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新闻传播学论文-浅议媒介社会效益与经济效益问的关系论文关键词：“超级女声”；经济效益；社会效益论文摘要：2005年是“超级女声”取得空前成绩的一年。李宇春的异军突起让“超级女声”的影响力瞬间上升到国际地位，2006年的“超级女声”在做强做大“超女”品牌的同时，坚持两手抓两手都要硬的方针，使得经济效益和社会效益并驾齐驱，步步为赢。2005年是“超级女声”取得空前成绩的一年。李宇春的异军突起让“超级女声”的影响力瞬间上升到国际地位。迄今为止，还没有哪一个平民偶像能像李宇春这样如此神速地蹿红国际舞台。2006年的“超级女声”在做强做大“超女”品牌的同时，坚持两手抓两手都要硬的方针，使得经济效益和社会效益并驾齐驱，步步为赢。特别是面对2006年中国泛滥的电视选秀市场，“超级女声”依然凭借其稳固的市场占有率，良好的品牌影响力，独到的市场化运作，以及千百电视工作者集体智慧的节目策划等等天时、地利、人和的多重因素，继续稳坐电视选秀节目和娱乐节目“龙头老大”的宝座。无论是“超级女声”品牌的社会效益还是经济效益，还没有哪一档选秀节目能够企及。一、社会效益是前提作为主办方的湖南卫视一直以来都是走在娱乐最前沿的省台，是娱乐界的领头羊，风向标。在短短三年的时间里能把一档娱乐选秀节日做到具有国际影响力，其商业操作、策划、包装等等，无疑都是成功的。但“超级女声”成功后所引发的严重跟风现象应当是湖南卫视最感头痛的事情。特别是“超级女声”的节目赛制被一大批选秀节目所克隆，很多类似电视选秀节目动不动就PK，A进B的晋级赛被广泛盗用。有些节目更加直接，连节目的程序都不去修改，而直接套用“超级女声”的操作模式。众多此类行为加剧了电视选秀节目的恶性竞争，同时也凸现了我国对于产权保护方面的不健全。而这也正从另一个方面凸现了“超级女声”的优势。尤其是纯女性比赛和整体的比赛赛制、规则等方面，都是咱们中国电视工作者智慧的结晶。否则，也不会出现异常重视品牌保护的国际大型传媒机构要购买“超级女声”的电视节目制作模式和纯节目带的情况。这里所要阐叙的媒介的社会效益，依我看来就是“超级女声”这个品牌的社会影响力了。试问，在社会影响力已经得到充分保障的前提下，我们还用得着发愁经济效益这等问题了吗?大量涌入的广告赞助商，争相的为能得到栏目的黄金时间段而拼得你死我活。在招商会上，一千万一千万的叫价争夺，那更是屡见不鲜的事情。当然这幕后笑的最开怀的没过于湖南卫视以及天娱传媒了。姑且先不谈这些，总之，能满足受众的节目就是好节目。正如吴海荣说道的“满足受众的需求并不必然导致损害传媒的社会效益；满足受众的要求既是传媒社会效益的要求的基础。也是传媒经济效益的要求和基础；满足受众的需求并不必然产生传媒社会效益和经济效益的矛盾，相反，正是二者相互统一的要求和基础”。超级女声就是一个典型的例子。而湖南卫视能把一档娱乐节目在短短三年的时间早做到国际影响，其商业操作、策划等等，无疑都是非常成功的。而这一娱乐节目之所以风驰电掣般的风靡华夏大地，引得无数男女高声尖叫，其中最主要打动大家的原因，应该就是一“超女精神”了。而它最具特点的体现就是：在时下年轻一代缺少信仰的时候，“超女”给了她们激励，激励她们勇于拼搏、自强不息，让每一个有梦想的女孩有了一个施展拳脚的空间，并让她们在同一个竞争平台上不断地挑战自我，超越自我。曾经有这样的说法；我想唱歌可是不敢唱，小声哼哼还得东张西望。如今，“超级女声”完全颠覆了那个时代的烙印，给“超女”足够的表现空问，让自由歌唱成为精神焕发、积极进取的奏鸣曲。而每一个到“超级女声”舞台的人都是需要勇气的。从18岁到80岁，无论年龄差异多大，地域差异有多大，她们都在“超女”的舞台上想唱就唱，唱得响亮。这应该也是21世纪的中国人精神面貌的一个缩影。就象每个人部在找寻属于自己的快乐。在“超级女声”舞台上，快乐是属于大家的，不管歌唱得怎么样，开心、快乐无疑是最重要的。可以说，“超级女声”是一场署名快乐的精神盛宴。当然，“超女”舞台上的每一个人都是平凡的，诚如今年年度总冠军“尚雯婕”的黑马传奇，所能映证的是：只有平凡的人才能创造奇迹，打拼出人生的精彩。同样，站在“超女”舞台上的每一位超女都是坚强的。面临一场场残酷的PK，她们用她们的坚强感染并激励了更多的年轻人选择坚强。超女感动天下。“快乐中国，感动中国”，是湖南卫视的品牌宗旨。在这个“娱乐并营销着”的时代，大众早已开始了他们的狂欢，这种狂欢是自发的，不由自主的。生活中充满意趣，生活中充满向往，生活中充满欢乐，生活中充满微笑的意味。参加这个狂欢的不仅是大众，同样还要有商家，他们的“上帝”需要他们同样提供感动与快乐。人的一生是在故事中度过的。故事的本质是要通过情节感动人心。在媒介经营当中注入戏剧性，将使其在必要的时候像戏剧情节那样曲折、突如其来或激动人心!“超级女声”真正做到让粉丝们一次又次地在“PK故事”中被感动。每位超女都是粉丝们自己选出来的明星，都是一个一个发生在身边的真实、生动、感动人心的励志故事，这应该就是“超级女声”成功的主要原因。特别是当“超女”们的爸爸妈妈爷爷奶奶等等一起为“超女”呐喊助威的时候；当“超女”们走进聋哑学校，和聋哑孩子在一起的时候；在湘南出现灾情的时候，“超女”们站在了公益舞台上，为灾区群众募捐的时候太多的公益之举，让“超级女声”的意义又更加的深远了。总之，能够让中国人感动并快乐的品牌，很有可能成为中国驰名品牌：能够让全世界感动并快乐的品牌，很有可能成为国际著名品牌。品牌的影响力越大，社会效益也就越大，同时创收也就越来越可观了。由此，社会效益作为成功的前提是非常重要的。二、经济效益是基础很明显，“超女”就是一件产品。早在1952年，美国广告专家罗瑟里夫斯就第一次提出了将人作为产品的推销观念。他利用自己的宣传推销才能向美国公众们出售了总统候选人德怀特艾森豪威尔。里夫斯使用了大量的名言警句，并制作了内容重复而醒目的标语，再加上采用大街上采访行人的方式，来推销宣传这位在当时尚未身显名扬的将军。在里夫斯的这次宣传推销活动中，艾森豪威尔完全是作为一个产品出现的。把人作为被推销的产品在当时是一次观念上的革命。所以，明星就应该被提供给市场，甚至可以说，走向市场是成为明星的必要条件。演艺公司和明星所做的种种努力，如培训、包装、宣传等，都是为了把明星推向市场，并能在市场上取得一席之地。近期颇受瞩目的超女们，如唐笑、REBORN、厉娜、谭维维，是有望继去年李宇春、张靓颖、周笔畅之后成为天娱娱乐事业中的新女主角。但要想成为明星，同样必须首先被推向市场，成为被大众消费的演艺商品，并且只有在被费的过程中，赢得大众的喜爱，才能成为真正的明星。商品遵循着优胜劣汰的规律，超女们也如此。你销售形势好、被大众喜爱，你就是明星，你的价值也就越大，反之，你就没有什么价值。而我们粉丝对超女的崇拜，也只不过是对一件精美的商品的崇拜而已。但是超女们又是一件特殊的商品，她们可以极大地丰富人们的文化生活，缺少她们，我们的生活的色彩也会变得单调。超女们又能产生巨大的商业价值，给经济公司带来利润，在一定程度上可以促进经济的发展，所以，超女们是市场上一种不可缺少的商品。而聪明的湖南卫视和天娱传媒，充分认识到了她们存在的价值，在今年同步推出了超女娃娃的活动，进而又给商家提供了一个亮点。在之后陆续登场的电视剧，音乐剧，专集，游戏，玩具以及冠名的时尚衣服，饰品等等我们无法预测到的东西，都会给他们带来一个又一个的商机。他们不会担心商品的销售，因为在每一个_-超女的背后还有一大群支持她们的粉丝存在。这其中的利润空间，经济效益也都是我们无法去估计的。三、社会效益和经济效益的内在联系上续谈到的种种问题，在叙述其中任何一个效益的时候，都免不了会发现另一个效益的影子存在。身处一切都变幻不定、一切都容易成为过眼烟云的快餐年代，不管是报业还是广播电视，要想得到双赢，决非是一件易事。面对如此竞争的压力，只有不断的创新才是唯一的出路。陈勇在他的试论新闻媒介的经济效益和社会效益中有提到：“市场的需求和竞争的压力促使新闻传媒在方式上不断的推陈出新，新的栏目，新的表达技巧也应当不断的涌现。对于超级女声的不断创新，王平从地域文化和竞争压力上进行了解读。她说，湖南人做电视有很多先天的不足，湖南与上海、北京、广州等大都市的差距就在于地域不同，所以湖南卫视太需要创新了，做超女有压力，不做超女也有压力，这种压力主要来自体制和竞争。在超女出现之前，也有很多类似的选秀节目，但超女之所以受到这么大的关注，是因为时代赋予了它更多的意义。“我们在2005年的时候，发现观众对超女选手的喜爱，视同己出，已不是简单的欣赏和喜欢。超女选手是幸运的一群音乐爱好者，像她们在这么短的时间。如此高频率的在大众面前亮相和表演，是别的节目很难实现的。”王平认为，今年的超女节目，从设计到内容，比去年更成熟。从观众的忠诚度、收视率、观感上趋向正常化。从节目上来说，完善不易，突破更难。今后不能以不变应万变，因为超女最好的内容和形式还没有找到，观众的心态也没有固定下来，湖南卫视还需要创新。有这样的数据：2005年湖南卫视的收视率3.4，安徽卫视，北京卫视，东方卫视，浙江卫视等差不多都是以百分之一上下的样子排在后面，去年的广告额，湖南六亿多，安徽五亿多，上海，北京和浙江台也都是五亿或四亿的样子_更多人喜欢把原因归咎于电视台的影响力，去年的超级女生即是例子，以其空前的收视