2011第五届金城汽车文化节.doc

第五届金城汽车文化节策划案 引领金城购车新风尚 主办单位：兰州市广播电视总台 展会时间：2011年5月25日29日展会地点：小西湖公园策划执行：兰州星广电传媒广告公司-往届金城汽车文化节精彩回顾-兰州广电总台负责主办的“金城汽车文化节”作为兰州地区首屈一指的室外汽车展会，自2007年诞生之日起，就是一个万众瞩目，异彩纷呈的汽车行业盛会，经过三年的发展，已经成为兰州地区规模最大、规格最高、影响力最大的室外汽车展会，累计成交车辆700多台，实际成交额突破7000余万元，在拉动了兰州地区汽车行业消费的同时，还进一步丰富了市民精神文化生活。在文化节举办期间，国际顶级品牌奔驰、保时捷、宝马、凯迪拉克、英菲尼迪等极品车辆加盟；保时捷、英菲尼迪最新品牌车型进行现场新车发布，独具特色的宣传活动精彩纷呈，“汽车宝贝选拔赛”，“新车推介”，“汽车文化图片展览”等系列特色活动，使金城汽车文化节不仅是一个放心购车、实惠购车的平台，更是一个了解车、品味车、欣赏车，万众期待的文化盛会。最旺的人气、最高的规格、最大的规模、最多的品牌、最多的新车，使历届“金城汽车文化节”成为兰州各界媒体竞相报道的焦点，每一届文化节的举办，都会掀起一场从报纸到广播、从电视到网络的“金城汽车文化风”。兰州市广播电视总台以其强大媒体品牌优势和资源优势，在文化节举办的前期、中期、后期，携兰州各大主流媒体，充分发挥广播、电视、报纸、网络以及广场led大屏五位一体媒体整合资源优势，对文化节进行全方位立体式宣传，兰州市广播电视总台广播三套频率：新闻综合广播、交通音乐广播、生活文艺广播，电视四套频道：新闻综合频道、生活经济频道、综艺体育频道、公共频道将以多种形式介绍文化节参展车型、互动活动、文化节亮点等渲染文化节气氛；总台网站、兰州广播电视报也将开辟专栏、专题板块对文化节进行同步跟踪报道；主席台led大屏，也将对活动现场进行同步直播，第一时间配合展会现场宣传。充分利用和发挥媒体特有优势对文化节进行全方位的立体宣传，形成强有力的舆论引导和宣传攻势，是文化节的成功举办的坚实基础，打造出金城汽车会展品牌形象。“金城汽车文化节”将是商家推销、展示自己的最佳机会，提高自身知名度、美誉度，获得经济效益与社会效益的双丰收的最佳选择平台。崭新的第五届金城汽车文化节2011年，金城汽车文化节华丽升级，在保留原有汽车文化节经典模式的基础上，进行了全新的策划和升级，开创兰州室外车展先河，第一次将车展举办地设立在环绕自然美景的室外公园中，将兰州地区的休闲公园文化与汽车文化完美结合，为您呈现一场绿色、自然、清新，天然美景与汽车艺术融为一体的文化盛宴。文化节五大特色：1、 首创室外公园车展先河，将公园休闲文化与汽车文化完美融合，为您展现耳目一新的文化感受；2、 展区三大舞台设立表演专区，精彩纷呈的文艺表演贯穿始终；3、 专门设立新车发布区，为汽车展商提供新车发布舞台；4、 特别大型抽奖活动、互动活动异彩纷呈；5、 在绿衣融融的自然美景中赏车、品车、鉴车，体味金城汽车文化节带来的全新购车体验；-组 织 机 构-主办单位：兰州市广播电视总台协办单位：（待定）冠名单位：（待定）赞助单位：（待定）策划推广：兰州星广电传媒广告公司支持媒体：兰州市广播电视总台电视各频道：生活经济频道 新闻综合频道 综艺体育频道 公共频道兰州市广播电视总台广播各频率：交通音乐广播 新闻综合广播 生活文艺广播兰州广播电视报 兰州晨报 西部商报 兰州晚报兰州市广播电视总台网站等兰州各大权威媒体-日 程 安 排- 展会日程安排： 展会每天时间安排：时 间内容安排特色活动安排7：00-9：30展会前期准备，工作人员布置会场，参展人员就位。每天上午1小时、下午1小时，进行2次由汽车宝贝和现场主持人全程配合的新车推介环节。10：00-10：40（ 5 月 25日）开幕式。10：00-17：30（5月 25日至29 日）展览及活动时间。16：30开始（ 5月 29 日）闭幕式开幕时间： 5月25日10：0010：40展览时间： 5月25日至29日 （10：00-17：30） 闭幕时间：5月29日16：30 撤展时间：5月29日17：00 -展会亮点活动-【汽车宝贝选拔赛】 “金城汽车宝贝选拔赛”是“金城汽车文化节”推出的创新环节，形式特别、内容新颖，为参展车商提供了展示品牌车型的特色平台，为参加车展的消费者提供了一份独特而具有艺术元素的服务。 作为展会最大的亮点活动，汽车宝贝选拔赛以“放飞梦想，青春无敌”为口号，以“青春、靓丽、活力”为主题，面向全社会征集征集形象健康，自信自立的魅力男女，通过海选、复赛，进入选拔赛的优秀选手将在展会活动现场“新车推介”环节中做魅力展示，实现人与车的交融，倾力打造金城2011 t台盛典。同时发动观众、经销商及消费者为选手评分，赛事覆盖了各个层面的人群，其别开生面的比赛主题和内容也将在社会上产生深远的影响。大赛至今已经花开4载，今年将实现全面突破升级。大赛从整体包装、定位影响、操作手法、宣传声势到海选范围、选拔标准、培训计划等各个环节进行了全方位的升级，赛事的专业水准和影响力将得到全面突破。同时，本次大赛将充分利用兰州广电总台的宣传资源，整合其他主流媒介资源为大赛宣传造势，实现多家媒体联袂出击，全方位、多角度呈现汽车宝贝选拨赛每一个精彩瞬间，届时，汽车宝贝选拔赛必将成为金城众多媒体炙手可热的聚焦点。【现场特色活动宣传新车推介】展会进行的同时，将安排固定时间为汽车经销商进行新车推介。届时将由经过层层筛选、严格培训后脱颖而出的汽车宝贝与专业主持人全程参与配合，为金城市民展现展会人与车相结合的独特魅力。【汽车文化图片长廊】通过参展品牌车型的图文展板，充分展示汽车品牌文化，扩大汽车经销商的品牌知名度及展会的社会影响力，将文化注入展会，为“汽车文化节”增添新的卖点。由汽车经销商提供相关汽车的资料及图片，内容包括经销商4s店的企业文化；新车推介；历届金城汽车文化节的相关图片。主办方经过筛选制作成展板进行展示。 时间：5 月25日 29日【新车发布】 展区特别设立新车发布区，方便所有参展商进行最新车型发布活动。【大型抽奖活动】 设立独树一帜、匠心独具的大型抽奖活动。【精彩绝伦的文艺表演】 展区三大舞台文艺表演（包括：各类模特表演、文艺演出、互动活动等）同期配合，全方位烘托人气，聚集焦点。-展会宣传执行-【预热期媒体宣传执行方案】活动前期兰州市广播电视总台电视四套频道、广播三套频率对展会进行滚动式宣传，并在网站、兰州广播电视报、广场led大屏对本次展会进行全方位介绍，为展会造势。宣传时间宣传媒体宣传方式宣传内容2011年5 月1日至 24日广播媒体新闻综合广播每天每个频率播出10次展会宣片，并在宣片后附加参展汽车品牌；相关节目将对此次活动的进展进行专题介绍；交通音乐广播随时报道活动的准备情况，对展会的前、中、后期的情况发布消息；生活文艺广播相关节目将对此次活动的进展进行专题介绍；电视媒体生活经济频道每天每个频道播出展会宣片34次。文化节宣片新闻综合频道综艺体育频道公 共 频 道网络媒体兰州广电网络网网络专题报道显要位置刊出活动相关信息，对整个展会进程进行跟踪宣传报道；报纸媒体兰州广播电视报兰州各大报纸报纸专题报道led大屏滚动宣传报道 （10次）左右副屏滚动播出展会字幕宣传；主屏滚动播出展会电视宣片；【活动5天宣传执行方案】展会举办期间，将利用广播、电视、报纸、网络、led大屏各类媒体对展会进行五位一体的全方位宣传。 媒 体 宣 传 方 案宣传方式宣传媒体宣 传 内 容广 播交通音乐广播开幕式、闭幕式直播，全程配合宣传。生活文艺广播生活新主张栏目全程配合宣传；新闻综合广播直播兰州、整点播报等新闻栏目中对整体活动做及时报道；电 视新闻综合频道兰州新闻对展会开幕、闭幕式进行新闻报道；兰州零距离对展会的亮点进行报道；生活经济频道第一百姓栏目等对展会进行全方位报道；综艺体育频道对展会开、闭幕式进行文化消息报道；公 共 频 道警花说交通栏目对展会进行报道；报 纸兰州广播电视报、兰州晨报、西部商报、兰州晚报等兰州各大权威媒体针对展会进行特别报道；网 络兰州市广播电视总台网站等对本次活动进行全程跟踪报道led大屏主屏全天滚动播出车展宣片，副屏全天滚动播出车展信息（包括参展商名称、赞助商名称等） 现 场 宣 传 布 置现场布置宣 传 内 容条幅，气球、道旗、宣传展架等展会背景、汽车宝贝背景、字幕、标示等；汽车文化图片长廊展出所有参展商汽车文化图片；现场喷绘背景“金城汽车文化节”大型背景喷绘，体现冠名单位、赞助单位、协办单位名称；新车发布展台为参展商提供新车发布舞台；三大文艺演出舞台文艺演出、互动活动同步进行；-参加展会费用及回报宣传- 13第五届金城汽车文化节 星广电传媒 【参展费用】展位类型展 位 价 格东一区 东二区（汽车）每个展位费2500元/天东三区 南一区南二区 南三区 （汽车）每个展位费2000元/天注：展位区域划分详见展位图。【特别回报宣传】每个参展车位都将获得展位价值50%的电视品牌广告回报宣传；宣传媒体：兰州生活经济频道【回报宣传】宣传媒体回 报 内 容现场回报宣传经销商可获赠展会当天空飘气球一个；经销商可获赠图片展架位置一个；根据展位地点及预定时间主办方进行安排，但展架位置、高度、内容必须按照主办方的规定摆放；展会期间每天上午一小时、下午一小时针对参展车商进行新车推介活动，将对参展车型进行推介；（汽车宝贝、主持人全程配合推介活动。）广播回报宣传新闻综合广播将在直播兰州、整点播报等新闻栏目中对展会整体活动做第一时间报道；交通音乐广播、生活文艺广播对汽车文化节进行全程跟踪报道；电视回报宣传新闻综合频道品牌节目：兰州新闻、兰州零距离等栏目对展会开幕、闭幕式及活动亮点进行报道；生活经济频道品牌节目第一百姓栏目将对本届展会进行全方位的报道；综艺频道对展会进行报道；公共频道警花说交通栏目将对展会进行报道；led大屏回报宣传led大屏将在文化节期间全程滚动播出文化节宣片及宣传字幕。-展 会 执 行-【参展注意事项】1、 凡预定展位的商家必须在预定展位的同时预交保证金，确保展位预定无误。保证金：每个展位500元。如不缴纳保证金，车位将不能预定。2、 未经主办方允许，各参展商不得将展位转让其他单位，一经发现将取消其参展资格，所交展位费不退回。3、 参展单位与主办方签订协议后，在3个工作日内需将参展费用交至星广电传媒广告公司，否则，展位不予保留。4、 为确保车展的整体形象，主办方保留与参展商协商并最终调整展位位置的权利。【主办方执行】1、活动宣传由兰州市广播电视总台具体负责。2、活动现场的气球及音响设备由总台工作人员负责提供摆放。3、 总台将组织工作人员负责活动的具体实施。【汽车经销商执行】1、参加展会的厂商将企业相关资料提供给星广电传媒公司，以便进行展板的布置；2、会展现场厂商要提供专业人员为看车者解答疑问，针对参展车型、特点、款式等方面做详尽的介绍；3、参与活动的企业要配合活动当天的工作，如听从工作人员的车位安排，在电台进行直播间连线工作时要有专业人员配合电台连线采访。-效 果 评 估-金城汽车文化节是兰州地区最具影响力的室外汽车专业展会。展会的成功举办将有效地为厂商提供商业洽谈和产品展示服务功能，帮助厂商推广新