2011“花田里的民谣力量”第三届花田音乐节招商方案.ppt

“花田里的民谣力量” 第三届长沟镇国际民谣花田音乐节 招商合作方案,2011-12-13,目录contents,音乐节品牌 往届回顾 音乐节概述 场地规划 音乐节活动内容 消费主流群体 音乐节核心优势 团队演出阵容 招商方向 主题活动 品牌推广 宣传规划 招商合作 回报权益,导出结论,花田音乐节是长沟镇“城市之外 水岸花田”新品牌发布后的首个大型户外音乐品牌。其不但是长沟镇“休闲度假”特征的延续，也是房山区旅游文化节的支撑活动之一。 由著名音乐人高晓松担纲艺术总监的花田音乐节，自2010年举办以来，其自然、健康、舒适的品牌个性，优美、恬静的田园风光，吸引了大量的音乐爱好者，也得到了社会各界的广泛支持和关注。旨在打造中国户外民谣音乐节的第一品牌。第三届音乐节定于2012年5月4日5月6日举办，预计接待15万观众。,2010、2011花田音乐节精彩画面,音乐节概述,活动时间：2012年5月4日/5日/6日 活动地点：北京市房山区长沟镇花田湿地音乐公园 路程：距市中心（天安门）约50分钟车程 氛围营造：亲近自然、健康生活、享受艺术 参与人数：5万人次/日 主办单位：北京市房山区长沟镇人民政府 承办单位：北京泰沃广告有限公司 支持机构：中共北京市房山区委宣传部,场 地 规 划 图,极限运动嘉年华 街舞、cosplay 、小轮车、滑板、轮滑等多种表演冲击你的视觉。,万人长走大会 在音乐节过后的一周举办2012春季北京国际长走大会，休闲与健身运动的完美紧密结合成为了每年长沟镇乃至房山区的标志性活动。长走大会作为一项公益活动，历次活动的长走服、长走手册等物品制作费用全部由组委会承担，报名费由组委会全额捐献给北京青少年发展基金会，并设立“北京国际长走大会专项公益基金”。,音乐节目标人群,都市中心及房山区人群； 音乐、自驾车旅游及户外运动爱好者； 生活节奏过快、崇尚环保健康生活方式的上班族； 时尚、独立、个性、新锐、音乐达人及潮人； 具有一定的购买力，喜欢尝试新鲜事物的消费者； 国外音乐爱好者及外籍人群。,核心优势,1、政府大力支持 花田音乐节是长沟镇“城市之外 水岸花田”新品牌发布后的首个大型户外音乐品牌。它不仅是长沟镇“休闲度假”特征的延续，也是房山区旅游文化节的支撑活动之一，本次活动得到政府大力支持。 2、国内首个综合性户外休闲国际民谣音乐节 深度契合房山长沟整体生活休闲气质，将房山的休闲活动与花田音乐节互动捆绑，打造成为独一无二休闲特色的民谣国际音乐节。 3、两岸三地、国际大腕齐聚 知名艺人高晓松执导，汇聚两岸三地知名民谣巨星，世界各地民谣团队强力助阵，重现记忆中的经典，展现丰富的民谣声音及民谣文化。 4、三天三夜的持续演出，超大规模场地，丰富的娱乐嘉年华 纯粹的看场，丰富的休闲设施，每天5万人的接待能力，打造一场过瘾的国际民谣现场。,艺术总监-高晓松,高晓松，校园民谣代表人物，相信生于60年代末至80年代初、并在校园里熏陶过的人都会知道“高晓松”这个名字。同桌的你，不知打动了多少多愁善感的莘莘学子，而且也成为了一个时代无数人深藏在心底的经典唱片。一首睡在我上铺的兄弟又在多少毕业前的散伙儿饭上引得大家痛哭流涕，而且事后仍然感慨万分。对很多人来说，那时的心情是最真的，那时的泪水是最值得回忆与感动的。 高晓松一手打造的包括了老狼、叶蓓等， 曾经为刘欢、那英、小柯、黄磊、朴树、零点乐队、李宇春、林依伦、黄绮珊、曾轶可等人写歌或者担任制作人。,阵 容,期待2012 两岸三地大腕齐聚、国际唱将倾情加盟 2011年民谣实力阵容外，还将融入港台 和国际阵容，神秘的港台和国际阵容也将成为第三届花田音乐节风靡全城的另一引爆点。,招商方向,为感谢各界的支持和厚爱，扩大音乐节的社会参与度，房山区长沟镇政府拟实行2012年度第三届花田音乐节广告资源招商合作，本次招商涉及： 房产(房产、建材装饰、房屋中介)、 汽车(汽车、汽修、汽配、燃料、汽车保养服务)、 教育(学校、文教、招生、培训、出国留学)、 旅游(旅行社、旅游景点)、 金融(证券、保险、拍卖)、 时尚(珠宝、奢侈品、化妆护肤品、服装)、 it(电脑、网络、软件、通信、家电)、 消费(日化、食品、美食、酒类、娱乐)等多方行业资源。,主题活动,1、“花田里的民谣力量”第三届花田音乐节新闻发布会（已开） 活动时间：2011年11月24日星期四14:30-15:20 活动规模：约100人 活动地点：马奈草地俱乐部 参与人员：政府领导、企业代表、高晓松及新闻媒体,品牌推广方式,花田 音乐节,传播节奏,根据音乐节筹备进度及宣传需要将整体宣传分成三个阶段： 前期宣传：2011年12月1日-2012年2月28日 内容：根据音乐节筹备情况，对音乐节背景及品牌诉求进行宣传，着手投放户外广告、制作网站及网络专题并实时更新新闻报道。 密集炒作：2012年2月28日-2012年5月6日 内容：与各媒体展开深入合作，进行密集性专题报道、跟踪造势，并在现场给予视频直播、网络直播及开展微博互动活动。 效果持续：2012年5月7日-2012年5月31日 内容：活动结束到对活动回顾报道、持续宣传，并对活动效果及品牌效益深入解读。,宣传规划,企业参与形式：,冠名赞助商：费用：300万 回报形式： 1、获得第三届国际民谣花田音乐节独家冠名权，即“xx国际民谣花田音乐节”。 2、所有冠名赞助商本身品牌广告，均可使用花田音乐节的logo及名称。 3、赞助商所有产品广告，均可使用花田音乐节的logo及名称。 4、北京地区所有音乐节宣传形式的冠名展现（活动、户外广告、平面印刷品、网络、电视等）。 5、2012年3月举办冠名商的花田音乐节新闻发布会（发布会具体的形式、内容及现场布置、流程安排可由赞助商自行设计）,6、演出结束后提供一套完整的节目拷贝（限于留存资料、不得出租、公开放映） 7、冠名商领导出席演出现场并发言。 8、演出现场设立宣传展区，进行促销宣传。组委会将为冠名方免费搭建及安排物料安放。 9、演出现场led宣传片播放，每天不少于10次（30秒以内宣传片） 10、其他可协商的品牌展现方式。,联合主办单位（或一级赞助商）：费用100万 回报形式： 1、获得第三届国际民谣花田音乐节“联合主办单位”宣传权。 2、联合主办单位本身广告，均可使用花田音乐节的logo及名称。 3、赞助商所有产品广告，均可使用花田音乐节的logo及名称。 4、北京地区所有音乐节宣传形式的品牌体现（活动、户外广告、平面印刷品、网络、电视等）。 5、2012年3月举办的花田音乐节新闻发布会邀请联合主办单位领导出席，并与现场明星及演员进行互动，并邀请领导讲话。 6、演出结束后提供一套完整的节目拷贝（限于留存资料、不得出租、公开放映）,7、联合主办单位领导出席演出现场。 8、演出现场设立宣传展区，进行促销宣传。组委会将为一级赞助商免费搭建及安排物料安放。 9、演出现场led宣传片播放，每天不少于5次（30秒以内宣传片） 10、其他可协商的品牌展现方式。,二级赞助商：费用50万 回报形式： 1、获得第三届国际民谣花田音乐节赞助单位宣传权。 2、北京地区所有音乐节宣传形式的品牌logo体现（活动、户外广告、平面印刷品、网络、电视等）。 3、2012年3月举办的花田音乐节新闻发布