一语道破(品牌标语).ppt

一 语 道 破,讲师：howard,(品牌标语),企业标语开发目的(1),商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。,与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。,企业标语开发目的(2),最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。,企业标语开发目的(3),企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。 但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：,企业标语的特征(1),一、具经营特性，强调优势资源。,企业标语的特征(2),1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息,2、车到山前必有路，有路必有丰田车,3、东西南北中，好酒在张弓,二、符合经营规模、形态，强化产品 （服务）特色。,企业标语的特征(3),1、沟通从心开始,2、安尔乐的保护 体贴又周到,3、海习丝 头屑去无踪 秀发更出众,三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。,企业标语的特征(4),1、群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌,2、爱多电子 我们一直在努力,3、全心全意小天鹅,四、要深感值得骄傲之事，而不是 突发奇想。,企业标语的特征(5),1、科技以人为本,2、真诚到永远,五、兼顾目标与实现方法。,企业标语的特征(6),1、捧九窍丹心 虔诚在我 迎八方宾客 嘻乐随君,2、远大空调 开创中央空调新纪元,3、飞利浦 让我们做的更好,六、关怀人性，考虑对人的影响。,企业标语的特征(7),1、幸福巴士幸福路 公交服务公交情,2、孔府家酒 让你想家,3、原来生活可以更美的,七、具调整性，因时代、环境、体质诉求 的变化而改变。,企业标语的特征(8),1、弹指间尽显将军本色,2、驰骋天地间,企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短文字叙述，从经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。,企业标语的类型(1),企业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配应用。集团与企业内部标语，主要是将企业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。,企业标语的类型(2),市场上经常出现的标语口号， 基本上可以分为下列五种诉求形态： 一、主观性标语 二、强化型标语 三、互动型标语 四、公益型标语 五、区域型标语,企业标语的类型(3),以主观的经营姿态为首的标语诉求，集团或企业希望将经营的理念或事业领域作为直接的陈述，而品牌的诉求，是从定位面的角度站在自我的立场来作主要的思考。,主观型标语,杉杉集团 让我们改变自己,蓝带啤酒 天长地久,摩托罗拉 沟通无限 联系未来,金利来 男人的世界,维维豆奶 欢乐开怀,麦乐咖啡 滴滴香浓 意犹未尽,为了加强及直接扩求企业名称，以标语加上企业名称直接表现经营特性，加深社会大众对企业品牌名称的印象性。,强化型标语,华侨城集团 中国心 世界情 华侨城 寸草心 手足情 华侨城,科龙集团 科学的巨龙,中国银行 选择中国银行 实现心中理想,小天鹅 全心全意小天鹅,上海联华 我的联华 我的家,广东太阳神 当太阳升起的时候， 我们的爱天长地久,康佳电子 康乐人生 佳品纷呈,柳州水泥 古有秦砖汉瓦，今有鱼峰水泥,全兴 品全兴 万事兴, 拥有桑塔纳 走遍天下也不怕 踏上轻骑 马到成功,以消费者或目标对象为主的标语诉求，希望以对方的立场来建立彼此之互动性，以您或为您、让您等字眼的诉求，让消费者感受重视的经营诉求和感觉，且表现出全是为了消费者的利益而陈述的内容。,互动型标语,上海商业银行 处处为您着想,IBM 与您携手 共创成果,长虹电器 伴您走向未来,乐百氏奶 今天您喝了没有,丽珠得乐 其实男人更需要关怀,世界之窗 您给我一天，我给您一个美妙世界,广州大观 世界与您共狂欢,美的 原来生活可以更美的,由于对地球环境问题和对社会贡献活动的关心度日见高涨，企业如何对社会作出承诺，也经常采用标语来作为直接关怀自然、大地、环保及人文等直接诉求主题，来提升企业宏观视野角度。,公益型标语,统一企业 飞向健康快乐的21世纪,达新工业 关心我们的下一代,丰田汽车 有山就有路， 有路就有丰田车,以地域或民族特色来串联集团或企业、品牌形象，使其达成相辅相成的形象诉求。,区域型标语,健力宝 中国运动饮料,贝克啤酒 德国极品 贝克啤酒,太平洋保险 太平洋保险保太平,大红鹰 新时代的精神,诺基亚 科技以人为本,企业标语的陈述，充分说明该企业的经营理念标语、经营规模与经营特性，但企业的发展阶段不同，标语诉求要随时代变化、经营姿态与优势诉求而作适当调整，不能一成不变，而忽视了标语的整体。,标语变换,杉杉西服： 不要太潇洒,让我们改变自己,长荣航空： 搭乘长荣、感受不同,亚洲之翼,世界之窗： 世界与您共欢乐,您给我一天，我给您一个美妙的世界,康乐人生 佳品纷呈,康佳电子：,我为你，你为他 人人为康佳，康佳为国家,食品饮料行业广告,娃哈哈果奶 妈妈 我要喝,娃哈哈AD钙奶 喝了娃哈哈，吃饭就是香,娃哈哈水 我的眼里只有你（井岗山） 爱的就是你不用再怀疑 爱你等于我自己（王力宏）,娃哈哈柠檬茶 非常柠檬，一见好心情（李玟）,娃哈哈茶饮料 曾经有一瓶娃哈哈非常茶饮料放在我的面前,娃哈哈非常可乐 中国人自己的可乐 非常可乐 非常选择 非常可乐开 好事自然来,可口可乐 挡不住的感觉,百事可乐 新一代的选择,雪碧 COME ON 给我感觉 我就是我（张惠妹） 晶晶亮 透心凉（伏明霞）,维维豆奶 欢乐开怀,乐百氏果奶 今天你喝了没有？,乐百氏水 二十七层净化 水源于此,农夫山泉 有点甜,露露 新鲜洋溢 健康朝气 露露一到，众口不再难调 加热的露露，冰冻的露露更好喝,西藏喜马拉雅矿泉水 喜马拉雅，更高的是天,椰树椰子汁 每天一杯，白白嫩嫩,椰风 挡不住！,光明 好牛好奶,红牛 汽车要加油，我要喝红牛 渴了累了，更要喝红牛,