提高新闻报道服务性意识谈

!“ “ # $% 每 个 行 业 都 有 自 己 的 一 套经 营 技 巧! 而在形形色色的 手段中“服务成了最 大的经营准绳! 同样 如此“对于现代媒介 产业“不可避免地需 要 将 服 务 提升 到 首 位 ! 据有 关 资 料 介 绍“ 在西方新闻界“ 服 务 性报 道 方 兴 未 艾 “ 也 受 到 高 度 重 视! &(年普利策 新闻奖刚创设时“只 有两 项 奖 励 “ 即 为 #公众服务成绩优异 奖$和#新闻奖 $“后 来增至&%项“#优异 公众服务奖$仍居首 位“可见对服务性报道的重视%) 目前“越来越多的新闻媒体在服务性方面动起了脑筋“即在自 觉增强服务意识的同时“加强了对服务性新闻的采编“并力求在这 些方面赢得读者“开拓服务市场“从而赢得更多的受众!* 但是“在新闻报道的内容和形式上“记者和编辑怎样才能做好 服务性新闻的报道呢& 首先“在新闻报道的内容上 (一)服务性新闻是一种为社会公共事务或人们工作*生活中急 需解决的非商务活动问题无偿提供信息的新闻% 其特点是针对性 强*切实可用*无偿服务% 它有个发展过程“它是传播媒介出现商业 化倾向之后的产物% 在西方“早间时段服务性新闻节目的#征战$早已拉开“早间服务性 新闻的重要性仅次于晚间新闻%+在中国“随着生活水平的提高“人们 对精神文化的需求也增强了“ 特别是作息时间的调整+#朝九晚五$ 的实施“使早间新闻也有了不少观众%!“,年&“月!“日中央电视台经 济生活频道推出的一档早间新闻资讯节目,第一时间-% 节目的定位是 与百姓生活息息相关的和百姓关心的民生新闻“ 在第一时间给你提供 国际国内最新经济资讯*市场行情与生活实用资讯% (二)提供有效信息% 传媒应当把握有效信息传播的核心“即尊 重人*理解人*关心人“使媒体更加贴近百姓大众% 在内容上与受众 息息相通“凡大众关心的热门话题*所需要的生活信息以及可供消 遣的娱乐资讯等都可以找到.在报道形式上讲求时效性*平视性*可 读性.在新闻事实与信息的传递上能真正以情感人% 把握这个核心 并以此推进改革“既符合受众的需要*时代的需要“又是媒体自身发 展壮大的需要%- (三)倾力排忧解难*搭建互动平台增强参与性% 现在“越来越多 的媒体将直接服务于受众的某方面需要*给受众提供直接或间接帮 助的新闻形式搬上了自己的电视节目% 江苏电视台城市频道,南京 零距离-“除了强调节目的平民性外“还十分注重受众参与性% 节目 中每天都有现场人物访谈“观众在收看节目的过程中“根据自己的 思想认识与价值观念参与新闻事实的批评与分析“ 通过现场热线“ 向主持人讲述自己的意见和看法% 或是对有困难的人提供帮助“或 是对见义勇为者的赞扬“或是对违背公德者的批评% 现场热线也已 成为市民反映身边问题和节目为市民提供服务的双向互动通道% (四)精心策划法律援助*部门联动等为民服务活动% 策划活动“ 对于新闻媒体来说“是一项必不可少的新闻活动项目% 好的策划“往 往能提高一个媒体的知名度“ 在观众心目中建立良好的媒体形象“ 有时候还可以互动参与“充分调动观众热情% 当前“广大群众的自我法律保护意识虽然有所提高“但真正能 运用法律来保护自己权益的还不多“许多群众明知自己需要法律来 保护自己“却不知道怎么去寻找法律% ,南京零距离-就开展了社区 行活动“与电视观众进行面对面的交流“为百姓提供法律援助“接受 现场咨询等服务项目% (五) 配有后续报道或反馈意见的报道% 现在有些事件报道以 后“引发民众普遍关注“成为一定时期的热点“民众纷纷发表自己的 观点“有关部门对问题的解决制订了政策“媒体也应该对此事的发 展态势进行关注% 随后“把一些民众观点作为#反响$“媒体的继续关 注作为#后续报道$在栏目中与下一期的新闻同时播出% 这样“不仅 实现了媒体受众之间的信息交流“而且受众提出建设性的意见可以 促进问题的解决% 因此“媒体在栏目中专门划出一个专栏作受众的 反馈或后续报道“这样有利于信息的交流和互动% 其次“电视媒介的报道形式服务也同样重要% 新闻的报道形式 就好比是一副骨架“这个骨架是否坚实“是否能承载更多的血肉“这 就需要狠下一番功夫% (一)注重栏目包装“提高视觉冲击力% 一个好的电视节目不可 能只依赖于内容的成功“好的包装形式也是成功的决定性因素% 节 目的包装是多方面的“它包括片头*片花*音乐音响*主持人形象*演 播室背景*新闻字幕等% 包装是形式“它应当为节目内容服务% 新闻 节目包装应当与新闻节目的内容风格相协调“体现大众化*通俗化 风格“使整个节目亮眼顺耳“更好地为受众服务% (二)特色的新闻播报风格% 新闻报道以生态化的方式出现“从 播报式到说新闻式到沙龙式*家常式% 现在观众在电视机屏幕上看 得太多的是新闻主播严肃的面孔“他们都渴望在一贯以严肃著称的 新闻节目中寻找一些新鲜的元素“让他们在紧张的工作生活之余轻 松地接受社会新近发生的事情% 凤凰卫视,新闻早班车-中“鲁豫的 #说$新闻风格就印证了这类轻松播报方式的成功% 它可以在消息传 播中适当地融入传播者主观的分析“增强与受众之间的沟通% 特别 是在地域新闻的播报中“观众在接收真正与自己生活环境息息相关 的信息时“主持人轻松*特别的播报方式“可以缩短传授双方的距 离“让本地观众切切实实感受本地社会的变动% 当观众看过江苏电 视台的,南京零距离-以后“都会对那位剃了光头*一脸坏笑的主持 人孟非有深刻的印象%. (三)直播手段的运用缩短了与观众的距离% 科学技术的进步为 电视直播的实现提供了必要的条件% 直播的电视节目与多媒体技术 提 高 新 闻 报 道 服 务 性 意 识 谈 ! 朱 润 王 小 武 陈 勇 峰 实 践 与 创 新 采 编 经 纬 ! !“ #$% 近年来! 随着多媒体技术的全面介入! 电脑动画因其特殊的表现形式!在科教片的 创作中越来越起到不可忽视的作用“ 其中 &()*动画表现出了独特的优势! 动画特效# 音效等集中处理!绘画简洁!美观大方!色彩 鲜明!节奏明快!操作方便!易学易用!在科 教片中得到了广泛的运用“ &()*动画在科教片中有着极其重要的 作用“ 首先!科教片的题材范围极其广泛!尽 管已有多种特殊摄像表现手段!但仍不能完 全适应所要表达的内容“ 而动画不受时间# 空间#地点#条件#对象的限制!能把复杂的 科学原理#抽象的概念用高度集中#简化#夸 张#拟人等手法加以具体化#形象化“ 科教片 经常涉及到复杂的技术过程#隐蔽的内部构 造以及肉眼看不见的微观世界!这些都是摄 像机镜头拍不到或者很难拍到的内容!如果 仅仅凭借解说词! 势必会使片子枯燥乏味! 晦涩难懂! 而用生动形象的动画表现或演 示!恰能弥补电视镜头的这一不足“ 科教片中&()*动画的创作一般遵循以 下流程$ 动画分镜头台本“ 创作人员根据科教片 编辑台本提供的主题思想#故事情节#人物 特点#艺术风格进行总体构思和分镜头安排 %推#拉#摇#移&!从而创作出动画分镜头台 本!每个镜头依次编号!写出具体内容和处 理手法“ 动画分镜头台本是动画设计#背景 设计#动画配音%乐&的工作蓝本!必须确定 每个镜头的构图#人物位置#长度#规格等“ 原画创作“ 原画创作!要求动画创作人 员具有较强的美术功底!按照动画分镜头台 本的要求!完成角色造型设计#场景设计和 背景设计!在此基础上!创作出完整的画稿“ 扫描输入和电脑描线上色“ 由扫描仪将 前期检查完的画稿以及背景输入到计算机 系统!然后!动画创作人员参照编导制定的 各个角色的颜色样板! 在&()*软件中对已 扫描的黑白画稿进行电脑填色!并按照不同 的要求对部分线条进行变线#去线等处理“ &()*动画制作“ 利用&()*便捷的动画 制作功能! 完成场景布局和各种动作设计! 并加以特技#特效!如镜头的推#拉#摇#移以 及淡入#淡出#光效#虚化等“ 动画配音%乐&“ 按照动画分镜头台本!对 动画进行配音%乐&!确保与画面完美结合“ 拍摄“ 为了把所有的&()*动画细节都 完整的记录下来!笔者建议选择摄像机记录 方式!具体操作如下$将完成的&()*动画发 布成)+,动画并播放! 运用专业摄像机进行 记录!得到的视频素材便可采集到编辑软件 中与电视素材一起编辑!从而成为整部片子 的有机组成部分“ 科教片区别于其它电视片种的主要之 处在于它所传达的是精确的科学知识!演示 的是严格的技术过程!容不得半点虚假“ 这 就要求!科教片中的动画创作也应严格遵循 科学精神和动画创作的艺术规律!避免胡编 乱造“ 在创作&()*动画时!还要注重动画表 现的生动形象!力求通俗易懂“ 如果创作出 的动画本身就晦涩难懂! 那只会事倍功半! 不如不用“ 另外!科教片面向的观众是普通的人民 大众! 为了适合大众的收视心理和审美趣 味!科教动画应该更加重视地域特色!体现 人文关怀!拉近与观众的距离“ 科教片新农居(%第九届全国农业电影 电视)神农奖*铜奖!山东师范大学传播学院 摄制&的开头!解说词是)夯实了地!砌好了 墙!算准了时辰就上梁+ 先挂瓦!后泥墙!盖 好了新屋娶新娘!娶,新,娘+ *编导和动画 创作人员把这段动画用山东木版年画的风 格表现出来!画面美观!色彩艳丽!准确地传 达了山东农村人盖房结婚时的喜悦心情“ 动 画中)大碗的喝酒*#)吹唢呐*的场面!都具 有鲜明的山东地方特色!亲切自然!朴实大 方!与现实生活十分贴近“! 参考文献!王满华!教育电视节目中 动画的创作“!浙江师范大学学报“#自然科 学版$“#$“%&% “吴志斌% 张冠文%!科教动画片创作之 思考“%!影视技术“$%&% #周静谦%!科教片动画创作探讨“%!云南 电大学报“$(%)% $杨信初%!科教片创作漫议“%!湖南农业 科学“(*+年增刊! %吴 娟!电视短片中运用,-./0动画的 新观念“%!戏剧丛刊“$1%1% “作者单位!山东师范大学传播学院# 本文责编!陈道生 -论科教片中 !“#$%!“#$% !赵鑫 互相借鉴#融合!形成了新的传播模式“ 这样就缩短了与观众的距 离!充分调动了观众的参与意识!从而增强了电视节目的亲切感和 真实感“ 像南京零距离(的子栏目绝对现场(的)现场目击*#./#“ 新闻眼(的)现场直击*#江苏新时空(的)正在现场*等栏目!都以鲜 活生动#富有悬念的镜头!给观众以身临其境的感觉!让观众充分感 受突发事件的现场气氛“ 再次!一篇好的新闻报道还应该加强语言服务“ 在语言方面应 该通俗#贴近生活!有平民视角的人文关怀“ 通俗是新闻语言的重要特色之一“ 新闻本身就是将传播的语言 面向广大受众!所以!不通俗!就不能为大众所接受“ 通俗应是通用 的语言!现在有很多地方台的新闻节目出现了用方言播报的新闻形 式“ 江苏城市频道的南京零距离(有一条新闻!是以说唱形式播出 的“ 曲调是采用当时很流行的雪村的咱东北人都是活雷锋(!歌词 改成了南京的特色方言!内容是表扬南京的出租车司机“ 节目一播 出就受到观众的欢迎!很多观众纷纷打电话要求节目重播!因为它 体现了浓浓的地域风情“ 语言具有综合性!只有吸收全社会语言的 营养!才有可能完成它报道全社会的任务“! 注释!“杨善清%!浅说服务性新闻“& 新华网湖南频道 #龚占德%!服务性电视新闻节目 早间荧屏亮点“%222%03456! 789!中国新闻研究中心&“$&!(“!($ $凌坚!试论地方党报的有效信息传播“!盐阜大众报社 %杨新敏!电视新闻评论的几种模式“!紫金网!“$&!“$ “作者单位!江苏教育电视台$ 实 践 与 创 新 采 编 经 纬 0“ 提高新闻报道服务性意识谈提高新闻报道服务性意识谈 作者：朱润， 王小武， 陈勇峰 作者单位：江苏教育电视台 刊名： 声屏世界 英文刊名：VOICE & SCREEN WORLD 年，卷(期)：2006，