2011年雌雄何首乌广告投放方案.ppt

目,录：,一、关于奥哲,三、媒体报价,二、广告投放目的,四、媒体投放方案,五、效果评估,六、客户案例,七、奥哲全业务介绍,八、联系我们,一、关于奥哲,奥哲国际全称奥哲国际广告有限公司，隶属于奥哲国际集团，奥哲国际旗下运营广告行业第一专业门户网站，广告买卖网（）和网络公关支持的网站，软文发布网（）,行业性专业媒体网站有：报纸广告网（），杂志广告网（ ）。为客户提供品牌全案推广代理，媒介资源整合代理，网络公关策划与执行，媒体监测定制数据支持和市场调研，vi视觉传导和礼品包装设计，互联网域名的销售等综合性服务。,奥哲国际简介：,公司雄厚实力：,二、广告投放目的,广告投放目的：,此次针对四川成都等地区进行广告投放策略，其广告效果目的是： 1、树立品牌形象，锁定目标人群，引导目标受众进行购买行为。 2、提升品牌价值，增强品牌认知度。 3、选择成都地区的主流媒体，跨行业地进行投放。多以塑造品牌，事 件品牌效应等为主，以做好前期进入该地区市场的良好铺垫。 4、拓展新市场，塑造良好品牌。在网络上发布软文造势，已达到一定 的口碑式营销策略。,三、媒体报价,1、电视媒体： 四川电视台：4套新闻频道新闻现场栏目报价：,2、报纸媒体 华西都市报报价,成都商报报价：,3、杂志媒体,川商杂志报价：,4、网络媒体：,网络软文：3000元10篇，送一篇；10篇里有2篇为门户网发布文。,因篇幅有限，恕不能一一列举，如想获悉更多发布信息，请登录 ，或者与我们联系。,四、媒体投放方案,1,2,3,广告投放流程：,预热期,主要通过硬性广告配以 软性文章在报刊媒体上 进行形象宣传。行业性 杂志同步跟进投放。 广告投放策略： 通过新颖的广告创意及 特殊广告形式在目标人 群中制造“话题效益”。,导入期,针对目标人群，进行 引导和疏通信息渠道。 以新闻性质的pr文章， 宣传企业项目信息及品 牌文化。大大提升公信 度、认知度。以网络 软文配合投放。,以主流媒体为主，来 宣传品牌文化和品牌 酿造工艺定位等信息 诉求。用相应杂志 来进行投放。,提升效果期,五、效果评估,效果预估：,广告效果，是在广告投放后进行调研和分析的出来的数据。其表现 为广告到达率和目标受众的品牌认知度。而此次预估，是在媒体分析和 媒体的市场占有率来进行的。是保守性效果预测。 1、经过此次广告投放后，品牌认知度和美誉度有所提升，广告到达率 应该达到23%以上。广告到达率占目标受众读者的32%以上。 2、开拓市场，影响潜在客户，有效正确的引导目标受众产生购买意向。 3、增加受众人群在网络上进行了解查询。 5、按广告目标完成广告投放计划。在规定期限最大化地实现广告效益。 不可预测的因素除外。,六、客户案例,图标：清大学习吧、阳澄湖大闸蟹、移动英语、朗文少儿英语、天津极地海洋世界、暖倍儿、乐飞叶户外服饰、意大利红酒节、承德影视基地、王老吉,我们服务过的客户,案例一：阳澄湖大闸蟹（1）,产品类别：阳澄湖大闸蟹，又名金爪蟹。产于江苏苏州的昆山。蟹身不沾泥， 俗称清水大蟹，体大膘肥，青壳白肚，金爪黄毛。肉质膏腻，十肢矫健，置 于玻璃板上能迅速爬行。每逢金风送爽、菊花盛开之时，正是金爪蟹上市的 旺季。农历9月的雌蟹、10月的雄蟹，性腺发育最佳。煮熟凝结，雌者成金 黄色，雄者如白玉状，滋味鲜美。是享誉中国的名牌产品。 产品分析：阳澄湖大闸蟹在历史上就因其优良品质为文人骚客所赞颂， 如今， 在利益的驱使下，全国各地都有不少其他大闸蟹冒充阳澄湖大闸蟹，为了阳澄 湖大闸蟹能在全国市场上得以证明真身。我们以“蟹身不沾泥，青壳白肚，金爪 黄毛”来进行品牌诉求。使品牌美誉度和认知度大大的提升。 目标人群：普通消费者。节日送礼等人群。 目标市场：一二线城市。 产品定位：提升“阳澄大闸蟹”货真价实的品牌诉求。,发布时间：2010年8月初10月（3个月） 广告形式：全国晚报日报等报纸； 投放数量：8份报纸；投放20期； 广告目标：维护品牌形象，促进招商代理。配合全国配送等服务线。 广告策略：以全国性的日报和晚报进行投放，使广告到达率大大地提升。提炼出”阳澄大闸蟹“的特点和丰富饮食文化，增强其品牌的知名度、美誉度。以”送礼，送好礼，就送阳澄湖大闸蟹”为出发点，强化品牌形象。使潜在消费者形成消费意识，并产生消费行为。 效果评估：广告到达率43%左右，到达目标受众的占23%左右。品牌美誉度大大提升，品牌差异独树一帜，并形成良好的口碑营销。 报纸读者群调研：在不提示的情况下，有24%受调者能想到用 “阳澄湖大闸蟹”送礼并在大闸蟹中选择“阳澄湖大闸蟹”。在广告的提示后，能回忆到的人数达到55% 。,案例一：阳澄湖大闸蟹（2）,案例二：王老吉凉茶（1）,产品类别：在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，王老吉凉茶发明 于清道光年间，至今已有 175 年，被公认为凉茶始祖，有 “ 药茶王 ” 之称。 到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。 宣传主题：届时“亚运有我，精彩之吉”来进行宣传推广“王老吉亚运之星“ 评选活动。使品牌在亚运结合起来进行营销策略。 目标人群：普通大众 宣传目的：让“王老吉亚运之星”评选活动开遍我国的神州大地，让每个人 都能参与和分享此次盛事。此次投放广告进行宣传，旨在“亚运有我，精彩 之吉”的参与性和分享性。,发布时间：2010.11月 广告形式：报纸（齐鲁晚报、京晚报、燕赵都市报、成都晚报、新京报等） 投放数量：20篇 广告目标：让每个人都能参与和分享此次盛会。 广告策略：初期以报纸软文来进行投放。在全国个大城市得到良好的响应。 效果评估：“王老吉亚运之星”评选将成为广州亚运会最权威的搜索引擎。 达到了此次广告投放的目标。 报纸读者群调研：在不提示的情况下，有41%受调者了解到”王老吉亚运之 星“的评选活动。在广告的提示后，能回忆到的人数达到57% 。,案例二：王老吉凉茶（2）,七、奥哲全业务介绍,业务一：为客户提供广告全案服务：,奥哲国际以行业门户平台为依托，和各类媒体建立了广泛深入的战略性合作。聚集了各类媒体媒介广告资源和置换媒体资源。可以为客户提供跨区域，跨媒体，分时，分众的整合推广策略制定与媒介执行，即根据客户的产品特点，进行受众分析，提出平面，广电，户外及新兴，网络不同的媒介策略支持方案，与客户探讨，供客户选择。由于和媒体的良好关系，以及有大量的置换版面做支持，还有各行业客户的紧密合作，可以获得媒体较低的购买价格和良好的排期。除了传统媒体的媒介策略，奥哲国际公关组还可以对客户产品进行网络口碑炒作，门户网站新闻报道等网络公关服务。奥哲国际传媒是新网域名金牌代理。,业务二：奥哲国际公关组：,奥哲国际公关组，是国内最早开展网络公关的团队之一，曾经服务 过蒙牛，仁和药业，国美等客户，与国内知名4a公关公司如奥美等都有 过深入的合作。从产品到品牌，从名人到事件，从正面到负面，都有过 优秀的完成任务的记录。 奥哲国际公关组，与国内几乎所有的门户网站和搜索引擎保持着良 好的业务合作关系。可以在极短的时间内，让客户的正面稿件布满包括 门户网站新闻在内的整个网络，也可以在极短的时间内，删除包括百度 贴吧，百度快照及相关页面负面讯息的删除处理。奥哲国际通过正面讯 息的优化，负面讯息的删除，第一时间维护您在网络中的商誉。从而获 得良好的经济效益和社会效益。 软文发布网覆盖广基于多平台优势；能发布全国100多个门户网站、 地方门户和行业网站； 可点击网站详细查询：,八、联系我们,联系我们： 全国免费服务热线：400-688-5558 奥哲国际广告有限公司（广告买卖网） 地 址：北京市南三环刘家窑桥东嘉业大厦ii期2号楼9层903-909 邮编：100079 联系人 ：刘春雷 qq:416984882 手 机电 话830 传 真886 邮 箱： 网 址： 官方交流群： 报纸广告群：92511112 杂志广告群：92511113 电视广告群：9251111