展示设计NIKE—店面设计.ppt

,橱窗展示 耐克,1班 指导老师：,目录,一、品牌背景 二、调研报告； 三、设计彩色总平面图； 四、橱窗展示外立面图； 五、施工图表现及设计说明；,永远没有终点线, 我们从这里起跑,历史与文化,一、耐克背景,NIKE的创始人 菲尔.耐特(Phil. Knight),NIKE的创始人 比尔.鲍尔曼Bill Bowerman,天津滨江道购物广场，位于滨江道与辽宁道交口处一楼与班尼路3楼耐克连体店，这家店是整个滨江道一楼大多是新款和刚上市服装，三楼有不同的鞋子和服装，顾客主要来源于白领、青年、学生、 运动型的人，主要 吸引年轻消费者和 追逐潮流的群体。,二、调研报告,商店简介 （地理位置、基本情况、经营范围、顾客来源）,功能分区（商品展示区、销售区、服务区、储藏区、商品宣传区）,二、调研报告,收银台,三楼进口标志,鞋架,高低台展台,模特展示区,1.吸引区 Attract- 当季最典型的主打色，用色彩制造冲击力，主要是吸引客人，尽量用对比强烈的色彩,2.结合区 Engage- 细腻，注意细节的色彩搭配，顾客真正走进故事中与产品互动,3.连接区 Connect- 注意加法和减法，色彩的均衡和比例，注意色彩之间的协调和搭配,健康的店铺色彩,二、调研报告,照明设置 （基础照明、重点照明）,1.卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同，会采用不同的照明方式，主要有：一般照明、重点照明、装饰性照明。 一般照明：基础照明时对卖场空间全面的照明。 重点照明：只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重要区域的照明。 装饰性照明：主要功能是营造卖场特殊的气氛。 2.在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感，也能强化或削弱所展示商品的效果。一般情况下，照射角度越正，立体感越差；照射角度越偏，服装的立体感就越强，实际店铺中经常用到的是正面光、斜侧光、顶光。 正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有由明亮的感觉，能完整的展示服装的色彩和细节，但立体感和质感较差，一般用于店铺的板墙。 斜侧光：灯光和被照射物呈45度的光位，灯光通常从左前侧或右前侧的方位对被照射物进行照射，这是橱窗常用的光位，是模特和服装有层次、立体感强 顶光：光线来自顶部，使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免。在试衣区，顾客的头顶避免采用顶光，一般采用基础照明。 橱窗照明：一个富有吸引力的橱窗，能够很快吸引客人的脚步。在橱窗的陈列中，灯光的作用很大，特别是在夜晚。由于橱窗离得模特的位置变化很大，一般采用可调节方向和距离的轨道射灯。 板墙照明：板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多，需要清晰展示各个部位，应减少投影或弱化阴影，适合正面光照射；而服装板墙的半身模特需要展示立体感，可以利用侧光来组合照射。 入口照明：当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否进店看看，入口处光照明亮，有利于吸引顾客进店。 试衣区照明：这部分经常被忽略，分界线不明显的话，一般纳入卖场的基础照明中。没有试衣镜的更衣室，光照度可以适当低一些，比较温馨。有试衣镜的更衣室，要避免眩光。,二、调研报告,照明设置 （基础照明、重点照明）,二、调研报告,装饰材料 （天、地、墙三大界面）,天花上用乳胶漆 的石膏板和和铝合 金轨道，在中间地 方有服装陈设的地 方加装轨道，分别 使用LED灯、吊灯、 射灯、日光灯等。把灯具固定在轨道射灯，根据不同服装的摆放位置、 高度及冷暖颜色的需要照射在服装上面，墙面用条形砖壁纸，地面采用 全抛釉防滑地砖，人们在选购时候会有很轻松愉悦的感觉。,顾客在专卖店购物 行为五个环节： 1.停留 2.进店 3.游视 4.试衣 5.购买,三、设计彩色总平面图,卖场的区域划分：,按顾客的行走习惯 划分： 1.最便捷区， 2.次便捷区， 3不便捷区。,最便捷区,次便捷区,次便捷区,不便捷区,三、设计彩色总平面图,销售主题区,一级销售热区,次级销售热区,次级销售热区,销售冷区（死角）,1.一级热销板墙A区 2.次级热销板墙B区 3.销售冷区（死角）C区 4.滞销板墙B区,A,A,B,B,B,C,C,C,三、设计彩色总平面图,卖场区域的划分最有价值成交区,14,人的眼睛是这样来看的,四、橱窗展示外立面图,四、橱窗展示外立面图,四、橱窗展示外立面图,形 象 空 间,展 示 空 间,储 藏 空 间,展示空间,准有效空间,有效空间,准有效空间,储藏空间,200cm,170cm,30cm,60cm,70cm,85cm,130cm,140cm,主打商品 畅销商品 主推商品,黄 金 视 觉,不同高度的空间位置，需陈列不同价