2010年上半年中国AV音箱市场研究报告.doc

2010年上半年中国av音箱市场研究报告上半年国内av音箱市场共存在10大品牌，共计166款产品，在品牌方面，b&w以37.2%的关注比例高居榜首，山水音箱其次。在产品方面，b&w 801d成为了最受关注的一款，关注度为13.2%。 一、2010年上半年中国av音箱市场品牌结构 (一)整体品牌关注排行 上半年国内av音箱市场中，b&w、山水音箱、jbl、尊宝、lg分列品牌关注排行榜前五位，其中b&w关注比例位于35%以上。kef、b&o、美声、金榜、燕飞利士分列品牌关注排行榜第六至十位。(图)2010年上半年中国av音箱市场品牌关注排名 具体关注比例方面，b&w、山水音箱、jbl分别为37.1%、19.1%、16.0%，尊宝与lg分别为9.5%和7.1%。上半年国内av音箱市场共计存在10个品牌，后五名品牌累计关注比例11.2%。(图)2010年上半年中国av音箱品牌关注比例分布 (二)q1、q2品牌关注排行对比 对比两个季度十个品牌关注排名，可以发现共有五个品牌关注排名发生了变化，分别是jbl与山水音箱在第二季度互换了排名，以及美声在第二季度关注排名上升至第六位，并使得kef与b&o分别下挫一位。关注比例方面，jbl在第二季度上涨6.2%，居各品牌涨幅之首。2010年q1-q2中国av音箱品牌关注排名对比排名第一季度第二季度品牌关注比例品牌关注比例1b&w38.5%b&w35.5%2山水音箱20.3%jbl19.5%3jbl13.3%山水音箱17.6%4尊宝9.4%尊宝9.8%5lg7.5%lg6.5%6kef3.3%美声2.9%7b&o2.8%kef2.8%8美声2.6%b&o2.8%9金榜1.5%金榜1.4%10燕飞利士0.9%燕飞利士1.2%二、2010年上半年中国av音箱市场产品结构 (一)不同价位段关注份额 将av音箱划分为5000元以下、5000-10000元、10001-20000元等六个价格区间，可以发现，5000元以下为最受关注的价格区间，关注比例达到39.8%，5000-10000元区间其次，关注度达到18.0%。值得一提的是，在最高端的100000元以上区间，关注比例也达到17.9%，反映出av音箱市场关注度呈现两头热的局面。(图)2010年上半年不同价位段av音箱关注份额 (二) 产品关注排行 1、整体市场产品关注排行 上半年国内av音箱市场共计存在166款产品，其中最受关注的为b&w 801d，关注度为13.2%，关注度排名第二至五位的分别是jbl e10、山水ux88、lg t6000a、山水f56。山水f55排名第六，关注度3.0%，jbl duet iii等四款产品排名第七至十位，关注度均在3%以下。(图)2010年上半年中国av音箱产品关注排名 2、重点品牌产品关注排行 2.1 b&w产品关注排行在b&w品牌中，801d当之无愧地成为最受关注产品，其在自身产品中的关注比例为35.5%，b&w 685、b&w 802d排名第二至第三位，关注度分别为7.5%和6.5%，其余产品关注度在5%以下。(图)2010年上半年b&w品牌av音箱产品关注排名 2.2 山水产品关注排行 在山水音箱产品中，ux88关注比例为28.8%，排名第一，f56、f55、ex-mx三款产品关注度分别为16.7%、15.7%、13.4%，其余产品关注度在10%以下。(图)2010年上半年山水音箱品牌av音箱产品关注排名 2.3 jbl产品关注排行 在jbl产品中，e10为其最受关注产品，关注度达到39.9%，另一款产品duet iii的关注比例也达到17.9%。其他产品中，k2 s9800、es-150p、es-250p的关注度位于5%以上，其余产品关注度在5%以下。(图)2010年上半年jbl品牌av音箱产品关注排名 三、2010年上半年中国重点av音箱品牌研究 (一) 品牌走势 统计1-6月b&w、山水音箱、jbl三大品牌关注比例走势。可以发现，b&w关注比例在各月均领先于另两家品牌，其3月份达到最高值39.9%，5月份达到最低值32.3%，1-6月关注比例变幅为2.6%。 山水音箱在1月份达到了其上半年关注度最高值28.0%，随后呈下降趋势，3月份达到最低值15.9%，山水音箱1-6月关注比例变幅为11.2%。 与山水音箱相反，jbl在1月份达到其最低值9.2%，随后出现上涨，并在5月份达到最高值24.8%，其1-6月关注比例变幅为7.8%。(图)2010年1-6月b&w、山水音箱、jbl的av音箱关注比例走势 (二) 品牌重合度 对比b&w、山水音箱、jbl三大品牌上半年品牌重合度，可以发现，b&w具有明显优势，其在山水音箱、jbl音箱的二次搜索中获得的比例均在30%以上，分别为45.6%、35.1%。 b&w音箱、jbl音箱对山