新闻传播学论文-论《燕赵都市报》假日版特点分析.doc

新闻传播学论文-论燕赵都市报假日版特点分析【论文关键词】：假日经济；燕赵都市报；挖掘潜力【论文摘要】：假日经济不仅改变了人们的生活方式，也使得与人们休闲、消费直接或间接相关的媒体市场受到影响。假日经济的蛋糕也应分给报纸一块。文章以燕赵都市报为例，通过分析燕赵都市报假日版的特点，得出一些结论。一、燕赵都市报05-06年假日版背景、基本情况介绍假日经济不仅改变了人们的生活方式，也使得与人们休闲、消费直接或间接相关的媒体市场受到影响。各大媒体中的报纸在假日中往往缩水减版，降低了报纸的质量，无形中放弃了在假日经济中分得一块蛋糕的大好机会。燕赵都市报自1995年创刊，发展至今日已成为国际排名60位，全国排名12位的大型综合报纸。这样一份大报是不甘于在假日经济中落伍的。燕赵都市报周六、周日每天有24版。五一、十一停刊三天（五一长假未取消之前），剩下四天每天分别也有24版，春节七天停刊。在节假日中的版面中，燕赵都市报的版面虽然有所减少，但内容和质量较高，这使得发行量仍能逼近百万份。二、燕赵都市报假日版特点分析2.1首先从内容上看，新闻以软新闻为主，因为节假日期间，政府的政务活动少了，因此报道的内容、角度更多地关注百姓，关注社会生活。体育、娱乐、消费引导性的报道增多。例如，在星期日的燕赵都市报中安排了八版新文艺周刊，八版分别是封面故事、书讯、书评、两版专栏、燕赵风物和流行主张。这两份周刊，丰富了双休日的娱乐生活，改善人们的心情，使人们在双休日的休息中洗尽铅华，乐观面对生活。在黄金周期间，报纸内容更能显示节日气息，而且生活资讯类、文娱报道占了大多数。在2006年10月1日的文娱第15版中，就刊登了大型电影专题，除主要介绍十一期间各影院即将上映的电影，还作了读者评论等。在资讯板块中，则刊登了手机特别专题，邀请商家、厂家对自己的十一销售活动作介绍、宣传，请百姓市民评论手机的好坏。2006年的中秋和十一黄金周赶到了一块，因此，在2006年的十一假日版中就少不了关于中秋的策划。一个名为月是故乡明，情是燕赵浓的主题活动使2006年的十一假日版更具节日气息。2.2从布局来看，假日版的燕赵都市报布局较松散，不像平时那样布局紧凑，主要原因是节假日期间报纸内容减少、缩水。多用大图片填补空白，且多为彩图，彰显节日气氛。例如2006年10月7日的中秋节特别策划中，月圆的优美图片占去了二分之一强的版面。2.3假日版的燕赵都市报广告数量略微减少，因为由于节假日正是人们消费的时候，商家大都在双休日或节假日的前一天大量投放广告，到了节假日商家们就采取现场促销、宣传的方式为自己增加人气。另外，假日里报纸的缩版使大量广告商不愿在节假日当天投放广告。广告类型也以医药类广告为主，广告版面也大幅减少。总的来说，燕赵都市报的假日版是有质量而没数量，在三个节日长假中，春节七天停刊，五一、十一有三天停刊,在节假日中出版的报纸也是内容精而页数少，虽然有大量的高品质内容作支撑，但仍弥补不了假日里缩水的遗憾。三、通过对燕赵都市报假日版的分析，得出了对如何办好报纸假日版的启示3.1增加深度报道，满足受众需要。燕赵都市报的双休日版中，就有很多以大周刊为形式的新闻周刊，弥补了报纸不如杂志有深度的缺陷。而长假里读者大都以休闲为主，因此大量的软新闻、文娱新闻应该占主导。燕赵都市报的假日版就为读者提供了休闲、娱乐的平台，一件件独家的明星访问使读者在第一时间领略明星风采.3.2扩版增刊，发掘假日经济的潜力。读者的需求是没有季节的，不管什么时候读者都有阅读需求。节假日中，报社的记者以及工作人员也需要轮班休息，人少了，报纸的内容却不应该少，如果这时报纸内容减少或不精则会流失那部分在节假日才有时间读报的受众。记者、工作人员可以在工作日中提前做好假日版的编排，保证假日版的质量。虽然现在人们的生活水平上升后纷纷选择节假日外出度假，减少了一部分读者，但这并不能成为报纸在假日中就可以缩水的借口。反而，报社应该想想，为什么要让其他行业吞下假日经济这块诱人的蛋糕？3.3多元化经营，拓宽报纸增收渠道。报纸除了广告收入和发行收入之外还可以多元化经营。节假日的延长刺激了消费，除了商场购物外，手机、汽车，甚至房地产业成了人们节假日的又一大消费目标。燕赵都市报经常在节假日中和一些手机厂家、汽车销售商联合举办一些大型促销、宣传活动，这不仅有利于增加手机、汽车厂家的销售额，也可以给报纸带来了可观的额外收入。另外，燕赵都市报看准了一些专题宣传日，如世界电信日等。在2005年的世界电信日当天用了整整八个版面作了一期特别报道，联合网通、移动、联通等电信企业倡导让全球网络更安全的理念。手机读报是燕赵都市报推出的另一大增收渠道，用户只需每月交纳2元左右的月租就可以天天在手机上读报纸了，这一新兴的服务备受年轻朋友们欢迎。除了手机这一新兴媒体的介入，网络也被燕赵都市报利用起来。除了燕赵都市报本身的官方网站之外，2005年8月都市报便民网以燕赵都市报为平台，以都市报读者为服务对象，使市民从更多角度来接触燕赵都市报，无形中提升了报纸形象，增加了读者群，更给各广告商提供了一个更广阔的广告投放渠道。和各商家联合举办大型征文或绘画比赛也是燕赵都市报假日版的一大特色，这种既为商家作宣传又为读者提供一展风采的大型比赛也为燕赵都市报增加了收入。3.4利用假日里的社会活动做好宣传，提升报纸形象。节假日人们的情绪相对放松，较平时更容易接受商家的宣传，燕赵都市报可以趁此时机宣传自身形象。如果说报纸盈利靠广告，那广告则要靠报纸的社会影响力，一份影响力大的报纸是很受广告商青睐的燕赵都市报2006年5月27日的周六文娱版中燕赵都市报借中央台播放一部老娘泪的电视剧和新浪网联合举办了一场让河北母亲感动全国的大型评选活动，为期数个星期的活动给社会造成强烈反响，不仅弘扬了河北母亲的光辉形象，还为自己的报纸造就了良好的社会形象。3.5开拓全新发行模式，挖掘经济潜力。经由国家新闻出版署批准，燕赵都市报2003年在冀东(唐山、秦皇岛两市)创办冀东地方版，将河北商报更名为都市时讯在省会地区刊行。两张新报纸在冀东和省会地区推出后，与主报在全省形成哑铃型的发行模式。这在全国社会生活类报纸中是一个首创，在中国都市报的发展中则具有开创和探索的意义。这两个地方版不仅为燕赵都市报增加了可观的发行收入和广告收入，而且还为燕赵都市报的假日版增添了更多的地区特点，更能在节假日中的地方版中获得更具有接近性的新闻、信息。四、结语假日经济给报纸带来的决不仅仅是挑战,也带来了巨大机遇。从对燕赵都市报假日版的分析来看，比较成功运作了它的假日版，尤其是它的多元化经营更是给其他报纸提供了参考。但是在报业发展和市场经济竞争日趋激烈的今天，仅仅维持原状是不够的。从燕赵都市报可以看出，读者在假日中的阅读需求和品位越来越高，报