中国联通与湖南芒果台2011合作方案.doc

湖 南 联 通2011 芒果台 整合合作方案2010年，湖南联通与芒果台旗下交通频道、超级893、新闻频道、旅游频道、乡村之声五台深度合作，无论是在联通的整体品牌强化提升，还是针对产品具体信息的宣传推广，我们都通过自身优质、专业的策划，细致、贴心的服务，为联通的品质传播起到了很好的促进作用。2010年，是芒果台华丽转身的一年。广播与电视深度融合的“芒果radio”全新形象，集芒果“王者”之气，得草根青睐之情，挟电视强势之劲，大胆发声，在全媒时代亮剑中国。这个没有区域限制，没有媒体边界的全新品牌，不仅为商家聚集更多的资源，也积累了更多的优势，并在短短的半年内取得了显著成效。其中，随着“芒果radio”同步启动的三大公益、文化品牌活动“爱心中国”、“红遍中国”、“祥和中国”，以其巨大的社会影响力，声动全国，取得了前所未有的公益及品牌传播效果。在2011年即将到来之际，芒果台于2010年11月16日举行了2011年资源拍卖会，预售三大年度主体活动、路况信息、帮帮您热线、全省新闻联播及我的3d家园等稀缺节目资源。为了能为湖南联通提供更优质、更优惠、更便捷的服务，让湖南联通抢先获得2011年全年一席难求的宝贵资源，因此，我们根据贵公司的需求，为贵公司量身定制2011年电台整合传播计划。希望能为湖南联通开通vip通道，整合多平台营销，以最优惠的价格，为湖南联通带来独一无二的合作尊荣！2011年七大省级电台媒体整合推广方案一、打通七大平台核心资源整点路况，为联通尊享：路况信息是湖南广播市场收听率最高、影响力最广、附加值最高的节目品牌，权威调查数据显示，90%以上有车一族收听广播的第一诉求就是路况信息。2011年，长沙机动车保有量突破100万大关；同时，地铁建设进入高潮，市民每天出行时间将增加30分钟，这将成为路况信息全面升级的双引擎。更强：立体交通服务平台独家进驻长沙交警指挥中心和省交警总队指挥中心并搭建“路况直播室”，独家尊享即时路况动态。独家与省高速公路管理局合作搭建“高速公路路况直播室”，构建辐射全省的立体交通路况网络。无缝对接民航、机场、车站、气象、市政等部门，构建立体交通出行服务信息平台。更多：路况信息处理中心停车信息及时刷新各大商场、景区景点的车位数量；航班动态及时发布机场航班动态信息；高速公路路况直播室联动周边省份，打通信息共享通道，创新推出精准、有效的高速公路出行路况服务。更快：全媒体3600传播突破现有整半点编排形式，在交通高峰时段每隔15分钟固定播出，增加播报频点，全天稀缺编排，即时路况滚动播出。湖南电台7大广播频率同步直播；湖南都市频道、湖南移动电视高频刷新路况飞报。a、公共回报：平台：芒果台旗下7个广播频道同步联播，交通、新闻、经济、音乐、文艺、乡村、旅游。频次：每天1216次5秒标版（含10字以内企业品牌广告语）。时段：在整点路况前播出。b、个性回报：1、交通频道：每天07:00至23:00，16次5秒标版（含10字以内企业品牌广告语）在整点路况前播出；每天6次15秒常规广告，时段组合为1ttt1tt1t1a1b1c。2、新闻频道：每天07:00至23:00之间整点12次5秒标版（含10字以内企业品牌广告语），每天10次15秒常规广告；时段组合为8：04、9：04、10：04、12：04、13：04、15：04、17：04、18：04、19：04、20：04。3、汽车音乐电台：每天07:00至23:00之间整点16次5秒标版（含10字以内企业品牌广告语）；每天6次15秒常规广告，时段组合为8：30、10：30、11:30、16:30、19：30、20：30。4、经济频道：每天07:00至23:00之间整点12次5秒标版（含10字以内企业品牌广告语），每天10次15秒广告：时段组合为8:00、9:00、10:00、11:00、13：00、14:00、15：00、18：00、19：00、20:005、文艺频道：每天07:00至23:00之间整点15次5秒标版（含10字以内企业品牌广告语）；每天10次15秒常规广告，时段组合为8：30、9：30、10：30、11:30、12：30、13：30、16:30、19：30、20：30、21：30。6、乡村之声: 每天07:00至23:00之间整点12次5秒标版（含10字以内企业品牌广告语），10次15秒常规广告，时段组合为8:58、9:58、10:58、11：58、12:58、13：58、14：58、18：58、19:58、20：58。7、旅游频道：每天07:00至23:00之间整点16次5秒标版（含10字以内企业品牌广告语）；每天9次15秒广告，时段组合为2tt+3t+3a+1b。二、附送的常规广告可在重点推广媒体（交通频道、超级893、新闻频道）各频道个性化灵动合作：（一）交通频道：在湖南联通重要营销节点以30秒常规配合宣传，按照2010年刊例套播价格，可投放2tt2t1a1b 6次30秒广告80天。（二）超级893：在湖南联通重要营销节点以30秒常规配合宣传，按照2010年刊例套播价格，可投放3超+2顶+2高+2优9次30秒常规广告173天。（三）新闻频道或乡村之声：在湖南联通重要营销节点以30秒常规配合宣传，按照2010年刊例套播价格，可投放30秒常规广告3t2a2b30秒常规广告90天。（四）ok975：在湖南联通重要营销节点以30秒常规配合宣传，按照2010年刊例套播价格，可投放30秒常规广告3t2a2b30秒常规广告90天。三、核心电台（交通频道+超级893）优势节目资源作为有效补充：（一）交通频道：购买6个月新闻快报或相等优势的节目特约资源，补充少量常规广告，新闻快报特约或新闻热线特约或路况热线特约周一至周五14次/天，周末8次/天，每档新闻片头1次5秒标版（含10字以内湖南联通品牌广告语）；节目末尾主持人口播鸣谢湖南联通企业品牌1次；每天1ttt1tt1t2a1b1c1d共8次15秒广告。特约：92万/半年，折后为55.4万元另追加投放30秒常规10天，与前面赠送的常规合成3个月的30秒投放，追加费用为86000元。交通台共计补充额度为64万元。（二）超级893：购买6个月黄金栏目超级串流行节目特约资源，超级串流行（早晚版）周一至周五，每档节目含（5秒特约标榜+节目内15秒广告1次+主持人口播2次）超值配送每天15秒广告8次/天（2超2顶2高2优）冠名：90万/半年，折后为36万合作分析2010年，湖南联通在芒果台投入的广告费用：400万，获得的是五台平均每天8-12次的广告宣传及一次秋季学生团活动；2011年，湖南联通与芒果台合作，可获得：1、芒果台七台打通播出的最优质资源整点路况特约权；2、湖南交通频道全年最优质节目9个月每日6次的30秒常规广告 +6个月每日8次的15秒常规广告 + 6个月每周一到周五14次的黄金新闻特约资源+全年5次资讯+4次新闻；3、超级893电台12个月每日6次的30秒常规广告+5个月每日9次的15秒常规广告+6个月黄金栏目超级串流行的特约权；4、新闻频道3个月每日10次的30秒常规广告 +6个月每 日10次的15秒常规广告；5、ok975电台12个月每天10次15秒常规+3个月每天8次30秒常规广告；6、旅游频道12个月每天9次30秒常规广告；7、乡村之声12个月每天10次30秒常规广告；效果分析：从以上资源可以看到，我们为联通定制的合作方案：线上根据消费群体的特质对媒体进行细分，各频道针对不同人群，高密度品牌与销售信息的硬广支持，覆盖车载群体与大众群体可达80%以上；线下有贴合消费群体需求的可延续的个性化活