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文档简介

公关策划方案评分标准选择一家小企业，如小餐馆、书店、理发店、超市、宾馆等，为其（或其某一种产品）设计一公关策划方案并制作ppt予以展示。1. 正式陈述（50分）评定团队正式陈述各项的标准是：（1）方案内容：市场环境分析全面；目标市场选择准确；公关调查结论可靠；活动方案具有可操作性；公关传播活动对销售促进作用明显；公关费用预算合理，投入产出比较高；公关实施过程控制考虑周全等；（2）创意水平：策划主题、活动形式、活动内容、文案表达新颖；策划思路连贯，各项活动巧妙组合并相互促进；（3）推广价值：方案嵌入性较好，与所述企业的品牌良好结合，能够形成企业和产品独特竞争优势；策划团队整体实力较强，能够胜任企业的品牌未来推广活动的需要。2.回答提问（30分）（1） 正确理解评委提问：对评委问题的要点有准确的理解，回答具有针对性而不是泛泛而谈。（2） 及时流畅做出回答：能在评委提问结束后迅速做出回答，回答内容连贯、条理清楚。（3） 回答内容准确可信：回答内容建立在准确的事实和可信的逻辑推理上。（4） 特定方面的充分阐述：对评委特别指出的方面能做出充分的说明和解释。3. 整体表现（20分）评定团队整体表现的标准为：(1) 整体答辩的逻辑性及清晰程度：陈述和回答提问的内容具有整体一致性，语言清晰明了。(2) 团队成员协作配合：团队成员在陈述时有较好的配合，能协调合作，彼此互补，对相关领域的问题能阐述清楚。(3) 在规定时间内有效回答：在规定时间内回答评委提问，无拖延时间的行为。注：1、公开答辩分为正式陈述和回答提问两个部分（陈述限时10-15分钟，评委提问限时5-10分钟），每个团队用时不得超过20分钟。 2、期末需提交公关策划方案及ppt演示文稿各一份。 3、自由分组，每组成员6-7人。请提前上交小组成员名单。答辩评审细则评分等级： 极差0 很差1 较差2 一般3 较好4 出色5一、正式陈述（50）a. 问题分析全面透彻，目标市场选择准确；0 1 2 3 4 5b. 市场调查结论可靠，活动方案具有可操作性；0 1 2 3 4 5c. 公关费用预算合理，投入产出比较高；0 1 2 3 4 5d. 过程控制考虑周全；0 1 2 3 4 5e. 策划主题、活动形式与内容新颖；0 1 2 3 4 5f. 策划思路连贯，各项活动组织并相互促进0 1 2 3 4 5g. 方案嵌入性较好，与企业品牌良好结合；0 1 2 3 4 5h. 策划团队整体实力较强，能够胜任推广需要；0 1 2 3 4 5二、回答提问（30）a.正确理解评委提问（5）0 1 2 3 4 5 b.及时流畅作出回答（5）0 1 2 3 4 5c.回答内容准确可信（10）0 1 2 3 4 5d.对评委感兴趣的方面能作充分阐述（10）0 1 2 3 4 5三、团队整体表现（20）a. 整体答辩的逻辑性及清晰程度
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