企业文化论文-浅析企业的“色彩”.doc

企业文化论文-浅析企业的“色彩”摘要色彩能引人注目，色彩具有心理影响力，企业策划正在成熟，对色彩的应用也日益深入，它已经渗透在企业的形象、理念和策略的各个方面，成为企业形象中不可缺少的元素。关键词企业色彩“以色传神、以色夺人”这是古人对高明的艺术作品的评价，从中也说明了色彩的重要性。色彩能引人注目，色彩能抓住人心。色彩的心理影响，感情象征，并非主观臆断的产物，而是人们长期认识，运用色彩的经验积累。色彩、形态和材质是产品形态的基本要素。这三者均体现产品的品质。从人的感知来说，色彩往往更能直接地引起人的心理和生理反应，因此色彩传达的信息往往更直接、更有效。在琳琅满目的产品中，色彩是产品突现自身的有效手段。在以往的经验中，不乏以色彩取得商机的例子：法国就有在巧克力市场中，以紫罗兰为产品形象色彩而独树一帜，并赢得了市场；音响的杰出品牌B&O以其理性和深邃的蓝色征服了世界；而以设计理念著称的苹果电脑推出的iMac在全世界掀起了电子产品的彩色浪潮。信息化时代的今天，消费者生活在电视、广告、报刊等的信息洪水中。在这种信息价值优先的时代，原来的人缘优先已变成形象优先。从这个意义上来说，企业形象已成为整个企业的信息价值，而色彩就是形象的重要组成部分。企业在成熟的过程中，对色彩的应用也日益成熟，色彩已经不是在包装上的哗众取宠，它已经渗透在企业的形象、理念和策略的各个方面，成为企业形象中不可缺少的元素。一、企业的标准色CI时代的认同需求信息时代又被叫作“感性的”时代或者“形象的”时代，许多消费者具有审美能力，并将此纳入自己的生活中，从美中找出信息价值，进而作为重要的判断标准，消费者的价值基准已经从物的价值向信息价值转变。CI(Corporateldentification)能够满足消费者对美的、精神的、文化的追求。它作为企业的存在基础，可称得上是信息化时代的经营战略。增强企业的认同感和树立企业形象的企业标准是其中必不可少的环节。CI起源于欧洲，在20世纪前期萌芽，从50年代起，美国大企业导入CI。CI取得了巨大成功，使企业的形象和业绩得到前所未有的提升。把特定的颜色设定为企业的指定色，需要体现企业的理念和形象在感觉上的诉求。因此当设定企业色的时候，要考虑色彩的特性、受众的心理感受，企业的理念、方针和行业特征等。如食品及相关的行业多采用红色、橙色和黄色等暖色；信息通讯行业为表现先进的形象，多采用蓝色、青蓝色等冷色；而为了表现拥抱自然、环保的企业形象，则多选用绿色为标准色。但是企业在设定“色彩”时为了识别和竞争，在展开应用项目时，还应统一研究和审视色彩的范围。从国际化的视角来看，根据宗教、习俗、文化的不同，企业色要考虑避免使用各个国家忌讳的颜色。在一般情况下，企业指定一种标准色，同时为了表现企业的多样化，也规定了几种复数颜色。企业在应用“色彩”时，还要考虑主色彩和辅助色彩的关系，以及下属企业和事业部门使用专用色的问题，另外，同一企业的不同分支也应有相应的色彩使用方法。可以说，企业标准色的应用已进入了系统化时代。企业标准色能使人产生形象认同，在色彩和企业之间建立一种认知联想。众所周知，对于色彩，大人、小孩都会有各种各样的反应。即使不知道色彩象征着什么，意味着什么，也会引起一定的感觉。当提到“红色”，人们就会自然的想到可口可乐；一提到“黄色”，就会联想起柯达彩色胶卷。从以上例子中我们不难看出，色彩比起文字和图形来说，其感觉性诉求优于后者。企业有计划地、战略性地采用这一色彩的特性，诉求企业的认同，以便得到更好的企业形象，也是有利于展开市场营销战略的设计要素之一。二、企业的产品色现代商战的制胜利器色彩计划与企业的形象密切相关，但同时影响色彩计划的因素还有很多，包括目标市场、环境、文化、流行等。这些色彩计划是不同的，它们有不同的目标，因此有不同的侧重点。同一个企业，不同时期的色彩计划是不同的；同一企业，同一时期的不同目标的色彩计划也是不同的。由于时代、国度、民族、文化教育、风俗习惯、宗教信仰不同，世界各国和各地区对色彩的需求也不相同；即便是同一国度的人，也因年龄、性别的不同而有所不同。因此，作为设计者有必要了解不同国度、地区、年龄、性别的人对色彩的好恶情绪，以便使设计的产品能受到绝大多数人的欢迎。1.产品色与环境色彩设计有一部决于人类生活的自然环境，如热带沿海的设计大多色彩热烈，与当地人桑巴舞般热情活跃的性格相吻合；而两极寒冷地带人的性格相对内敛，比较偏好沉着冷峻的色彩组合。这中依赖地理环境设计色彩的方法也不定具有绝对性，在寒冷的斯堪的纳维亚半岛，一个颇知名的酒吧，内饰设计五彩斑斓，运用高科技材料营造极其热烈的色彩效果，正好是当地人性格的一种补充。所以，在设计中要了解受众的性格特征，或投其所好，或反其道而行之，异质相吸。2.产品色与经营策略色彩可以用于企业具体的经营策略中。据说美国的公用电话亭都是红色，原因是红色能给人带来烦躁不安的情绪，从而达到缩短打电话时间的目的。又如日本一家肉店的老板把店里墙壁全刷成粉绿色，衬得肉色十分清爽，顾客越来越多，从此生意格外兴隆。3.产品色与功能特征在产品色彩设计时，色彩还应体现其功能性：（1）、安全性：对危险的移动装置或部件引起警觉（2）、可见性：提高产品使用便利的识别系统（3）、识别性：能一下子识别出产品类型及使用方法（4）、协调性：保证与应用环境的协调和符合人的生理和心理习惯（5）、外观耐用性：能强化抗污染效果，以促