新闻传播学论文-传播学视域下的民族品牌国际化路径选择.doc

新闻传播学论文传播学视域下的民族品牌国际化路径选择摘要本文以宁波服装品牌为例，从传播学的视角透析民族品牌国际化面临的困境和原因，并对其国际化路径选择进行了探讨。关键词品牌国际化服装宁波2008年，由美国“次贷危机”所引发的全球金融危机给世界经济的发展带来了前所未有的挑战，中国作为出口大国，出口贸易也受到严重影响，服装产业作为我国对外贸易的重要支柱，面临严峻考验、而面对出口困局，品牌再次成为服装产业迎战经济颓势的“杀手锏”，在此背景下，从传播学的视角研究中国民族品牌的国际化路径，对于民族品牌在危机中迎战国际竞争，意义深远。宁波服装业是中国民族品牌的典型样本，以宁波服装品牌为例，透析民族品牌国际化面临的困境和原因，对探寻民族品牌的国际化路径选择意义重大一、宁波服装品牌是我国民族品牌的典型样本宁波服装产业历史悠久，文化积淀深厚。宁波市目前共有服装企业3600余家含批发零售企业，服装年产量达14亿余件，占全国服装总产量的12％。2008年1月至7月，服装出口总额达到3822亿美元，与2007年同比增长137％。从2007年服装企业年检提供的数据统计，宁波市服装生产企业及批发零售业的注册资本达到5663亿元。服装行业资产总额为3498亿元，净资产达15611亿元，销售收入达24596亿元，创利润总额1497亿元，对外投资215亿。这些可观的数字向人们展示了一个服装大市的实力。从服装产业的外向程度来看，宁波服装企业主要依靠出几。2006年，服装工业完成出口交货值11132亿元，同比增长6585％，占服装工业销售产值总额的5543％。产品主要出口欧盟、美国、日本、韩国、东南亚、中东等100多个国家和地区。近几年来，宁波纺织服装业出口和创税指标一直保持在全国同行业首位。据项目组的调查问卷数据显示宁波有4615％的服装公司出口占总产量的60％以上，而出口的地区主要集中在欧美达371％、美国及其周边地区242％，而非洲地区比较少在323％左右。有6154％的企业海外市场收入在50％以上仅有769％的公司是无海外收入的。宁波服装进军国际市场已多年，且已取得良好业绩。2008年宁波服装企业有5238％的市场是来自国际，有7027％的企业帮其他服装品牌做过贴牌生产。而且这些宁波服装企业为了走进国际市场，还选择、尝试了多种国际化途径，如业务合作、海外设立办事处、海外成立分公司、海外控股直接运营