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文档简介
从传统走向电商,1,以线下推广为主，完成品牌认知，提升品牌知名度 通过互联网，辅助线下推广，达到深度了解的目的,传统企业的推广根基在线下,电视,广播,户外,报刊,电商的推广根基在线上,互联网 推广,电商的一切都基于互联网平台，在互联网上的推广是核心 线下推广起辅助作用,电商互联网推广不只是售卖广告,4,广告终究是一个关于relevant的故事,和网页的relevant 和人的relevant 和创意的relevant,在 合适的地点 向 合适的人 说 合适的话,媒介组合 目标受众 创意诉求,在细分市场中发挥局部优势,再认识你的受众,6,-Mediav网络用户行为分析水晶球,重新设定你的营销,媒介自动化,7,从纷杂的数字中,发现数据之美,你的店同样如此,你需要关注的3个数值,你需要关注的3个数值,老用户,重复购买周期 用户生命周期 流失原因,新增用户,用户来源 购买客单价,极度忠实用户,既是实体店用户，又是网上平台用户,平台忠实用户,非实体店用户，而是网上平台用户,实体店忠实用户,是实体店用户，非网上平台用户,未知用户,非实体店用户，非网上平台用户,如何在纷杂的环境中 获取更多的新用户？,你需要关注的3个数值,转化率,转化率的重要性在哪里？,消费者店内消费的所有行为,30%网民是 网购用户,常规广告点击率0.05%-0.2%,常规点击与到达转化率70%-80%,广告曝光10000次，到达首页的时候只剩下12个人,全站的订单转化率数据1%3%,约有97%的用户没有购买行为,用户没有购买行为 每改善1%,意味着订单上升 25%-100%,你需要关注的3个数值,每单商品数量,平均商品价格,OR,MediaV,Value-Vision-Victory-Viva,杨炯纬个人邮箱 Willy_ 杨炯纬
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