试论短信产业效应

第t 期 濮阳职业技术学院学报 v d1 7 N 。1 2 0 0 4 年2 月J o u r n a lo fP u y a n gV a t i o n a la n dT e c h n i c a lC o l l e g e F e b2 0 0 4 试论短信产业效应 刘素军 ( 郑州大学文化与传播学院，河南郑州4 5 0 0 5 2 ) l 摘要1 短信的诞生促使“拇指经济”蓬勃发展，出现了一个多赢的结果。手机用户得到了更多的套益性服务，普 通老百姓有了盛开发表自己文字的权利，运营商更是喜笑颜开。但是，短信在给我们带采诸多益处的同时，它的负面作用 也是显而易见的。只有经过备方的共同努力，短信产业才能在创造经济效益的同时，创造出更多的社会效益。 【关键词】短信；拇指经济；第五媒体； 法规 f 中图分类号】C 2 1 07【文献标识码 A 电信运营商推出短信，是囡为有不少人抱怨现在的 于机电话费高而肯砦只需要一两句话就可以解决的问 题，打一个电话不值得，偏偏有时候又不得f _ | = 打，那么有 了短信就叮以解决这个问题。以1 9 9 2 年世界上第一条短 信在挺国沃达丰网络上通过电脑向手机发送成功为标 志，短信的诞生已十余年。 一、短信出现的正面效应 短信促使“拇指经济”蓬勃兴趁、，我国短信业务的 起源足在1 9 9 7 年，当时北京移动率先开通这项业务，但 由于存在1 0 元的月租费、没有- 和文输人法、需先到营业 厅开办业务等障碍，再加上宦传鞍步、网络支持乏力等 因素，这项、J p 务并没有普及。中国短信业务火爆增长还 足起自2 0 0 0 年，止是造一年在一次无线互联网的高层会 议上，作为全世界最早做无线瓦联网的企业美通的 总裁王维嘉首次提出了“拇指经济”的概念，它指的是 以短信构成的产业和市场。根据相关统计，2 0 0 0 年，中 国短信是1 0 亿余条，2 0 0 1 年是1 8 9 亿条。而到2 0 0 2 年 底统计全年达到爆炸式的9 0 0 亿条。据业内人士预 言，2 0 0 3 年将达到1 5 0 0 亿条。以目前短信基本资费1 角钱柬计算，9 0 0 亿条短信就意味着9 0 亿元的总收入， 而这还没包括以短信方式下载更高资费的铃声、笑话、 图像等增资业务的收入。 “拇指经济”带来一个多赢的结果。众多的手机用 户享受到r 快捷和满意的服务，移动公司的运营商喜笑 颜玎，固定通信运营商、增值电信运营商也在从这个H 场中获利，特别足那些提供短信服务的门户网站尝足了 收稿日期】2 0 0 3 一I l 一0 甜头。目前与中国移动签约合作的4 0 0 多家内容提供 商，、务量比去年同期几乎增长了1 0 倍。以短信为主的 非广督【k 务在各大刚站总收入中的份额不断增加，非广 告业务收入分别占到新浪、搜狐、网易总收入的3 0 、 4 0 和5 0 。短信也催生了批专注于短信生意的新兴 企、J p ，他们专门开发手机游戏等短信相关产品卖给移动 运营商使用。“拇指经济”的风靡还造就了一批新兴的 职业人“短信写手”，据称一此职业写手仅编辑短 信每月的收人就能达到3 0 0 0 元至6 0 0 0 元不等。“拇指 经济”的副产品所产牛的效益也是相当可观的。在英 国，一本专门介绍短信息的书 W A N 2 T L K ：短信手册 成r 畅销书，伦敦还有一些学院甚至还开设了短信息语 言班。 短信让老百姓有了话语权。人类文明最大的两次转 折点，第一次是文字的发明，第二次是活字印刷的发 明。英国历史学家巴勒克拉夫在泰晤士世纪历史地图 集中指出：“公元前3 0 0 0 年左右的文字发明，是文明 发展中的根本性的重大事件。它使人们能够把行政文献 保存下来，把消息传送到遥远的地方，也就使中央政府 能够把大量的人1 2 I 组织起来。它还提供r 记载知识并使 之世代相传的手段。”( 郭庆光著传播学教程第3 1 页) 巴勒克丰证夫的这段话概括r 文字发明的重要意义。 1 5 世纪4 0 年代，德国工匠古登堡在中国活宁E 刷和油 墨技术的基础上创造了金属活字排版印刷，并把造酒用 的j k 榨机改装成印刷机，才使文字信息的机械化生产和 大量复制成为可能。施拉姆指出：“持籍刊报刊删18 世 一t 5 一 万方数据 万方数据 试论短信产业效应试论短信产业效应 作者：刘素军 作者单位：郑州大学文化与传播学院,河南,郑州,450052 刊名： 濮阳职业技术学院学报 英文刊名：JOURNAL OF PUYANG VOCATIONAL AND TECHNICAL COLLEGE 年，卷(期)：2004，17(1) 被引用次数：0次 相似文献(10条)相似文献(10条) 1.期刊论文 刘芳鸣 发展“拇指经济“促进“拇指文明“ -现代经济（现代物业下半月刊）2008,7(1) “拇指经济“的出现正在改变着一些人的生活.文章从“拇指经济“的概念、迅速发展的原因以及对人们的影响进行了阐述,并就在“拇指经济“繁荣的今 天,如何促进“拇指文明“提出了自己的观点. 2.期刊论文 任瑞媛 “一毛钱“效应-透视迅速崛起的短信市场 -北方经济2006(2) “短信息发送成功“已经成了每天闪在你眼前最频繁的几个字.汽车上、办公室、商场里满耳听到的都是接收短信的提示音;满眼都是对着手机屏 幕较劲的男男女女.而且时下亲朋好友间互发短信已成了一种新的交往时尚.短信给日常交往带来了很大的方便,也给生活增添了乐趣.而且一条短信才一 角钱,就这样在不经意间光2003年春节国内短信发送量超过70亿条,目前短信已被看做继互联网后的又一新兴媒体.本文将就如今的“拇指经济“来透视论述 短信市场! 3.期刊论文 陆富琪.Lu Fuqi 从综合短信搅水“拇指经济“说起-江苏电信增值业务新品迭出的启示 -信息网络 2004(8) 从2000年开始,随着手机的普及,短信拜年逐渐演变为一种新的社会习俗.2004年的中国电信市场,除了短信发送量有大的提升外,短信市场也呈现出新 的特征和发展趋势,一种叫“综合短信“的新产品显得分外走俏,“拇指经济“再掀波澜,短信再次成为一大亮点. 4.学位论文 曲玉青 电信增值业务领域服务商A公司战略研究 2005 企业的成功就是赢得竞争，竞争是企业成败的关键。而战略管理则是企业赢得竞争的关键。“如果知道我们现在在哪里，并多少知道我们是如何到 达这里的，就可以看出我们将走向哪里如果我们正走向不可接受的结果，就应及时改变我们的方向。”“没有战略的企业就象一艘没有舵的航船一 样只会在原地转圈，他又象个流浪汉一样无家可归。”企业经理、咨询家以及管理学院的教授们都认为，战略规划是当今最为重要的管理问题，而且今 后5年中也仍将如此。目前，企业经营战略已成为很多企业中的一个主要议事日程。企业战略规划已再度走红。增值业务服务商(SP)如何在激烈的竞争中 把握主动权，站稳脚跟，独树一帜地健康蓬勃发展更是关系到国家信息安全和经济利益。 近两年来，日益红火的“拇指经济”引起了产业界和经济学界的广泛关注。增值电信业务已成为新的经济增长点和电信业产业竞争的第二战场。根 据诺盛电信咨询公司的报告，18的手机用户人均每月短信消费超过28元，预计2005年的中国移动数据服务市场将是一个月均超过10亿元、全年超过 170亿元的巨大市场，其中的47.4亿元将分给SP。而目前15家左右规模最大的SP占据着这47.4亿元的80，他们中间的某些企业利润率更高达50以上。 移动运营商可以说是手拿魔杖促成这一变化的巫师。然而，目前红红火火的SP产业存在诸多不确定性风险。一方面，由于前几年SP的无序发展，管理真 空，经营上存在严重的短期行为，盲从行为。专家警告：“商务活动如果不是建立在道德的基础上，便不但于社会无益，而且会象所有其他不道德的人 和事一样，终将被人们所摒弃”，最终断送了这个朝阳产业的美好前程。另一方面，国内大大小小SP共有上千家，竞争激烈，而且外资SP虎视眈眈，步 步进逼，国内SP能否在无情的市场竞争中活下来不仅是关系国计民生、战略安全的重大政治课题和经济课题，也成为当前国内SP生存和发展过程中不得 不直面的严峻课题。本文深入剖析了我国电信增值业的行业环境与竞争环境，在全面、深入分析的基础上提出了A公司的发展战略，认为公司应优先采用 加强型战略，注重开发优势业务，建立合理的业务组合；采取独到的市场渗透策略，建立稳定而庞大的客户资源；同时实行多元化，分散经营风险，以 一体化战略和防御战略为辅，成功实行组合战略，并且与时俱进、强力推进企业管理改革、流程再造，依靠管理增强企业“马力”，加强信息系统的开 发，从而在市场的无情竞争中立于不败之地。 本文的创新之处在于，运用战略管理和企业竞争理论，针对处于电信增值业务领域的A公司，“解剖麻雀”，前瞻性地提出了A公司的发展战略，不 仅对A公司本身有重要的指导意义，而且对国内其它中小SP都有一定的借鉴意义。同时对促进电信增值业的健康发展从而维护国家的信息安全和经济利益 具有积极的理论意义和一定的现实指导意义。 5.期刊论文 相媛媛.XIANG Yuanyuan 略论“拇指经济“衍生的法律问题 -法治论丛上海政法学院学报2005,20(2) 短信以其高效便捷性而成为人们信息交流的新途径,它同时衍生出了一些新的社会问题.文章尝试从法律的视角,对其中涉及的短信服务商是否具有短 信广告发布权以及短信服务商是否有审查过滤非法信息的义务问题进行初步探讨,以期促进短信经济的更好发展. 6.期刊论文 林华 短信演绎“拇指经济“神话 -中国社会导刊2006(12) 短信绘就财富神话 作为手机拥有量位居全球第一的中国,发送手机短信越来越成为许多人日常传递信息、表达感情的新方式.尤其是春节等节日,手机短信拜年、问候已取代 送挂历、打电话等传统方式. 7.期刊论文 王继晟 从短信拜年的再度火爆看“拇指经济“ -中国传媒科技2004(2) 作为新兴的信息传播手段,短信以便宜、方便、随时随地可以收发的特点,深受国内手机用户欢迎,短信发送量逐年增长. 8.期刊论文 胡易容 短信媒体及其文化冲击 -成都大学学报(社会科学版)2004(4) 传媒与文化研究的当代性是一个短信媒体形式多样,开始对人们社会生活产生巨大的影响,并且对传统的文化形成了某种颠覆性的突破. 9.期刊论文 林华 活跃的“拇指经济“神话 -西部大开发2006(4) 事实上,短信,正在悄然改变着人们的生活;短信构成的产业和市场被人称为“拇指经济“-一种继“眼球经济“之后最受关注的经济形态,它以星火燎原 之势燃遍大江南北,演绎了通信产业新的神话. 10.学位论文 高红梅 手机中文短信的传播美学分析 2008 随着手机的普及,它在人们的生活中占据着越来越重要的位置,直接反映和影响着人们的信息沟通、情感表达。本文对手机中文短信进行了较为全面 的传播美学角度的研究,既阐述短信与其他人际传播方式相比的优劣势,又结合其传播特点分析其文化现象的审美特征与美学归因。 因短信形式灵活多变,本文选择了内容分类法,将短信分为祝福抒情等五类。短信最大的传播特点是人际传播特点,因此将之与传统的书信、电话的人 际传播方式,以及网络上的人际传播方式等,从特点及优缺点进行分析对比,着重分析了中文短信的传播特点：介质轻便,成本低廉；动态交流,私密性强 ；反馈及时,可保存编辑；传播门槛低,参与性强等。 根据短信的传播特点,分析短信文化,呈现出同质性、世俗化、消解性、游戏性、互文性等特征。而这些又可从美学理论中寻找相对应的归因：如 “模仿说”、“距离说”、“无意识论”等。