开工典礼活动方案.ppt

九 溪 江 南,开工典礼活动方案 先声夺人 BIRTHIDEA博思堂 2004.11,一、为什么要先声夺人？ 1、由于我们正式开盘是在明年5月，而市场新出现的楼盘仍然比较多，我们一定要提前控制市场,先发制人； 2、它是整个项目标志性的事件点，告知市场项目的全面启动；是向市场正式推出的第一仗，第一次的亮相一定要做得最好，也一定要打响，气氛一定要最热烈的； 3、新闻发布会非常的重要，是我们亮相市场的关键点,将各大主流新闻媒体记者邀请 至现场，让他们了解项目的细节内容及规划概念，进行强势的媒体宣传，向外界 传递信息。,二、先声夺人的打击点 先声夺人 新闻发布会 现场展示 报纸攻击,三、打击点1：新闻发布会 1、时间：2004年12月16日，上午10:00-11:30（拟定），提前告知开工典礼信息 2、地点：建议明珠洒店，体现尊贵感 3、邀请人员：* 合肥晚报、新安晚报、安徽电视台、交通广播电台等各主流媒体新闻记者； * 市政府领导、规划国土局领导、团购单位领导、施工单位领导、相关合作单位领导； 4、攻击方式：* 详细介绍项目江南风情园林主题、现代风格的建筑规划，让所有人了解九溪江南； 5、新闻点：* 精心打造江南园林精品的历程； * 新江南风情设计理念，收藏江南最美的风景； * 整体规划、各组团园区的介绍，三湖九溪十八湾； * 发展商品牌介绍； 6、自助西点招待到场嘉宾，记者红包。,打击点2：报纸攻击 1、攻击目的：* 报纸力量是对新闻发布会的一个配合，非常重要； * 目前项目地块属于生地状况，未来发展的概念，亮相阶段我们需要新闻 媒体的强势宣传，让市场了解我们的每一个动向； 2、攻击主题：* 合肥科园九溪江南隆重开工！ * 合肥科园地产品牌系九溪江南，收藏江南最美的风景！,媒体投放计划 时间 版面 主题 2004年12月15日 新安日报半版软文 九溪江南收藏江南最美的风景， 星期三 即将开工信息 2004年12月17日 新安日报整版硬广 九溪江南盛大开工！ 星期五 2004年12月22日 新安日报整版新闻报道 “九溪江南”空临合肥高新区上空 星期三 九溪江南开工典礼现场纪实,打击点3：现场展示 1、展示原则：* 通过现场包装来烘托现场气氛，一定是要最热烈的； * 通过邀请相关领导、合作单位的人员，以人气再次使现场气氛达到顶点； * 专业礼仪公司配合现场包装、现场接待，以专业体现品质； 2、展示点：* 充气拱门、彩飘 * 邀请函、手袋 * 路旗、围墙路牌制作到位 * 政务区核心路段广告牌,四、开工典礼执行程序 1、时间：2004年12月18日，am10:00-11:00 2、地点：九溪江南工地现场 3、先“声”夺人：“九溪江南” 动力伞空中飞旋 4、程序：am10:00-10:10 司仪宣布“九溪江南开工典礼仪式”开始 司仪介绍参加开工典礼仪式的特邀嘉宾政府领导、国土局、施工、媒 体、合作单位、团购单位等领导、嘉宾 am10:10-10:30 政府领导、规划国土局领导、发展商领导、施工单位领导、合作单位领导 致辞 am10:30-10:40 锣鼓、舞狮表演，礼炮 am10:40-10:50 奠基仪式开始，铲土 am10:50-11:00 仪式结束，答谢 am11:00-12:00 答谢酒会（中、西自助餐）,五、活动工作内容落实 1、邀请函、人员邀请落实、现场邀请人员的分工管理 2、发言人员落实及提前通知 3、礼仪公司及现场布置落实 4、司仪及现场程序落实 5、实际到会名单落实（典礼开始前） 6、媒介人员到位及媒体新闻的落实 7、答谢酒会及车辆落实,六、时间推进表 日期 完成事项 总负责 11月5日 提交开工典礼执行方案 博思堂 11月10日 执行方案探讨 朱总/陈总/王部长等 11月15日 执行方案调整、完善 博思堂 11月18日 执行方案确定 朱总 11月25日 提交设计方案（现场包装、邀请函、手袋等） 博思堂 11月18-25日 执行计划人员分开、礼仪公司落实 邀请人员落实、现场工程配合 朱总/陈总/王部长/策划部 12月3日 设计方案全部确定 朱总/陈总/王部长 12月10日 邀请人员、礼仪公司现场布置 朱总陈总/王部长/策划部 12月15日 整体工作完成，检查 朱总/陈总/王部长 * 注：开工典礼时间暂定12月18日，如时间变动，其它执行时间作相应调整。,七、费用预算 1、印刷品 手袋：5元/个*500人=2500元 邀请函：8元/个*500人=4000元 2、喷绘制作 路旗：20元/M2*80 M2=1600元 路牌：11757元/块*5块=58785元 动力伞：3000元/个*3个=9000元 3、记者