力本人的