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新闻传播学论文-浅谈注意力经济时代新兴媒体对“无聊价值”的利用.doc新闻传播学论文-浅谈注意力经济时代新兴媒体对“无聊价值”的利用.doc

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新闻传播学论文-浅谈注意力经济时代新兴媒体对“无聊价值”的利用论文关键词:注意力经济新兴媒体无聊价值卫浴视频媒体论文摘要:近年来,四大传统媒体之外的新兴媒体蓬勃发展,“无聊价值”作为新兴媒体的新锐力量得以体现和运用,它巧妙的利用了人们的“无聊时间”,具有针对性强、传播效果好、经济性强等特点,在广告市场上日益占据重要地位,成为媒体组合不可或缺的组成部分。本文将针对注意力经济时代的特性,对利用无聊价值打造私密空间的卫浴视频媒体进行分析和探讨,以寻求更能吸引受众注意力的广告媒体发展空间。在信息化社会的今天,面对过剩的信息,只有人们的注意力才是稀缺的资源。注意力形成经济,争夺眼球形成竞争,这已是不争的事实。那么如何在适当的时候,以适合的内容吸引受众的眼球成为众多广告媒体急需解决的问题,这也是本文探讨的重点所在。注意力经济时代媒体的核心竞争力“注意力经济”是西方国家的舶来语,当它逐渐传入我国后,受到广告、媒体、公关业界的关注。虽然对注意力经济内涵的阐释,目前还没有一个权威的说法。但我国经济学家根据《连线》杂志“新经济百科全书”的解释,从中分析出注意力经济的关键词,从我国经济学意义上将其界定为:是以注意力资源的生产和分配为基础所形成的经济关系以及商业模式。注意力经济时代的到来决定了媒体必须关注受众消费市场,传播内容的选择,以及吸引注意力的方式。(一)传播内容的选择注意力经济时代,消费者只会为那些满足自己需求的服务付出他们的注意力。那么一家媒体能否占领市场,传播出具有高品质、新奇有趣的内容是极为重要的。(二)吸引注意力的方式信息传播技术的高速发展导致了现代媒体数量的大大增加,进而导致媒体收视点分散、到达率降低,不仅分散了受众的注意力,而且更为重要的是资讯的过剩导致受众患上“眼球疲劳症”,想方设法逃避广告信息。于是,越来越多的广告主开始寻找新的传播渠道去吸引受众的注意力,新兴广告媒体有了诞生的空间。尤其是近年来利用无聊价值创造巨大利润的楼宇视频媒体,更是巧妙的抓住人们在电梯的无聊时间吸引他们的注意力,造就了广告业的传奇。可见,如何选择在合适的时间和空间传播信息成为了未来广告吸引受众注意力的关键因素。新兴媒体“无聊价值”的核心竞争力专家认为:“无聊”从心理学上分为主动无聊和被动无聊。主动无聊是人们主动选择的一种状态,它是人们在经过一段时间紧张的工作之后、主动的希望寻求一种可以完全放松
编号:201312141325091080    类型:共享资源    大小:10.88KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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