《联想神州数码》PPT课件.ppt

联想神州数码品牌形象策略书,恒美(DDB)广告,Digital China Image, DDB 2001.8,我们将要传讯的对象是: 行业性客户 经销商、代理商 普通消费者,我们的任务,我们希望做到： 对公司新标识及名称、性质的清楚认识 打消标识更改后，企业名称概念混淆产 生的疑虑和不清晰 清晰、准确的传达，联想科技与神州数 码之间的关系,我们的任务,此次广告的目标: 树立联想神州数码有限公司的新形象,我们的任务,联想神州数码科技有限公司是一家集网络、系统集成，分销为一体的面向中国电子商务, 提供服务的高科技企业。 对于描述准确性的讨论 （怎样更具说服力？可信赖） 神州数码是领航者还是推动者?,我们对任务的思考,领航者必须具备的特征: 身体力行电子商务，创新性的提出电子商务运作新观念； 在电子商务领域内的发展速度远远超过 竞争对手，处于第一的位置。 有能力制定电子商务的运作规则。,我们对任务的思考,推动者必须具备的条件： 提供相关软、硬件与技术作为支持 自身就已应用电子商务，同时可提供更好的方案，以推动电子商务的应用。 可促进该行业的发展。,我们对任务的思考,结论： 我们对于神州数码的描述是， 神州数码是电子商务的推动者,我们对任务的思考,我们对任务的思考,品牌是产品与消费者之间的关系； 每一个产品都有生命周期，只有成功的 品牌才是永远的； 联想神州数码的挑战在于如何建立一个 有资产的品牌并拥有它。,此次提案要与各位分享的是： 我们对于建立联想神州数码”新品牌的策略建议,造就一个品牌的四大支柱,认知,声望,相关性,差异性,造就一个品牌的四大支柱,建立品牌的第一步：是消费者选择一个品牌的理由； 品牌的差异性必须和消费者相关，有了相关性，品牌和消费者之间便建立了关系； 声望也就是消费者喜欢此品牌的程度 声望越高，忠诚度相对越高 认知是消费者学习与品牌经验的结果,品牌成长的轨迹,品牌有了差异性和相关性既拥有了成长的潜力 （左下角到左上角）,品牌持续提高声望和认知，可进入领导者范围，成为强势品牌 （右上角）,高,低,低,高,品牌地位（声望+认知）,未来领导者,领导者,差异性+相关性,当越多的竞争对手加入，产品的差异性会越来越小。 若在消费者心中，品牌相关性的差异化下降，此品牌进入沉睡期 若不挽回品牌动力，其声望与认知则会逐渐衰退，品牌面临困境,高,低,低,品牌地位（声望,+,认知）,当前领导者,沉睡,品牌消退的轨迹,差异性+相关性,如何造就一个品牌的结论,品牌有了差异性和相关性，便可健康成长 品牌有了力量，加上地位，便可稳占领导地位,品牌实力,品牌地位,差异性,声望,认知,相关性,神州数码品牌定位,我们理解的品牌资产是由以下要素组成：,神州数码品牌定位,凝 炼,品牌定位,提 升,诉 求,思维剃刀,唯一、普适,艺术升华,最强音,归纳核心与共通、共同,排除复杂,神州数码品牌定位,我们认为神州数码的品牌核心价值在于： 推动、支持中国数字化发展,神州数码品牌定位,利益（承诺）：承载中国电子商务的基石与坚实后盾 诉求（形象）：推动、支持、服务于中国电子商务 支持（原因）：以电子商务为核心的产品、全面系统集成方案和服务,神州数码品牌定位,神州数码的品牌个性： 豪迈、热情、严肃（男性化）,神州数码品牌定位,品牌的承诺： 中国电子商务发展的基石,神州数码品牌定位,杰出的产品