中国移动互联网市场状况与前景.ppt

中国移动互联网市场状况与前景, internet research, insight research,艾瑞咨询集团 上海北京广州,super 麦浩超,2,移动互联网成为全球网络演进的必然趋势,大型的计算机重达几吨，运行速度低，耗能源，耗电量超过174千瓦小时 内部有成千上万个电子管、二极管、电阻器等元件，电路的焊接点多达50万个,窄带互联网,3,宽带互联网,4,ibm 360系统是最早使用集成电路元件的通用计算机系列 ibm公司1981年8月21日推出第一台pc，改变计算机发展方向.ibm 采用了主频为4.77mhz的intel 8088，操作系统是microsoft提供的ms-dos。,电话拨号上网 美国军用网络民用化,adsl是xdsl家族成员中的一员，它运行在普通电话线上，因其下行速率高、频带宽、性能优等特点而深受广大用户的喜爱，成为modem，isdn之后的又一种全新更快捷，更高效的接入方式,wap协议诞生，网络进入移动时代 大量的pda功能手机为移动互联网的普及奠定了终端基础,移动互联网带宽增加，具有上网功能的手机终端日益普及，将用户带入移动互联时代,3,移动通信转型,电信运营商：由语音服务向数据服务转型，由网络运营商向信息服务提供商转型,移动互联网,电信运营商,互联网企业,移动互联网服务提供商,终端厂商,手机用户规模6.4亿 真实、全面用户信息 充足资金保障 未找到成熟商业模式,商业模式成功经验 在搜索等领域拥有技术优势 成熟市场运营经验 电信领域缺乏相关资源和经验,成熟业务运营、市场推广经验 精准把握细分市场用户需求 资本实力不足,延伸品牌影响力 应用服务内置终端，提供一体化服务 业务开发运营等经验匮乏,移动互联网谁将争得先机,未来将以竞合发展为主,事件背景：2009年1月7日，重组后的中国移动、中国联通和中国电信分别获得了工业和信息化部发放三张3g牌照，这标志着我国移动通信正式进入3g时代。,中国移动互联网市场规模及用户规模,2007-2012年中国移动互联网市场规模,117.5亿,413.0亿,9860万,2007-2012年中国移动互联网用户规模,33190万,source:iresearch,娱乐休闲仍是应用主流,手机游戏盈利模式走向成熟,移动搜索 娱乐搜索备受关注,移动电子商务应用成热点,手机社区交友服务产品多元化,2009年18亿,2009年2.9亿,2009年6.4亿,2009年3400万,多元化的手机广告将成营收主力,2008年借力奥运会，用户对移动互联网即时性和互动性等优势认知加速 手机广告多元化及高性价比已得到广告主广泛认知 2008年手机广告市场增幅133.3%；移动互联网业务不断成熟将使手机广告成为营收主力,2006-2011年中国手机广告市场规模,搜索广告,视频广告,社区广告,位置服务广告,手机广告,mobile advertising,文字链广告 图片广告 分类广告,寻找移动互联网潜在用户,手机用户,互联网网民,移动互联网用户呈现“非典型”特征,年龄、学历 “双低”,男性用户 比例趋高,用户地域 分布不均衡,低收入用户 成主流群体,手机用户性别和年龄：以男性和青少年为主,样本描述：n=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,从性别比例看， 2009年手机网民性别比例依然是男性居高。手机网民男性比例高达88.2%，与去年基本持平； 从年龄层次看，手机网民整体偏年轻化：18-30岁用户依然成为手机网民的主流群体； 手机网民构成趋向成熟化: 25岁以上用户群较去年呈现不同程度增长，其中25-30岁较去年占比增长7.5%。,手机网民学历层次：高学历人群日益增多,从学历层次看，手机网民用户学历主要分布在高中以及高中以下，占比61.3%； 与去年相比，大学本科及以上学历网民比去年占比增长3.8%，高中学历的网民比去年占比降低6%；由此看出在手机网民高速增长初期，逐渐在吸引高学历人群。,样本描述：n=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,12,手机网民月收入：中高收入群体较去年增加,从收入上看，网民手机用户月收入主要集中在10003000元之间； 与去年相比，中高收入群体明显增加。 3000元以上的高收入人群占比增长了5.7，10003000元的中等收入人群占比增长了9.4。,样本描述：n=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,13,地域分布：以东部沿海发达地区为主,样本描述：n=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,从地域分布上看，手机网民集中分布在东部沿海发达地区为主； 与去年相比，广东和福建用户比例有所降低，华南地区整体下降14%；其他地区占比显著增长，手机上网用户地域分布趋向分散。,手机上网频次及时间：较去年均有增加,手机网民使用手机上网频率高：平均每周手机上网5-7天的比例较大，占比70.9%；每周上网3天以上比例较去年增加3.2%； 手机网民手机上网时间分布：选择在工作日休息时间手机上网的手机网民比例为83.9%，位居第一；其次是节假日。,样本描述：n=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,手机网民上网目的：需求主要集中在看新闻资讯和聊天交友上。其次是搜索和阅读； 与去年相比，看新闻的占比由68.3%增加至71.8%，而聊天交友占比由59.4%下降至55.2%。,样本描述：n=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,手机网民上网目的：看新闻与聊天交友需求高,手机软件安装情况：需求主要集中在休闲娱乐和信息搜索上。浏览器、影音播放、即时通讯软件位居前三； 与去年相比，安装浏览器的手机网民占比增长15%，安装手机游戏软件的用户从去年的55.6%下降到33.9%。,样本描述：n=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,手机网民软件安装情况：手机浏览器最受欢迎,移动增值服务使用情况：手机软件使用最多,样本描述：n=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,移动互联网发展趋势,艾