卢永峰—整合营销大师.ppt

卢永峰整合营销大师,人物简介,工作历程,创业历程,擅长领域,服务客户,人物荣誉,团队获奖,媒体报道,主讲课程,著名观点,一：人物简介,卢永峰， 1977年生于湖北黄冈，武汉大学工商管理硕士，创建中国实战营销策划领导品牌索象，现任索象营销策划机构首席顾问、董事长。结合其十余年的营销实战经验创造性地提出“MDPP”营销整体解决理论，被誉为“中国整合营销第一人”。至今已为东风汽车集团、吉利汽车集团、东方航空等世界500强企业提供品牌营销策划和传播服务，是世界500强企业资深营销顾问。中国众品牌整合营销操盘手和高效传播导师、国际视野与本土经验相结合,文化与商业共赢价值理念的倡导者。,二：工作经历,1999年，年仅23岁的卢永峰大学一毕业就顺利进入了让很多人羡慕的一家中国500强企业，仅仅五年的时间，他就完成从总裁秘书到营销高管的跨越。2002年，一次偶然的机会，他和北京几个搞策划、设计的朋友萌生了创业的想法，由此，卢永峰一边工作、一边开始了他人生的第一次创业，创建了北京索象品牌设计工作室。索象接到的第一个项目是德力西集团的品牌营销策划业务，德力西项目的成功也极大地提升了索象的知名度，一些企业开始陆陆续续地选择与索象合作。2005年，正是事业如日中天的时候，卢永峰再次做出他人生中一项重要的决定：向公司提出了辞职，决定全身心地投入索象，要知道那时他就已经年薪达七位数，相对于2005年的经济环境来说，这几乎是不可思议的事情，更重要的是，那时，他才28岁。在人生的制高点上突然转变方向是需要勇气的，放弃自己体面、高薪的工作，抛掉身上所有的光环，卢永峰决定这辈子要把索象当成自己完整的事业来做，从那以后，索象在卢永峰的带领下开始逐渐走上康庄大道。,三：创业历程,起步与积累阶段（2003年2007年） 2003年，北京索象品牌设计工作室成立，即索象营销策划机构的前身。 2004年，接手第一个品牌全案策划项目：德力西集团品牌营销策划业务。 2005年，公司创始人之一卢永峰向前公司提出辞职，正式全面加入索象。 2006，公司乔迁至海淀区中关村创意园，办公面积扩大五倍，同时成立索象品牌顾问机构，主营业务拓展为营销、策划、设计、传播、市场研究五大板块。 2007年，创立”整合营销与高效传播理论与实践”，引发中国营销界对传统营销理论的思考。 定向发展阶段（2007年2008年） 2008年，索象与“东风汽车”、“吉利汽车”、“美的集团”、“兴业银行”等国际知名企业合作，标志着索象行业领导地位的进一步巩固。,三：创业历程,提升与跨越阶段（2009年至今） 2009年，成立网络营销中心和公关传媒中心，组建几十人的专业网络营销策划、公众传播团队，为整合式营销做准备。 2010年，索象在中国首度提出“MDPP营销整体解决”理论，并落实到服务客户的营销实战中，屡创市场的“颠覆”奇迹，现已被业界广为嫁接。 2011年，索象网络营销业务不断完善，形成了营销战略整体规划、营销型网站建设、传播内容规划、整合传播推广、电子商务、数据监控运营等全面系统的网络营销服务内容。 2012年，成立索象品牌营销学院，形成当今国内独一无二的营销智囊团。于此同时，索象在香港和英国伦敦的两处海外机构成功设立。 2013年，公司正式更名为索象营销策划机构、旗下设立市场研究中心、品牌策划中心、品牌设计中心、营销策划中心、营销咨询中心、公关传媒中心、网络营销中心、营销培训中心等八个专业职能部门，三个后勤服务部门。同年年底投资筹建杭州运营公司，标志着索象全面步入区域切块精细化运作新阶段。 2008年工作照片2014年，索象形成220余名的创作执行精英团队，截止2013年底已服务超过500家企业，全案策划企业多达100家，每年以50家服务案例这一数值来看，公司有望超越目前国内最大的营销策划服务机构，真正成为中国营销策划、营销咨询第一品牌。,四：擅长领域,营销战略规划、招商策划、高效渠道模式打造、品牌营销咨询、网络营销咨询、营销培训。其服务的企业分布于工业制造、建材家居、服务业、快消品、大农业等各行各业。 卢永峰带领的索象团队在市场研究与诊断、品牌规划、营销战略规划、新品上市规划、招商策划、渠道优化、营销管理咨询、品牌设计、影视广告创意与制作、公众传播、网站建设、网络营销推广、电子商务平台搭建、营销培训等领域拥有丰富的理论基础和实战经验，深受企业的信任与赞赏。,五：服务客户,东风汽车集团、吉利集团、杭钢集团、浙江物产集团、东方航空、海南航空、兴业银行、中国移动、中国联通、格力电器、中兴通讯、上海电气、农夫山泉、长虹电器、正邦科技、美的电器、钱江摩托、昆润滑油、诺贝尔集团、奥克斯集团、德力西集团、利时集团、超威集团、现代联合集团、英皇卫浴等。,六：人物荣誉,中国整合营销第一人 中国十大创新营销人物 中国营销策划风云人物 著名品牌营销策划专家 中国年度十大营销专家 索象营销策划机构创始人、董事长 品牌营销观察家,七：团队获奖,中国优秀企业品牌形象设计奖 中国品牌营销策划大奖 中国汽车营销策划创新大奖 香港设计师协会亚洲设计大奖优异奖 中国电气产业营销新锐大奖 中国优秀汽车营销策划人奖 中国最具竟争力策划机构 中国实战营销最佳案例奖 中国最具价值的营销策划机构 中国智业十大领军品牌 中国咨询行业最佳团队奖 世界500强企业固定战略合作伙伴,八：媒体报道,2011年4月亚洲著名创意杂志IDN专访 2011年4月日本创意杂志SHIFT专访 2011年9月英国著名出版机构Hunthaggarty专访 2012年1月纽约创意杂志STASH专访 2012年2月中国主流财经门户网站凤凰财经报道 2012年2月中国主流综合门户网站搜狐新闻报道 2012年2月唯一有效进入国际主流社会的高端中国英文媒体中国日报网报道 2013年3月国内权威综合财经资讯平台中华网财经报道 2013年3月专业新闻传播机构联合电讯专访 2013年3月世界卓越经理人首选媒体世界经理人网专访 2014年4月亚洲地区极具影响力金融信息与数据服务财经门户网站亚洲财经报道 2014年5月国内第一新闻门户网易新闻报道 2014年5月中国专业人士首先经济平台腾讯财经报道 2014年6月面向全球的国家重点新闻网站中国网报道 2014年6月中国访问量最大、影响力最大的财经证券门户网站东方财富网报道 2014年7月中国最大财经门户网站和讯网报道 2014年7月中国国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站新华网报道 2014年8月中央重点面向海峡两岸的新闻网站中国台湾网报道,八：媒体报道,九：主讲课程,2012年索象营销策划机构全力投资创办中国营销培训咨询品牌索象品牌营销学院，卢永峰任院长。学院聚集十几名国内优秀的营销专家和北京大学、清华大学、上海交通大学等市场营销学教授组成，并依托索象强大的实战营销宝贵经验，形成当今国内少有的强大智囊团，其中卢永峰的整合营销与整合传播高级研修班、实战营销总监高级研修班、打造高效营销团队等精品课程采用“理论+实战+整合+落地=实效”的教学模式为学员提供量身定制的营销培训服务，帮助客户解决企业发展中的市场营销问题，赢得了学员的广泛好评。,十：著名观点,整合营销策划就是厘定中国专业的智力资源和精准的传播途径使企业品牌价值和营收业绩快速提升。 索象赢销中国 成功的策划是20%用脑想，80%靠脚走，而在如今的大数据时代，这个80%当中又有80%来自对大数据平台的高效利用。 美国的市场不能复原，欧洲市场更糟糕，中国企业必须借助中国式营销来适应中国市场。 只有整合营销才能系统全面地解决营销问题。 营销策划人应该有高度的责任感，从营销专业的角度出发为企业提出真诚的建议，而不是为了利益去讨客户欢心，盲目地顺从客户的意见，即使明知道这种做法对企业的发展是有害的。 策划是一项创造性的工作，它应该每次都有创新和突破。 营销策划就是看病、开药、治疗和痊愈的过程，对于讳疾忌医不愿意做出改变的企业，再伟大的营销专家也无能为力。 策划人就是要敢为人先、敢为别人之不敢为，用思想进行创作。 品牌不仅是一项物质的存在，更是一种文化的传达，品牌不仅是企业内部孤芳自赏，更需要传播出去让更多的人所熟知，品牌策划做的不是品牌，而是精神，更是精神的传播。,十：著名观点,任何品牌的发展都是以品类为依托，品牌策划成功与否首先在于是否有明确的品类定位，即便再狂热的年轻人，在面对一瓶肯德基白酒和一瓶二锅头时，大多数还是会选择后者。 好的营销策划应该是将国际视野与本土经验相结合，最终达到文化与商业的共赢。 信息化时代的营销离不开整合传播和高效传播。 塑造最具特色、差异化的品牌理念和传播方式，使消费者与品牌更加紧密地联系在一起，体现消费者与品牌的和谐，才能达到更好的品牌效应。 好的策划方案应该能让人一看就懂并产生共鸣。 “营销”首先是要“营”，然后才是“销”，“营”是手段和过程，“销”是目的和结果，把营销只当作卖东西，是对营销人的侮辱。 在这个视觉创造效益的时代,视觉就是生产力，打造着商业奇迹，视觉已经超越设计本身而上升为