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文档简介
品牌是体现经济实力的重要标志,对于一个企业而言,品牌是企业以自己的注册商标为发展载体,长期苦心经营所形成的有别于其他企业的经营理念、商业信誉和企业形象的生动集中展示。对于一个国家而言,品牌是其技术创新能力、市场拓展能力、核心竞争能力的集中体现。从这个意义上说,知名品牌的多少和国家的强弱有着必然的联系。,品牌是提高竞争能力的重要手段,近年来,全球经济竞争日趋激烈,市场已由“产品消费”走向“品牌消费”。在日益多样化、个性化、细分化和复杂化的市场中,企业凭借一般竞争手段取得竞争优势的难度越来越大,依靠贴牌生产获得的成长空间也越来越小。同时,品牌作为一种资源,不仅本身具有巨大的价值,而且可以通过有效运作来控制更多的资源。目前,国际上流行的“一流企业卖标准,二流企业卖品牌,三流企业卖产品,四流企业卖苦力”的经营理念,就是对这一现实的生动描述。,品牌是推动产业发展的重要途径,产业发展本质上就是落后产业的淘汰、传统产业的改造和新兴产业的涌现。对一个国家来说,产业发展不仅要重视产业规模的扩大和生产工艺的改造,更要关注核心技术的研发和自主品牌的创立。事实上,没有核心技术,传统产业就不会得到实质性改造,即使改造了,素质也不会有大幅度的提升;没有自主品牌,新兴产业体系很难建立,即使建立了,根基也不会稳固。,品牌是获得高额利润的重要保证,目前,品牌特别是知名品牌,是赢得市场、获得高额利润的重要保证。从国际市场的价值链看,生产环节创造的增加值只占30,剩下的70来自于以品牌为标志的研发和营销环节,知名品牌的增值效应更加明显。在当前日益激烈的国际竞争中,许多跨国公司的经营策略就是以知名品牌为纽带,构建全球性的生产和销售体系,从而达到控制各类资源、抢占国际市场、获得高额利润的目的。,品牌是加快资产积累的重要内容,企业资产按照是否具备实物形态,可以分为有形资产和无形资产。品牌是无形资产的主要表现形式之一,有人称其为“品牌资产”。除了本身作为企业资产的重要组成部分外,品牌资产的作用还表现在:企业的专利、专有技术等其他无形资产通常需要品牌资产才能更好地发挥效用,而企业的有形资产也需要品牌来进行盘活和实现价值。跨国公司进行投资、扩张,除了投入资金、设备等有形资产以外,更加注重投入技术、品牌、经营、商誉等以知识产权为核
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