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,活动策划书格式： 前言 目录,活 动 策 划 书,公关策划书,前言 目录 一、活动主题 二、活动目标 三、活动基本程序 四、传播与沟通方案 五、经费预算 六、效果预测,公关策划书,公关策划书,（一）组织形象现状及原因分析 （公关调查） 了解组织形象的现状 了解开展公共关系所拥有的主客观条件,公关策划程序,（二）确定目标,1、远期目标：涉及远期发展规划,4、特殊目标：根据特殊公众的要求,3、一般目标：根据主要公众的共同要求和愿望,2、近期目标：体现组织年度公关目标,公关策划程序,企业常见的公关目标： 开辟市场之前，要在新市场所在地的公众宣传组织的声誉，提高知名度 开发新产品、新技术和新服务项目时，要让公众有足够的了解 参加公益活动，并通过适当的方式向公众宣传，增加公众对企业的了解和好感 创造一个良好的消费环境，在公众中普及同本企业有关的产品或服务的消费方式、生活方式 让企业内外的公众了解企业高层领导人关心社会、参加各种各种社会活动的情况，以提高企业声誉 让政府有关部门和上级主管部门了解企业的活动，以赢得他们的支持 发生严重事故后，要让公众了解企业处理事故的过程，采取的方法，解释事故的原因，表明企业积极负责的态度,（三）设计主题 公关目标的集中体现 公关策划的核心灵魂 公关活动的高度概括,设计要求 公关主题必须与公关目标一致，能充分表现目标，一句话点出活动目的。 公关主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，既区别于其他组织的活动，又突出本次活动的特色与以往的不同。避免“三化”：同一化、扩散化、共有化。 公关主题的设计要适应公众心理的需求。既富有激情又贴切朴素，既反映组织的追求又不脱离工种。 公关主题的设计要注意审美情趣。词句要形象、生动、优美、感人。同时要注意简明扼要，便于记忆，朗朗上口，不能使人产生歧义理解与厌烦情绪。 公关主题可以是一句陈述、一句表白或一句口号,公关策划程序,（四）分析公众,确定目标公众 根据组织 与公众的关联度,确定基本要求 分析目标公众的基本要求,公关策划程序,分析公众的目的在于确定与组织相关的公众 确定公关人、活动规模 合理使用经费与资源 选择传播媒介、工作技巧（不同的公众文化素质不同） 确定公众的步骤： 鉴别公众的权利与要求 对公众的各种权利要求进行概括和分析，找出共性要求、特殊要求,（五）选择媒介,1、目的： 提高知名度大众传播媒介 缓和人际关系组织传播媒介 2、目标公众 年龄结构、职业特点、文化程度、生活方式、购买习惯。 3、内容 复杂的信息用印刷媒介，反之用电子媒介。 趣味性的用电子媒介，反之用印刷媒介。 容量大用印刷媒介，反之用电子媒介。 4、组织经济条件 争取以最低费用创造最佳效益。 选择媒介的基本原则： 根据公关目标选择媒介 根据公关对象选择媒介 根据传播内容选择媒介 根据经济条件选择媒介,公关策划程序,固定费用 劳动力成本支出 办公费用,（六）经费预算,变动费用 随公关活动变化而 形成的费用,专项费用 开展专门性公关活 动的费用,临时费用 开展应急性公关 活动的费用,公关策划程序,（七）审定方案,审定方案时需要考虑的因素 1、目的性 2、可行性 3、降低消耗,公关策划程序,快速消费品促销方案（请设计至少三个方案） 如方案一： 一、活动时间： 二、活动地点： 三、活动诉求： 四、活动内容描述： 1.通过 来拉动产品的销量，使消费者建立良好的消费习惯。 2. 活动形式： 3.礼品采用消费者最实用奖品，使消费者真正的得到实惠，具体的礼品制度为： 产品名称 数量 礼品 费用预算： 项目 数量 单价 费用,某品牌汽车 地区4S店开业典礼策划方案 活动概况： 时间： 地点： 前言 目录： 一、活动目标 二、活动特色 三、前期准备 四、现场布置 五、嘉宾签到 1、要求 2、详细说明,六、剪彩仪式 1、要求 2、详细说明 七、节目演出 1、要求 2、详细说明 八、费用预算（列表） 九、特别说明,正标题： 副标题：某某房地产活动策划方案 前言 目录： 一、活动概要 1、活动主办： 2、活动时间： 3、活动地点： 4、活动形式： 5、活动规模： 6、活动人群： 二、活动基调 三、活动平面分区 四、氛围营造,五、礼仪 六、签到处 七、主会场 八、活动主背板 九、开盘典礼 1、开场秀 2、主持人致辞、开发商致辞 3、开盘仪式。 十、活动详细流程 十一、致谢（咨询电话。）,四、活动流程 1、前期宣传工作 2、前期准备工作 3、晚会开幕准备工作 4、动漫作品展准备工作 5、节目具体流程 五、后期工作 六、赞助预算表 七、活动进程推进表 八、活动赞助简介,创业项目营销策划书的编制格式,策划书封面 1、策划书的名称； 2、策划机构或策划人的名称； 3、策划完成日期及本策划适用时间段； 4、保密等级。 目录和前言 策划书的正文 （一）策划目的（前言） （二）分析当前的营销环境状况 1、宏观环境分析 2、行业分析 3、竞争分析 4、企业自身及营销情况分析 5、消费者分析 （三）SWOT分析 优势、劣势、机会、威胁,（四）投资损益分析 成本、收益、风险分析 (选址分析） （五）企业战略目标 （六）营销战略 1、营销宗旨： 2、目标市场细分及选择 3、市场定位 (七）营销组合策略 1、产品策略： 产品定位。产品质量功能方案。产品品牌。产品包装。产品服务 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略 （八）营销执行 （九）附录,广告策划书格式,前言：在广告策划书的前言中，应详细说明广告策划的任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。 目录 市场分析：企业经营情况分析、产品分析、市场分析、消费者研究。 广告战略：广告的目标、广告的对象、广告地区、广告主题创意及表现策略、广告的媒介策