关于lily和ETAM的品牌调研报告.ppt

关于Lily 1.品牌的介绍 Lily品牌创立于2000年，始终坚持“周五时尚”的设计原则，专为全球年轻时尚的都会女性而设计，为其提供适宜更多场合穿着的欧版工作日装。Lily是欧洲的。源自上世纪20、30、50、60年代欧洲女性装扮的设计灵感，结合法国Carlin公司的权威流行预测，保证了Lily能始终处于欧洲时尚前沿。 Lily是精致的。整体风格简洁大气，更加衬托出细节处的精致光芒。精致所修饰的，绝不仅仅是服装本身，更多的，是一种追求美好生活的态度。 Lily是轻松的。Lily反对一丝不苟的拘谨，崇尚自由随性的轻松生活。让生活更艺术，让艺术更有趣，这就是Lily。 2.品牌服饰风格定位 Lily品牌自诞生以来，就一直以“周五时尚”为品牌基本风格，坚持走简洁、清新、优雅的品牌路线，塑造出22-28岁健康独立的时尚都市女性形象。Lily女装于知性、内敛中不失俏丽活泼，服装的鲜亮色彩、个性化的设计、自由多变的搭配方式，给消费者提供多层次多方位的选择空间。 3.灵感来源： 当上世纪20.30.40.50年代女性的优雅气息，与现代女性创意独立的时尚观点相遇，便幻化出优雅帅气、灵动精致的Lily产品。,4.产品优势： 每季都与全球最大的设计趋势发布公司之一的巴黎Carlin公司合作，确保Lily新品 始终符合世界最前沿的潮流趋势。 5.目标人群：23-32岁的都市女性 6.平均价格：450-650元 7.适用场合： 平价欧版时尚日装，上班休闲两相宜。自2010年起,更是按照场合区分产品线，共包括Office、Shopping、Party三种场合，满足都市女性的多重需求。 8.品牌历程 2000年5月，上海，开设第一家Lily专卖店。 2005年秋， 巴黎，开设第一家Lily海外专卖店。 2006年3月，上海，上海时装周开幕秀品牌，发布2006春夏新品。 2006年9月，首次登上米兰时装周主秀场发布2007春夏新品，并入选该界时装 周三大“新锐设计师”品牌。 2006年11月，参加德国DOSELDUF时装周，发布2007秋冬新品。 2007年9月， 参加俄罗斯BUYBRAND展，是会上唯一的中国品牌。 2007年12月，Lily海外首家分公司正式在俄罗斯挂牌成立。 2008年2月， 受邀参加德国CPD，是该展会历史上唯一被组委会批准进入 “Global Hall”的中国品牌。 2010年3月，开设上海淮海路首家旗舰店。 2010年秋， 上海南京路400平米旗舰店也即将开业,9.品牌营运 2000年，Lily首家专卖店在上海开设。 2002年，为了更好地推进品牌建设，集团专门组建上海丝绸集团品牌发展有限公司，全面负责Lily品牌运营业务。 成立的前几年，公司主要集中精力修炼内功，一方面进行内部组织架构的调整优化，另一方面从社会上吸纳大批人才，建立起一支从企划、设计到生产、物流、销售等各方面的优势队伍。经过了几年的积淀，Lily开始进入企业发展的快车道。自2005年起，公司营业额每年都以超过50%的增速成长。 目前，Lily在国内已开设了近300家专卖店，覆盖了包括台湾在内的20多个省、自治区、直辖市，以及俄罗斯、希腊、沙特、印尼等多个海外国家，年营业额达到3.5亿元。 10.公司发展的三大目标原则 （一）.长久励练，高度重视，组织配合，齐心协力打造品牌。 （二）.立足国内，放眼世界，走国际品牌之路。 （三）.着眼当前，考虑长远，制定Lily发展规划。,关于艾格（ETAM） 1.品牌介绍 1915年9月Max Lindeman在德国的中心柏林开设了第一家以“ETAM”命名的卖袜子的零售店。“ETAM”品牌由此诞生 1928年，ETAM在巴黎的Saint-Honor街376号开设了一家专卖店，并将公司的总部移至这个世界上著名的时装之都。 1997年，ETAM法国集团公司正式进入巴黎交易所,成为上市公司。上海英模特制衣有限公司是法国ETAM集团在中国的分支企业，创立于1994年底。 1995年，中国的第一家ETAM店铺在上海开幕。 1998年，休闲系列 ETAM WEEKEND问世。 2000年，ETAM LINGERIE内衣系列亮相中国。 2002年，休闲运动品牌ES诞生。 2006年底，休闲男装品牌EHOMME闪亮登场，成为ETAM集团的一大突破。 在经历了13年的发展后，面对更关注流行趋势，更注重自我体验的中国消费者，ETAM重新整合了旗下5大品牌，并在2008年6月，以一场名为“THE NEW ME”的时尚秀，重新带来全球同步的“新我”时尚观。更优雅，时尚和柔美ETAM；紧跟流行元素，关注细节与色彩的ETAMWEEKEND；注重独特个性，崇尚时尚运动的ES；而Etam Lingerie则表现浪漫温柔，推崇内在魅力的穿衣文化；Ehomme男装系列则不断追求质量的提升及版型的优化. ETAM艾格，将在中国开启崭新一页！,2.艾格标志 艾格第一间以“ETAM”为名的零售店开业是在1916年的德国，到1928年，连锁点网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。1982年的巴黎，就已经有了ETAM的商店，并以这个世界上最著名的时装之都为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。ETAM以其时尚的风格，适中的价格成为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌，ETAM的内衣则更是法国第一家，也是最大的一家大众化的女士内衣连锁店。 3.发展概况 ETAM集团自80年代以来，每年营业额的增长率都在两位数以上，并于1997年进入巴黎交易所，成为上市公司。 ETAM集团下共有两个品牌：ETAM及1。2。3。ETAM以其时尚的风格，变化多样的款式，新颖别致的色彩，合理适中的价格，热情周到的服务已以为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌。1。2。3则以其高雅的品位，精致的设计备受成攻职业的女性青睐。 法国ETAM集团已稳步成为一个国际性的集团。除了法国本土以外，在欧洲英国，比利时，西班牙，德国，意大利，亚洲（中国，日本，少特阿拉伯，黎巴嫩）以及加勒比沿海国家都有连锁店。全球销售网点已超过1000家。 4.品牌特点 每一季的ETAM中国都为忠爱“她”的消费者送去无数的惊喜。设立在上海的设计中心，汲取法国的流行讯息并在资深设计师的精心策划下，融合年轻都市女性追求时,尚潮流的需要，精心推出了一系列以不同故事为主题、易于搭配的精美时尚服饰。其清新亮丽的色彩，简洁流畅的风格，使活力自信的你自由地演绎出个人风格。同步地领略巴黎时尚之风。 5.品牌服饰风格定位 城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人。 6.款式和面料特征 ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设