站内搜索

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

新闻传播学论文-定位理论的创新应用.doc新闻传播学论文-定位理论的创新应用.doc

收藏 分享

资源预览需要最新版本的Flash Player支持。
您尚未安装或版本过低,建议您

新闻传播学论文定位理论的创新应用摘要定位理论是广告学和市场营销学中最重要的理论之一,吉利汽车从适应消费者需求及其变化的角度,从中国民族的汽车产业的立场,对定位理论作了创新应用,这种创新应用也给理论界与实务界带来新的启示。关键词定位理论吉利汽车创新应用ABSTRACTTHETHEORIESOFPOSITIONINGISTHEMOSTIMPORTANTTHEORIESOFTHEADVERTISEMENTANDMARKETINGTHEGEELYCARISINTERMOFMEETINGTHECONSUMERDEMANDANDCHANGING,FROMTHEVIEWPOINTOFNATIONALAUTOMOBILEINDUSTRYOFCHINA,HAVEDONEINNOVATIVEAPPLICATIONTOTHETHEORYOFORIENTING;SO,THISKINDOFINNOVATIONEMPLOYSTOBRINGNEWENLIGHTENMENTTOTHECIRCLEOFTHEORYANDPRACTICECIRCLEKEYWORDSTHETHEORIESOFPOSITIONINGJILICARINNOVATIVEAPPLICATION定位理论是广告学和市场营销学中最重要的理论之一。它不仅是“有史以来对美国营销影响最大的观念”,①超越了瑞夫斯的USP理论、奥格威的品牌形象理论、波特的竞争价值链理论以及科特勒的整合营销传播理论,而且这一理论本身还在不断地丰富、完善,发挥其价值。②时至今日,定位理论也被越来越多的中国人所关注,他们不仅在全面地汲取其理论精髓,而是还在实践中不断地创新应用。一、定位理论及其一般应用1定位理论的提出定位理论的产生,经历着一个从提出概念到丰富内容、完备理论的过程。1969年1月3日晚上,担任里斯广告公司客户经理的特劳特发了一封备忘录给里斯及其同事“诸位,我想到了用‘POSITIONING’”这个词来概括你们的想法。”里斯看到后立即回应并确定用这个“POSITIONING”作为RCC的营销哲学代名词。1969年6月,有关“定位”的第一篇文章定位今天“METOO”市场中的竞赛在美国工业营销杂志上发表,文章指出在产品时代和形象时代之后,“定位”是今天市场竞争的游戏规则。1972年里斯和特劳特在美国广告时代杂志上连载了系列文章定位时代的来临,再次宣告“定位时
编号:201312141304020603    类型:共享资源    大小:20.87KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
2
关 键 词:
行业资料 农林牧渔 精品文档 新闻传播
  人人文库网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
关于本文
本文标题:新闻传播学论文-定位理论的创新应用.doc
链接地址:http://www.renrendoc.com/p-210603.html

当前资源信息

4.0
 
(2人评价)
浏览:7次
wenku上传于2013-12-14

官方联系方式

客服手机:17625900360   
2:不支持迅雷下载,请使用浏览器下载   
3:不支持QQ浏览器下载,请用其他浏览器   
4:下载后的文档和图纸-无水印   
5:文档经过压缩,下载后原文更清晰   

精品推荐

相关阅读

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5