《国家英雄》电视剧植入式整合营销案.ppt

序 言,海关是一个主权国家在边界上执行进出国境的法令、监督货运、征收关税和查禁走私等职责的行政机关。 5万多名海关人，遍布全中国改革开放最敏感的岗位，夜以继日，默默奉献，精忠报国，可歌可泣。特别是在万里关外，海关人和边防军一样爬冰卧雪，风餐露宿。为了守住国家利益，他们经常置自己的生死于度外。当年红旗拉甫海关的一位老关长，体重近200斤的魁梧汉子上高原，八九年下来成了一位体重90多斤的干瘪老头。以内地交流关员居多的拉萨海关，至今人均寿命才51岁。 可就是这么一支队伍、这么一群海关人，长期被一些文艺作品所歪曲，他们一直奋斗在雾障之中,序 言,江汉海关至1863年1月1日成立以后，历经清朝，民国，凡八十六年，控制权却一直掌握在洋人手里，担任该关关长（税务司）的也基本是洋人，洋人关长当中，以英国人为最，还有美国、法国、荷兰、意大利、日本人等。关权旁落，关银也源源不断地流入了帝国主义列强的腰包 此情此景，直到五星红旗升起的那一天才告结束。,新中国成立后，江汉关改名为武汉关。海关大楼经历了80年的洗礼，成为武汉的标志性建筑。楼内一群中国海关人员夜以继日地祖国出生入死、默默奉献，演绎一幕幕可歌可泣的真实故事！,目录,一、项目介绍 二、播出效益 三、植入形式 四、附 件,360度植入式传播 & 全面成就品牌,项目介绍,1、项目名称:国家英雄 片长：30集 2、项目类别：现代、写实 3、制作许可证号：甲第066号 4、拍摄主场地：武汉 5、项目时间： 开拍时间：2011年4月 播出时间：2011年12月前 6、目标受众： 一、二、三级城市人群为主 18至65岁间观众为主 公务员、企事业领导、白领等,江汉海关关长封子康因“受贿”200万被双轨。魏庭坚临危受命出任关长，继续明察暗访高地集团、雄豹集团、香港肥远集团的多个重大走私案件，与走私团伙斗智斗勇！而此时的走私团伙为了财路畅通，不断运用行贿、恐吓、绑架等手段阻挠海关的工作，甚至雇佣杀手！各方利益错综复杂，险象环生,江汉海关年轻精干的缉私处关员封双，怎么也不相信自己的父亲会贪污受贿。为查出真相还父亲清白，封双辞去海关职务、不惜与相恋多年的未婚妻关花卢亚决裂、不顾重病母亲的以死相拼，顶住海关同事的白眼，毅然投向走私团伙的怀抱,国内首部真实真实反映中国海关工作人员的工作、情感的作品！,剧情简介,香港知名企业家、慈善家、肥远集团董事长张怀兵在20年前在一次偷渡中，被当时还是深圳海关缉私局长的封子康查获，虽全身而退，但妻子和3岁的独子都被巨浪卷走不知所踪。 虽万贯家财，但失去妻儿的痛苦经常让张怀兵夜不能寐，走私活动屡被海关查获、内地合作伙伴或被查或反目，让老谋深算的他焦头烂额。好在，封双来了，看到封双，他就像看到了自己的儿子,国内首部真实真实反映中国海关工作人员的工作、情感的作品！,剧情简介,经过魏庭坚、方虎、卢亚等与封双的里应外合，顶住各方的压力和猜忌，终于一举破获了以张怀兵、冯志摩为首的走私团伙的汽车配件走私、手机走私等案件。张怀兵虽然找到了自己的儿子，但终究逃不过法网，但迎接他的是儿子冰冷的手铐 灵与肉，情与法，爱与仇，生与死的抉择如影相随，可歌可泣,剧情简介,一线演员强势助阵：,主要演员：李幼斌 部分影视作品：,亮剑闯关东激情年代 江山天堂鸟永不放弃 非常代价刑警本色师傅 潮起潮落惊心动魄旗袍 惊涛骇浪,一线演员强势助阵：,主要演员：史兰芽 部分影视作品：,围城江山师傅旗袍 爱在苍茫大地铁骨芳心 一路夫妻红日白雪皑皑 美丽人生铁道游击队 英雄泪守望幸福,一线演员强势助阵：,主要演员：陈宝国 部分影视作品：,大宅门汉武大帝武则天 茶馆青春之歌 子夜 智者无敌钢铁年代原则 京华烟云决战南京罪证 震撼世界的七日,超强制作班底-投资机构,中视传媒股份有限公司 上海电视台电视剧制作中心 山西电视台电视剧制作中心 辽宁电视台电视剧制作中心,四大投资机构联合投入巨资-成为年度最具影响的投资之一,超强制作班底国内知名制片人：刘燕军,湖南电视台、江西电视台、上海电视台、北京电视台长期合作伙伴。 部分作品：,新近电视剧作品在那遥远的地方新人到中年,超强制作班底国内知名导演：俞钟,新一代导演的杰出代表，曾执导过多部优秀的影视作品。主要作品有电影我的兄弟姐妹、我的美丽乡愁、香巴拉信使。电视剧我的兄弟姐妹、寇老西儿眼中钉等,播出效益,您希望多少人能看到您的广告？ 您最想听到的是什么？ 您最想得到的广告回报是什么？ 您希望产品以及产品终端市场与本片的植入广告有怎样的结合？,如果您与我们合作，那么-,绝对的收视保证,国内首部真实反映中国海关工作人员的工作、情感的作品！ 著名资深海关人亲自操刀、以海关的真实案例为原型创作本剧,央视一套或八套黄金剧场为首播平台，保证全民关注；地方卫视多伦反复播出全面覆盖,收视效果评估,音像制品：DVD/VCD正版音像制品发行预计不少于10万套 网络视频：观看人数超过500万次,如以CCTV黄金剧场每集创造收视点为3%保守计算，首轮播出将创造90个收视点，首轮收视将超过10亿人次！ 如以二轮四个卫视黄金剧场播出，以每集创作收视点1%保守计算，二轮卫视播出创作120个收视点，将超过13亿人次在二轮收看本剧。,CCTV-1/8黄金剧场为首播平台，全民关注； 地方卫视及地面频道多伦反复播出全面覆盖 投放时段：每日黄金强档,植入广告信息-直接面向终端消费者,您的品牌所受到的-关注度 您最想看到的-收视率 您最想听到的-收益 您最希望的-投放时间段,全盘收获！,收视效果评估,强档剧+强档时段+强势覆盖=强势传播力+影响力,使您的品牌，在全国高频暴露，直达终端市场和目标受众！ 使您的品牌，在全国市场的传播力和影响力快速提升！,植入形式,国家英雄多种灵活地植入形式,-多种植入形式可以根据产品的特性、需求和预算提供定制方案,剧情植入：将品牌与故事情节深度完美结合，将合作企业的产品或服务、企业文化作为推动故事发展的一部分，在影视剧中给观众留下深刻的印象，在观众被剧情吸引的同时潜移默化地传递品牌信息，是当下最成功和最具效果的植入广告传播形式。 具体剧情，可根据企业产品或服务的特点，由剧组专业编剧在不影响本剧艺术性的基础上重新编订。,国家英雄-剧情植入,国家英雄-道具植入,产品或产品包装、与品牌信息相关的杂志、报纸；摆放带有企业标志的物品、宣传海报、纸杯等。,示例：奥迪汽车&奋斗,示例：立顿&丑女无敌,国家英雄-场景植入,如：专卖店、商场、超市等卖场，剧中角色的办公场景、活动场景等,企业文化、产品甚至促销政策的良好体现,国家英雄-台词植入,含有企业产品信息或核心广告语的台词等,示例：疯狂的石头的部分经典台词植入 包头对谢厂长说：检烟屁股也捡不出红塔山； 道哥说黑皮衣服花哨，黑皮说：“牌子班尼路”； 包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后镜头迅速摇向尼康相机镜头盖 黑皮看着宝马汽车的标志“BMW”说：“别摸我”，电影热映后，“别摸我”成了宝马汽车的代名词,国家英雄-广告背景植入,将含有企业信息的广告牌或其他形式的装饰物作为本剧的拍摄背景。,如小区、楼宇框架、电梯、公交站牌等,电视剧片尾以感谢赞助的形式，反复体现企业品牌信息。 每集一条，共30条，在观众在回味精彩剧情时，不由自主地接受品牌信息，起到画龙点睛的作用。,国家英雄-片尾鸣谢,附 件,电视剧植入的传播价值 植入式广告的优势 如何选择植入合作作品,电视剧的收视时长占中国观众全天收视时长的36.66%，居各类节目之首，是中国观众最喜欢的栏目类型。,数据来源：CSM收视率监测，31 中心城市,电视剧植入的传播价值,各级电视频道的收视份额都主要来至于电视剧的贡献。 伴随企业品牌整合营销时代的来临，传统的以硬广告为主的广告传播模式已经受到了极大挑战，国内媒介行业正面临着从传统广告模式向整合营销传播迈进的深刻转变。 借助电视剧的企业广告营销已成为时下愈演愈烈的娱乐营销方式，传播的空间和视野因娱乐产品的号召力而在瞬间得到极大的拓展。 一部电视剧的流行程度和传播范围远远超出一部广告片，其中的明星等娱乐因素也绝不少于广告。 通过整合营销传播手段，把商业品牌推广和一部广受欢迎、收视率超高的电视剧紧紧捆绑在一起，形成合力，从而使商业品牌的传播借助电视剧获得更大更贴近消费者并直击其内心的传播效果。,电视剧植入的传播价值,1、方式和缓易于接受： 由于硬性广告出现频率增加，再加上有些硬性广告有名无实，造成人们对广告的抵触，而植入广告的优势是在叙述一件事情或一个故事的同时，让你在不知不觉中接受它！ 2、制造流生时尚，描绘生活氛围 魅力的体现要根据剧情来选择，例如在现代题材的故事片 007之明日帝国中，剧中角色在聚会中或闲聊都喜欢喝可口可乐、男女主人公都喜欢配戴欧米茄手表，开宝马车。这无形中都形成了角色的特征，同时这些产品也随剧情形成生活氛围，反衬出一种新的流行时尚，以对剧中角色的关注的同时，使观众增强了对产品的认识。,植入式广告的优势,植入式广告的优势,3、精彩剧情，引发反复收看 主流题材电视剧，往往是一个时代的反映、一大部分人生活的真实写照，容易形成共鸣。通常一经播出就引起轰动，让观众一看再看。植入广告伴随观众的反复收看，起到反复传递信息的效果！ 4、明星效果 人们对明星及成功人士的瞩目，使这些人极易成为产品或服务的广告代言人，他们的效应越来越被商家重视。剧中著名影星及重要角色对产品的使用示范，无疑形成了极佳的真人广告秀。 5、广告多次反复播出，延续性长远 植入广告的投资是一次性的，而广告的效益却是深远的，因为广告已融入剧情中，尤其现今对影视产品的开发推广，录映带，VCD等等片子只要发行到哪里，广告也就跟随到哪里，这样的广告投资，回报程度将是硬性广告投入无法比拟的。,除以上优势外，植入电视剧更可全面反映和提升