《农民群体研究》PPT课件.ppt

第3讲 农民群体与农业推广,一、文化与农业推广 二、社会分层与农业推广 三、社会资本与农业推广,一、文化与农业推广 文化的定义 文化是一群人共享的、代代相传的、一系列相对稳定的内在价值观和信仰，这些价值观和信仰体现在群体的行为及其创造物之中。,文化的构成 符号 价值观与信仰 规范体系 行为与物质载体,文化的特点 文化具有共享性 文化具有遗传性 文化具有稳定性 文化具有多样性：亚文化 文化具有变迁性,中国传统文化的特征 梁漱溟在中国文化要义一书中把中国文化特征的总结为： 自私自利，此指身家念重、不讲公德、一盘散沙、不能合作、缺乏组织能力，对国家及公共团体缺乏责任感，徇私废公及贪私等。 勤俭，此指习性勤俭、刻苦耐劳、孜孜不倦、好节省以至于吝啬、极有实利主义实用主义之精神等。,爱讲礼貌，此一面指繁文缛节、虚情客套、重形式、爱面子以至于欺伪；一面亦指宁牺牲实利而要面子，为争一口气而倾家荡产等。 和平文弱，此指温顺和平、耻于用暴、重文轻武、文雅而不免纤弱、特喜调和妥协；中庸及均衡、不为己甚、适可而止等。 知足自得，此指知足安命，有自得之趣，贫而乐、乐而无怨、安分守己、尽人事听天命、恬然而爱好自然风景、少以人力胜天之想等。,守旧，此指好古薄今、因袭苟安、极少进去冒险精神、安土重迁、一动不如一静等。 马虎（模糊），此指马虎笼统、不求精确、不重视时间、不讲数字、敷衍因循、不彻底、不大分彼此、没有一定规律等。 坚忍及残忍，残忍指对人或动物缺乏同情；坚忍则谓自己能忍耐至至高程度。克己、自勉、忍辱、吃亏等都属于此。对内对外两面，实亦相连之事。,韧性及弹性，韧性止于牢韧，弹性则并有弹力。此不独于其个人生命见之，全民族全历史恰亦证明如此。此不独其心理精神方面为然，于其体质及生理现象亦证明如此。 圆熟老到，此盖为中国民族之总括的特征，其含义有：悠悠然不慌不忙、稳健、老成持重、心眼多、有分寸、近情近理、不偏不倚、不露圭角而具有最大之适应性及潜力。”,中国传统农村文化的特征 封闭性：“鸡犬之声相闻，老死不相往来” 超稳定性：“天不变，道也不变” 地域差异性：不同地区的农村文化在表现形式上具有较大的差异 强烈的伦理性：强调家庭伦理与人情世故,农村习俗与禁忌 农村习俗是农民在农村社区内共同生活中逐渐形成的行为规范和交往准则。 农村习俗是农村文化的一个重要组成部分 例如：四川汉族的“走人户” 习俗民间凡遇年节或婚嫁、新居落成等情况，都要到亲戚家串门探望，称为走人户。届时，一般要带上猪肉、点心、酒等礼物，穿上平时舍不得的衣服前往。主人家割肉买酒，热情款待。,禁忌就是神圣的、不洁的、危险的事物，以及由于人们对其所持态度而形成的某种禁制。 例如：颜色禁忌 颜色在中国人的心目中是有明确的象征意义的。表现在服饰方面，不同颜色，寓示着高低贵贱、好坏吉凶。因此，许多颜色在一定的环境场合、一定的身份人格方面是禁忌使用的。,文化与农业推广 了解与尊重农村文化 学会跨文化沟通 循序渐进改变阻碍社会发展农村文化,二、社会分层与农业推广 社会分化与社会分层 社会分化是指社会成员按照财富、尊严或其他特征分为不同的等级或集团的社会现象。 社会分层即指按照一定的标准将人们区分为高低不同的等级序列。,社会分层的标准 德国社会学家韦伯提出划分社会层次结构的三重标准,即 财富经济标准 威望社会标准 权力政治标准,美国社会学家W.L.沃纳依据多重标准把社会分成 6个层次即把上、中、下三个阶级各分两层： 上上层。由世世代代的富有者所组成,这些人既拥有大量的物质财富，又有上流社会特有的生活方式。 下上层。他们虽然在财产上并不逊色于上上层，但他们还没有具备上流社会的生活方式。有人称之为“暴发户”。,上中层。他们是一些成功的企业家和专业技术人员，居住在环境优美的郊区，有自己舒适的住宅。 下中层。主要包括一些小店员、神职人员等。 上下层。他们的收入并不比上中层和下中层的人少，但他们主要从事体力劳动。 下下层。主要是指无固定收入者、失业者以及只能从事一些非熟练劳动的人。,社会分层与农业推广 充分利用农村精英的影响力。精英就是掌握的政治、经济和文化资源超出社会平均水平的人，换言之，就是在社会政治权力体系中、在经济资源占有上、在文化资源掌握上具有优势的人。 针对不同的群体采取不同的推广策略,三、社会资本与农业推广 社会资本的含义 实际的或潜在的资源的总和，这些资源是同某些持久的网络的占有密不可分的，这一网络是大家共同熟悉的、得到社会公认的，而且是一种体制化关系的网络。 法国社会学家布迪厄（ Budieu）,由于某些行动者的利益，部分或全部处于其他行动者的控制之下，行动者为了实现各自的利益，相互进行各种交换，甚至单方转让对资源的控制，其结果就形成了持续存在的社会关系，这种持续存在的社会关系，不仅是社会结构的组成部分，同时是一种个人资源，这就是社会资本。 美国社会学家科尔曼（Coleman）,存在于人际和组织关系网络中以及通过人际和组织关系网络所能得到的多种资源，这些资源包括信息、构思、线索、商业契机、金融资本、权力、情感支持、良好的祝愿、信任和合作。社会资本中的“社会”两字强调这些资源不是私人财产，不属于任何人而是存在于社会关系网络之中。 英国社会学家韦恩贝克,小结 实际上，社会资本是对一种优势的类比，其类比的是：绩效更好的人是在某种程度上连接了其他人的那些人。某一个体或群体与其他个体或群体相接触，信任他们，支持他们，并依赖与他们进行的交换。在这种交换结构中占据了某种位置，就可能拥有这一位置中的作为一种权力的资产，这种资产就是社会资本。,社会资本的理论基础 一种观点认为：成功是个人的事，每个人的成功和失败都依赖于他或她的个人努力和能力，即成功的根源是天赋、智力、教育、或者个人努力程度。这种观点被韦恩贝克称为“个人主义神话”。 而社会学则认为，成功依赖我们自己，同样也依赖我们和他人之间的关系。因为个人或组织是镶嵌在社会（网络）结构之中的。,我们需要的很多资源都掌握其他人或组织的手中，如果不通过牢固的、管理完善的社会关系网络，这些资源就会一直处于隐蔽状态。 如果我们以“个人主义神话”为保护伞、假装自己可以主宰自己的命运、或者认为社会关系毫不重要，这些资源也是隐藏不见的。就连天赋、智力、教育、个人努力和运气也根本不属于个人品质，它们全都是借助和通过与他人之间的联系而形成、发展和体现出来的。,社会资本的具体作用 社会资本在职业和商业领域的作用 工作：证据表明，大多数人通过人际关系找到了工作，比从正规渠道找到的工作工资要高、待遇更令人满意，他们服务的时间也更长。 薪酬和提升：一个人拥有了充足的社会资本,就能得到更高的工资，提升更快，而且能在比较年轻的时候就得到提升。,影响力和效力：如果管理人员在脑子里有一张精确的社会关系网络图，知道谁和谁能沟通、谁和谁是朋友、谁喜欢独来独往、谁喜欢结交朋友，他就会比那些对关系网络结构理解不全面、甚至出现歪曲理解的同僚们更有影响力、更有效力。,风险投资和资金：美国小型企业管理署发起的关于新兴企业如何获得风险投资一系列调查结果发现：75的新兴企业通过“非正规投资途径”来发现和获得财务支持。 “非正规投资途径”是指由资金寻觅者和投资人所组成的社会关系网络。资金的寻觅者和投资人相互通过朋友、同事、熟人以及律师、保险代理人、会计师等社会关系良好的商业伙伴找到对方。,有组织的学习和工作：一项研究发现，发生在工作现场的学习大约有70是通过非正规交流而实现的。 口碑式市场营销：上千份研究报告记录了社会关系网络在各种不同产品和服务的传播中所发挥的主导作用。 战略性企业联盟：研究表明，如果某家公司建立的战略性企业联盟越多，它将来就会建立更多的联盟。,社会资本在日常生活中的作用 快乐：心理学研究发现，有意义的工作和人际关系的质量是生活快乐的最重要的因素。心理学的新“关系理论”认为，生命的主要动力是“参与”：在与他人的关系中成长和发展。开发社会关系网络可以带来快乐、成长、满足和方意义的生活。 健康：一个人拥有了完善的社会关系网络，就会拥有更健康的身心。 长寿：具有良好社会关系网络的人寿命更长。,社会资本的负面影响 排斥局外人，即能使团体成员获得资源的社会强关系会阻碍非团体成员的他人获得同样的财富 特殊主义在偏爱小团体与朋友圈成员的同时，也就牺牲了他人应有的普遍权利 这将影响资源分配的平等性，也妨碍了市场的公平竞争,过度关注团体成员的要求，打击了个体积极性和创造性。 密切的人际关系和高度的人际信任在增进团结和合作的同时也给个体设置了屏障，限制个体自由。,弱关系与强关系 美国社会学家格兰诺维特从四个维度来测量关系的强弱 一是互动的频率，互动的的次数多为强关系，反之则为弱关系 二是感情力量，感情较强较深为强关系，反之则为弱关系 三是亲密程度，关系密切为强关系，反之则为弱关系 四是互惠交换，互惠交换多而广为强关系，反之则为弱关系。,强弱关系在人与人、组织与组织、个体与社会系统之间发挥着根本不同的作用。 弱关系则在群体、组织之间建立了联系纽带。也就是说，弱关系能够跨越不同的群休，跨越更多的社会界限，能够提供更多的非冗余性信息。 但弱关系不能提供足够的信任促成合作，不过如果有一套很完善的制度，规定了各自的权利与义务。这种制度性的信任确保了弱关系的维持和良性的发展。,强关系维系着群体、组织内部的关系。 在中国，强关系带来了 “面子”问题。中国社会是一个重面子的社会，朋友、熟人之间的交往总是感情高于经济利益。因此当熟人之间发生经济纠纷，如果数额不是很大，最后都是不了了之，造成的结果是交易中止、朋友断交。,如何积累社会资本 布迪厄认为，关系网络是投资策略的产物，这些策略有意识或无意识地把那些偶然的关系，诸如邻居关系、工作场所的关系、甚至亲属关系，转变成既必须又有选择性的关系，转变成从主观上感到有必要长久维持其存在的关系，转变成在体制上得到保障的关系。,社会资本主要是在实际工作背景中得以创建和增强（有时候是破坏）的，在创建社会资本时空间的巨大力量为人们聚集和相互联系所提供的空间和时间是社会资本的苗床和阳光,参与社团可在自然状态下与他人互动建立关系，从中学习服务人群进而创造商机并扩展自己的人际网络。唯有接近人群，打开人际通道，一通百通，才是创造财富和寻找人生机遇的最佳捷径。,学习是绝佳通道。志同道合的平台，有三大好处： 一是走出去方知天外有天、人外有人 二是一学习才知道自己孤陋寡闻 三是培训班不仅是一个学知识、长见识、开思路的好地方，更是我们借此拓展社会资本的好机会、好平台。你结识的人数越多，那么，预期成为你的朋友至交的人数占你所结识的总人数的比例越稳定。广结人缘，你必须服从这个永恒的法则。,积累社会资本的具体方法 利用