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文档简介
5月份促销活动终端执行手册,七匹狼体育事业总经理办公室/营销管理中心/品牌管理中心 April 11, 2011,前 言,5月(5.1劳动节)作为全年的消费高峰之一,是服装行业难得的一次消费热点。活动通过节日氛围塑造,以及根据所处销售波段(夏装助销-热销期)作相应的折扣设定,吸引关注,促进终端热卖,达成销售目标。 本手册主要针对终端广宣形象进行指导,所设定的具体活动内容为模拟建议,各区域可根据自身商品状况进行调整设定。 本次活动推出三套方案三套版面(一个事件/节日促销版面、一个SALE版面,一个礼品促销版面)供区域根据实际情况备选。 本手册中宣传品设计稿将发送一份不合层的图片给各分公司,在保证主体形象统一的前提下,终端可根据不同店堂需求自行调整细节内容。,8、物料配备建议 P35,5、活动方案一POP及布置效果图P8P16,6、活动方案二POP及布置效果图 P17P25,1、活动建议细则P4,目 录,2、主题音乐组织P5,7、活动方案三POP及布置效果图 P26P34,3、促销服务用语P6,4、促销短信组织P7,活动建议细则,事件/节日, 欢腾5.1 :全场夏装8.5折优惠,满300送豪礼! 根据5.1劳动节而拟定的促销方案,贴合季节主题、针对性强,礼品促销类, 5.1新鲜礼 :夏装全场8.5折,满277送彩拖一双! 依托于本月特定事件(5.1劳动节)而衍生的相关礼品促销方案,针对性强,SALE促销, SALE 新品满300送礼包 简单直接的版面,清晰明了,顾客接受度高,主题音乐组织,以上为本次活动推荐的主题音乐,建议各终端搭配同一类型音乐进行循环播放。歌曲可由网络下载。,右键“点击歌名打开超链接”可链接下载页面,Bule hawaii - 小野丽莎 sway it, hula girl 小野丽莎 swing time in honolulu 小野丽莎 poliahu - 小野丽莎 manoa - 小野丽莎 flor de yemanja 小野丽莎, 店铺口播稿:激情夏日,欢腾5.1,七匹狼时尚运动恭祝您拥有一个快乐假期!为感谢广大消费者的支持,劳动节期间,七匹狼时尚运动为您奉献精彩豪礼,夏季新品倾情优惠中,多款时尚T恤、短袖衬衫伴您度过一个清爽夏季,敬请关注! (口播稿一) (口播稿二) (注:口播文字稿及录音稿,各区域可根据实际情况酌情选用,右键点击“小喇叭图标播放声音”,可试听) 迎宾服务用语:欢迎光临,七匹狼时尚运动5.1送豪礼!(迎客用语,将活动内容快速传递给消费者,语速较快,但应保证所表达内容的清晰),促销服务用语,短信/小区广播内容组织, 5.1劳动节促销:欢腾五一,劳动快乐!劳动节期间,七匹狼时尚运动奉献精彩豪礼,夏季新品优惠中,欢迎惠顾! 详询:七匹狼时尚运动XX店(电话) 礼品促销类:迎五一,送新鲜豪礼,劳动节期间,夏装全场8.5折优惠,满277更送潮人彩拖一双 ,详询:七匹狼时尚运动XX店(电话) SALE促销类:迎五一,七匹狼时尚运动夏装热卖中,即日起购买即可享受心动折扣,更有豪礼相送,期待您的到来! 详询:(电话),备注:活动内容仅为模拟,各区域请根据实际情况调整;短信字数控制在65以内(一条),活动方案一 POP,事件/节庆促销类,橱窗海报,功 能:悬挂或张贴在橱窗上,对外传播活动主题信息,塑造氛围。 物料属性:喷绘,统一尺寸 安装方式:粘贴、悬挂 适合卖场:所有专卖店(可选) 款式数量:1款,备 注:各分公司依据实际需要调整活动内容。,门迎画架,功 能:放置店门显眼位置,强化主题信息 物料属性:镶边KT喷绘,统一尺寸 安装方式:画架安装 适合卖场:所有专卖店(必备) 款式数量:1款,备 注:各分公司依据实际需要调整活动内容。,门迎画架应用示意,店头吊旗,功 能:重点突出活动主题,吸引消费者进店。 物料属性:KT板喷绘,统一尺寸 安装方式:鱼丝线悬挂于店头内上方 适合卖场:所有专卖店(可选) 款式数量:1款,备用:X展架,功 能:与门迎画架功能相同 物料属性:相纸喷绘,展架安装 安装方式:展架安装 适合卖场:所有专卖店(可选) 款式数量:1款,台 卡,功 能:放置收银台、中岛等显眼位置,突 出提示活动信息,感染消费者参与。 物料属性:喷绘,统一尺寸 安装方式:放置 适合卖场:所有专卖店(必备) 款式数量:1款,备 注:各分公司依据实际需要调整活动内容。,台卡应用示意,吊 旗,功 能:活跃卖场气氛,制造活动氛围 物料属性:背胶,双面对贴;或双面KT板 安装方式:悬挂于卖场天棚上,注意排列的整齐与层次感; 适合卖场:所有专卖店(可选) 款式数量:1款,备 注:各分公司依据实际需要调整活动内容。,活动方案二 POP,礼品促销类,橱窗海报,功 能:悬挂或张贴在橱窗上,对外传播活动主题信息,塑造氛围。 物料属性:喷绘,统一尺寸 安装方式:粘贴、悬挂 适合卖场:所有专卖店(可选) 款式数量:1款,备 注:各分公司依据实际需要调整活动内容。,门迎画架,功 能:放置店门显眼位置,强化主题信息 物料属性:镶边KT喷绘,统一尺寸 安装方式:画架安装 适合卖场:所有专卖店(必备) 款式数量:1款,备 注:各分公司依据实际需要调整活动内容。,门迎画架应用示意,店头吊旗,功 能:重点突出活动主题,吸引消费者进店。 物料属性:KT板喷绘,统一尺寸 安装方式:鱼丝线悬挂于店头内上方 适合卖场:所有专卖店(可选) 款式数量:1款,备用:X展架,功 能:与门迎画架功能相同 物料属性:相纸喷绘,展架安装 安装方式:展架安装 适合卖场:所有专卖店(可选) 款式数量:1款,台 卡,功 能:放置收银台、中岛等显眼位置,突 出提示活动信息,感染消费者参与。 物料属性:喷绘,统一尺寸 安装方式:放置 适合卖场:所有专卖店(必备) 款式数量:1款,备 注:各分公司依据实际需要调整活动内容。,台卡应用示意,吊 旗,功 能:活跃卖场气氛,制造活动氛围 物料属性:背胶,双面对贴;或双面KT板 安装方式:悬挂于卖场天棚上,注意排列的整齐与层次感; 适合卖场:所有专卖店(可选) 款式数量:1款,备 注:各分公司依据实际需要调整活动内容。,活动方案三 POP,SALE 促销类,橱窗海报,功 能:悬挂或张贴在橱窗上,对外传播活动主题信息,塑造氛围。 物料属性:喷绘,统一尺寸 安装方式:粘贴、悬挂 适合卖场:所有专卖店(可选) 款式数量:1款,备 注:各分公司依据实际需要调整活动内容。,门迎画架,功 能:放置店门显眼位置,强化主题信息 物料属性:镶边KT喷绘,统一尺寸 安装方式:画架安装 适合卖场:所有专卖店(必备) 款式数量:1款,备 注:各分公司依据实际需要调整活动内容。,门迎画架应用示意,店头吊旗,功 能:重点突出活动主题,吸引消费者进店。 物料属性:KT板喷绘,统一尺寸 安装方式:鱼丝线悬挂于店头内上方 适合卖场:所有专卖店(可选) 款式数量:1款,备用:X展架,功 能:与门迎画架功能相同 物料属性:相纸喷绘,展架安装 安装方式:展架安装 适合卖场:所有专卖店(可选) 款式数量:1款,台 卡,功 能:放置收银台、中岛等显眼位置,突 出提示活动信息,感染消费者参与。 物料属性:喷绘,统一尺寸 安装方式:放置 适合卖场:所有专卖店(必备) 款式数量:1款,备 注:
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