洪都电动车品牌视觉传播设计规范.ppt

洪都动力，航空科技,1,洪都电动车品牌视觉传播/设计规范,洪都策划部 2008-11-30,洪都动力，航空科技,2,目标,确保洪都电动车所有的品牌传播要素拥有同样的视觉和感受 给出适当的规范和工具，确保所有品牌视觉传播活动的连续、清晰、一致，共同达成视觉的统一性,洪都动力，航空科技,3,目录,洪都电动车标志使用规范 洪都电动车09年门店形象标准/企业文化执行标准 洪都电动车09年促销、报广、dm平面规范,洪都动力，航空科技,4,洪都电动车标志使用规范,洪都vi体系篇,洪都动力，航空科技,5,洪都电动车标志使用规范,谁能正确的描述出现阶段的标志（logo)?,洪都动力，航空科技,6,洪都电动车标志使用规范,logo作为企业形象战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高. 同时它有是作为独特的传媒符号，一直成为传播特殊信息的视觉文化语言。 使用的范围： logo使用于各类核心竞争优势的各类传播形式，包括平面广告、宣传制作物、户外媒体、电视广告尾版、促销活动、专卖店终端以及内部会议中的系统制作物等。,洪都动力，航空科技,7,洪都电动车标志使用规范,洪都标志意义: 洪都标志由椭圆与字母h相送而构成一个完美的艺术造型， 其基本含义是： 椭圆代表世界及地球，h为洪都拼音hongdu的第一个字母。 h完全嵌入椭圆内，浑为一体，表示洪都公司至力与将自身的发展完全融入世界经济中，同时也表示洪都立志发展成为国际化的企业集团。 h造形又是翱翔蓝天的飞机，体现洪都公司以“航空科技”的主业特色，又意味着洪都人在竞争激烈的市场上昂扬向上，不断奋飞的精神面貌。,洪都动力，航空科技,8,洪都电动车标志使用规范-安全 距离 洪都电动车的标志代表品牌的尊严与神圣不可侵犯性，受到法律保护，在任何情况下，不得随意改动标志的笔画，结构，比例等一系列的组合 标志是整个品牌的领导性形象，同时也是整个品牌灵魂的重要组成部分之一，所以图形应用最为频繁，要求造形必须精准，明确。,洪都电动车标志使用规范,洪都动力，航空科技,9,洪都电动车标志使用规范,logo在使用中不可以出现下列不适当的使用情况： 不要重新绘制标志组合或为其加上外边 不要为标志组合添加阴影 不要改变标志组合的比例 不要使用扭曲变形的标志组合 不要修改标志组合的排版结构 不要在图片背景上使用对比不明显的标志组合尽量将其放置于单色并有足够空间的背景上 不要在有明显冲突的、有影响的或妨碍其形状的背景上进行印刷 不要改变logo使用组合的颜色构成 不要在标志组合上使用其他未指定的颜色 不要把标志组合放置在不协调的色彩背景上 不要把标志组合放在可影响其效果的背景上 不要把标志组合放置在花哨的画面上 不要使用色彩饱和度不够的标志组合,洪都动力，航空科技,10,洪都电动车vi使用规范,今天的洪都,我们拥有自已的一套vi系统，一套形象识别系统，拥有洪都人的精神面貌，公司所有的形象在发给在做各位代理商的光碟里，希望大家在日后的工作严格执行公司的vi体系，我相信：只要有统一的“利器形象系统”，统一的精神面貌，统一的战略思想，行业的主导地位我想是指目可待！,日常设计中的辅助元素。,洪都动力，航空科技,11,洪都电动车vi使用规范,洪都动力，航空科技,12,洪都电动车vi使用规范,洪都动力，航空科技,13,洪都电动车vi使用规范,洪都动力，航空科技,14,洪都专卖店形象篇,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,洪都动力，航空科技,15,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,错误1:标大字小,错误2:标小字大,洪都动力，航空科技,16,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,错误:版面/材质,错误:排版,错误:版面/材质,错误:画面不再使用,洪都动力，航空科技,17,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,新店面形像设计效果(两间店面),洪都动力，航空科技,18,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,洪都动力，航空科技,19,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,洪都动力，航空科技,20,门柱不再使用文字内容,改用色调组建视觉效果,洪都动力，航空科技,21,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,洪都动力，航空科技,22,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,形象墙分解效果,密度板条型造型,洪都动力，航空科技,23,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,如节约建造成本,可取消密度板条型造型 (视造价及工艺而定),洪都动力，航空科技,24,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,洪都动力，航空科技,25,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,形象墙/侧墙展板/格栅吊顶效果,洪都动力，航空科技,26,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,店内效果,洪都动力，航空科技,27,洪都电动车专卖店店内侧墙产品展示方式汇总 说明：专卖店终端产品展示现过于单调，从头到尾排得整整齐齐，作为消费者也只能看到车头或车尾，并且一排到底，并不能刺击消费的购买欲望，或不能完全展示我们的产品，为合理利用侧墙空间及展示简易单车型，现提供以下几种墙体产品展示。,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,墙必须高于2.8m，两边采用木头或钢管为支撑点，放车底为12mm的钢化玻璃，排列错落有致。优点：视觉平行平面展示,平行视线,洪都动力，航空科技,28,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,效果二:用铁架从顶部至底部支撑,中间放置空中展台,突出线条感及立体感.,洪都动力，航空科技,29,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,方法三:较简单的在半墙体上做条空中展台.,左边店里的主色/布置/陈列是比较协调的,及符合公司文化要求.,洪都动力，航空科技,30,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,方法四:以厨窗的形式进行墙体展示,洪都动力，航空科技,31,洪都电动车终端执行标准总结: 二个不可侵犯三个不可改变四个统一 “二个不可侵犯” log的比例及颜色不可侵犯 专卖店门头形象和形象墙字体及颜色不可侵犯 “三个不可改变” 洪都所有物料及产品上的字体(广真汉标变形体)不可改变 洪都所用的主色调(红为主蓝黑为辅)不可改变 洪都所有物料辅助线条不可改变 “四个统一” 全国专卖店的vi体系（工作服/宣传车/吊旗/名片/宣传片等）必需统一 全国专卖店的形象必需统一 全国专卖店的售后服务站必需统一 全国专卖店重大节假日促销活动必需统一,洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准,洪都动力，航空科技,32,洪都电动车09年促销、报广、dm平面规范,洪都专卖店促销篇,洪都动力，航空科技,33,促销的定义: 促销是在预期目标消费者或社会公众之间进行的； 促销要素是信息、说服与沟通； 促销本质是沟通信息、赢得信任、激发需求、促进购买与消费。 促销的作用: 传递信息给目标消费者； 说服购买、增加需求、创造需求； 创造促销差异，突出特点，树立形象； 巩固及扩大市场份额； 整合资源，提升竟争力； 建立商家与客户的良好关系； 全面互动、营造氛围，达到多赢； 促进传播，培养和增强顾客的忠诚度； 打击市场竞争对手，转移消费者对竞争对手的注意； 激励顾客连续反复购买； 调整库存周转； 扩展服务的价值。,洪都电动车09年促销、报广、dm平面规范,洪都动力，航空科技,34,洪都电动车09年促销、报广、dm平面规范,促销的特性 : 针对性、时效性的促销； 冲击性的促销； 主动性的促销； 灵活性的促销； 各种节庆的促销； 公益性的促销； 促销的种类 : 优惠促销：优惠券、特价机、打折优惠（直降）、退费优惠、 会员制、返现金、送红包等； 赠品促销：集点优惠、买一送一、买一送二等、捆绑搭售等； 竞赛促销：消费者抽奖、刮刮卡、投飞镖、有奖转盘等； 联合促销：店长签售、路演、游戏、新品展示等； 服务促销：免费送货、先行赔偿、保修承诺、售后服务等,洪都动力，航空科技,35,洪都电动车09年促销、报广、dm平面规范,促销方案中的要素 : 1：主题（必要素） 2：副题（非必要） 3：促销时间 4：促销地点 5：促销主活动（买赠或抽奖） 6：促销辅助活动或形象活动 7：店外广告发布媒体（电台/电视/游字/dm单/拱门/条幅等） 8：店内氛围展示（产品陈列/吊旗/海报/x展架等） 9：预计效果/费用预算,洪都动力，航空科技,36,洪都电动车09年促销、报广、dm平面规范,促销方案中的要素 : 一:主题: 主题在促销活动中起到了极其重要的作用,在是简洁明了的反映本次促销活动的目的,是向消费者传递信息的首要元素,也是最明显的元素, 主题一般在10-30以一名到三句简短的语句组成,在编写主题时一定要注意主题要有吸引力及方便记忆. 主题中必备的要素: 主语(who?):如洪都电动车常州专卖店 时间(time?):如10月1日 事件(do?):如盛大开业 洪都电动车常州专卖店10月1日盛大开业! 主题在每次促销活动中运用较为广泛,dm单,海报,x展架,喷绘,电视广告等,并且在每媒体中的第一句或最明显的地方就是我们的主题.,洪都动力，航空科技,37,洪都电动车09年促销、报广、dm平面规范,洪都电动车代理商常用主题 : 开业类: 洪都电动车*专卖店*月*日盛大开业 洪都电动车*专卖店*月*日盛大开业! 32寸液晶等你拿! 买电动车!再等几天! 洪都电动车*专卖店*月*日盛大开业! 等待=省钱! 洪都电动车*专卖店*月*日盛大开业 洪都电动车*月*日强势登陆*城(县)! 狂掀价格盆底！ 洪都电动车*月*日强势登陆*城(县)! 32寸液晶限时大放送！ 重装开业类： 洪都电动车*专卖店*月*日盛装开业！ 新洪都，新形象，洪都电动车*专卖店*月*日盛装开业！ 品质源自生活！洪都电动车*专卖店*月*日盛装开业！,洪都动力，航空科技,38,洪都电动车09年促销、报广、dm平面规范,洪都公司09年每月促销主题及计划：,洪都动力，航空科技,39,洪都电动车09年促销、报广、dm平面规范,促销案例一： 开业类： 主题：洪都电动车蓟县旗舰店8月23日盛大开业 副题：蓟县洪都,电动车市场航母 专卖店定义:蓟县洪都专卖店,打造电动车行业航母 市场策略:整个营销分为二部分,筹备期(预告期) 开业期(促销期) 筹备期(预告期): 此阶段主要以形象/品牌宣传及开业预告二工作为主. 宣传内容:1:洪都电动车蓟县旗舰店8月23日盛大开业,拔*即有开业精彩大礼（凭预约电话及姓名开业期间购车在成交价的基础上立省50元）,买电动车,再等几天!地址:*,热线:* 2:洪都集团简介 宣传目的:1:告知开业时间,地点,拔*电话,获开业优惠券,在此时间内积压市场量,集中8月23日爆发. 3:品牌宣传 媒体选择:dm单,户外巨喷,电视广告 宣传时间:8月8日-8月21日,洪都动力，航空科技,40,洪都电动车09年促销、报广、dm平面规范,开业期(促销期): 开业时间：8月23日-25日 地点