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新闻传播学论文-受众“共同兴趣”探微.doc新闻传播学论文-受众“共同兴趣”探微.doc

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新闻传播学论文-受众“共同兴趣”探微【内容提要】受众的兴趣是人们的心理现象之一,人们意识的偏倾性对于主体行为影响的共同反应,便构成了人们的共同兴趣。文中从纷繁复杂的社会现象中,提纲挈领地凝炼出能引起受众“共同兴趣”的四个问题,即:具有新闻价值的新闻;新闻的双向通讯;精湛的写作技巧;精彩的编排。此外,还应摸清受众不断变化的兴趣和需要。【关键词】受众/共同兴趣/新闻报纸、广播、电视的每条新闻要使每个人都感兴趣不是可能的,一些新闻多数人感兴趣,而另一些新闻少数人感兴趣,各有各的品味。我们的目的就是使每一条新闻有更多的人受益,有更多的人得到教育和满足。因此,我们必须学会调众人口味的本领,对受众的“共同兴趣”进行研究、探讨。一、什么是受众的“共同兴趣”要准确、完整地回答什么是受众的“共同兴趣”这个问题,首先必须把受众兴趣的一般特点弄清楚。人们的兴趣是多种多样的,精神的和社会的兴趣;直接的和间接的兴趣;消极的和积极的兴趣等等。心理学家认为,人们兴趣是人们的心理现象之一。兴趣产生的基础是人们对于物质生活、精神生活和社会生活的需要。而需要又表现为必要性,兴趣又表现为个人对某种活动的爱好。由于新闻宣传每日每时地在向受众传播新思想、介绍新知识,丰富人们的精神生活,并为人们的物质生活和社会生活提供方便,因此,新闻才成为人们感兴趣的对象。但是,并不是说,每条新闻都能成为人们感兴趣的对象,这里就有个别兴趣与共同兴趣之分。兴趣,这是个人对客体的选择性态度,是由于客体在生活意义和在情绪上的吸引力所致。可见兴趣是以客体的特点和个人本身文化、教育、能力和性格为转移的,但是它最终又是由别人、集体、社会、社会心理来形成的。因此,人们的兴趣有着社会历史的根源。他们是以社会的生产和精神文化的发展程度、社会关系的发展等等为转移的。人们生活在同一个社会里,会有共同的理想,共同的道德,共同的利益,共同关心的问题等等,这也是很自然地会有共同的兴趣。至此,什么叫共同兴趣,这个问题就不难理解了。所谓共同兴趣,就是人们意识的偏倾性对于主体行为影响的共同反应。(见《基础心理学讲话》)。二、什么样的新闻能引起受众的“共同兴趣”(一)一般来说,具有新闻价值的新闻能够引起受众的“共同兴趣”新闻价值具有时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性(知识性)五要素。这五要素能引起受众的共同兴趣。胡耀邦同志在《关于党的新闻工作》一文中谈到:
编号:201312141255210418    类型:共享资源    大小:15.94KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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