文化产业发展过程与产业模式.ppt

第一节 文化产业形成过程与发展模式,文管1301 第10组,1、了解文化产业发展的三个阶段与两个模式 2、掌握三个阶段的时间及特点 3、深入理解文化产业形成过程与发展模式,学习目标,从图中可以看出文化产业发展前景如何？,第一节 文化产业形成过程与发展模式,文化产业的形成,文化产业的发展模式,萌芽期,发展期,快速增长期,以文化产业为经济发展平台和助推器,以文化产业本身的发展为目的,一 文化产业的形成 人类文化发展的每一次革命，都与传播技术的革命密切相关，现在文化产业伴随着传播技术的发展而经历了萌芽期、发展期、快速增长期。,1. 形成时间:20世纪初 2.形成背景 电话 收音机 留声机 电影电视 电子传播与复制技术 3.当代社会文化生产的特点：批量化、商业化、大众化 4.文化产业概念的提出：1947年，法兰克福派,萌芽期,早期电话,收音机与留声机,“文化产业”真正作为学术用语被正式提出，则是在二十世纪40年代的德国。作为法兰克福学派的代表人物，霍克海默和阿多诺在其合著的启蒙的辩证法（Die Aufklarung der Dialektik,1947）中，对“文化产业”进行了说明。但与我们想象中不同，首次对“文化产业”的研究，并不是为了对产业本身及其发展方向进行研究，而是为了对“文化产业”的现象进行社会批判，带有很强的贬义色彩。与我们今天所说的“文化产业”的说法相比，霍克海默和阿多诺提出的“culture industry”更多的被翻译为“文化工业”，其概念与“大众文化”概念类似。直到1978年，联合国教科文组织才有了一个专门小组对文化产业进行研究。之后，随着文化产业的进一步发展，被越来越多的人认同，才逐渐被置换成一个中性概念，“文化工业（culture industry）”也从此真正变为了“文化产业（culture industries）”，成为一种广泛意义上的文化经济类型。不过，即使如此，法兰克福学派依然开创了文化产业研究的先河。,1.时间：20世纪后半叶 2.各国出台一系列促进文化产业发展的措施： (1)保护知识产权、保护文化遗产、保护名族艺术的法律法规; (2)颁布支持文化产业发展的经济政策，增加文化生产所需的基础设施的投资; (3)承办标志性文化产业开发项目. 3.发展主体：国家政府,发展期,1.时间：20世纪90年代 2.条件: （1）前提：经济全球化 （2）基础：政府的支持 （3）载体: 跨国公司 3.特点:全球化 高速化 多样化 4.标志：时代华纳合并 5.影响：文化产业成为西方发达国家的支柱产业,快速增长期,时代华纳（Time Warner Inc.）是美国的一家大型多媒体公司，总部位于纽约市，2000年美国在线（AOL）与时代华纳合并为美国在线时代华纳（AOL Time Warner），2009年美国在线和时代华纳分拆。时代华纳是互联网时代世界上最大的媒体与娱乐公司，与世界各个著名公司的合作密切程度是其他公司难以逾越的，拥有专业的互联网知识，诚实可信、敢于创新的媒体报道传统，经验丰富、集中的管理手段。 4时代华纳历程1903年现时代华纳前身最初创始人华纳兄弟两人开始从事电影放映生意，拍摄首部百老汇音乐剧淘金女郎（The Gold Diggers）。,1990年时代公司和华纳传播公司合并成立时代华纳，成为目前全球最大的媒介集团，1997年全年销售收入接近250亿美元。 1992年时代华纳将其娱乐业进行重组，把25%的股份卖给了U.S.West，56%卖给了日本的企业集团Itochu和Toshiba(东芝)。 1996年时代华纳完成对特纳广播公司(Turner Broadcasting)的并购，取代迪斯尼再次成为世界最大的媒介集团。 2001年全球最大的互联网服务商美国在线（America on line）与时代华纳合并，宣布组成“世界上第一家面向互联网世纪的完全一体化的媒体与传播公司”。这是到当时为止世界上最大的企业合并案例。 2005年时代华纳开始探索第四代影院经营模式，并在美国加利福尼亚州进行试点培育第四代影院电影院模式，为进驻中国电影院市场做准备。 2009年2009年5月，时代华纳宣布董事会已授权管理层执行拆分AOL的计划。至12月9日拆分计划完成后，AOL成为一家独立的上市公司。 2010年时代华纳带着第四代影院模式(G4 Cinema inside)强势登录中国，并携手国际电影产业联盟(International film industry alliance)联合组建了深圳市时代华纳影视设备有限公司，迈开了它全面进军中国影院市场的第一步。,各国文化产业的发展模式各不相同，但在总体上可以归结为两种基本模式，一是以文化产业为传统产业经济发展平台和助推器的模式，二是以文化产业本身发展为目的模式。,二 文化产业的发展模式,以文化产业为经济发展平台和助推器的发展模式 (文化搭台，经济唱戏) 1.特点：以发挥文化影响力，传承文化传统，为社会经济的发展创造良好的条件。 2.代表：法国和19802000年的中国。 3.作用：（1）作为传统经济的附加成分以增强企业活力和产品附加值的手段; （2）开拓传统产业或物质产品发展道路 4.目的：服务产业发展,二 以文化产业本身发展为目的模式 （文化生产力）,以文化产业本身发展为目的模式，注重的是文化内容的生产和传播本身的赢利能力，而并不是特别强调文化为其他经济形式服务。 第一种模式就是“以文化为包装”促进销售，第二种模式则是 “直接销售文化”。 这种模式更强调文化商品的商品属性，其发展基础支持对应于社会的娱乐的消费需求。,从文化企业的角度来看，赢得更多的消费者是文化生产的