汉字听写大会》《汉字英雄》节目分析.ppt

汉字听写大会、汉字英雄节目分析,一、节目简介,中国汉字听写大会，由中央电视台和国家语言文字工作委员会联合主办，于2013年8月首播，在中央电视台综合频道（CCTV-1）和中央电视台科教频道（CCTV-10）播出。现已播出两季。,节目邀请国内语言文化专家担任裁判和解说，央视著名播音员轮番担任读词主考官，从32支参赛代表队中，决出一名年度汉字听写冠军。 随着电子技术的飞速发展，在“提笔忘字”现象越发严重的今天，该节目寓意唤醒更多的人对文字基本功的掌握和对汉字文化的学习。正如中央电视台科教频道总监金越介绍“这不是一个秀场，呈现出来的状态可能非常单纯、简朴，但却可以吸引观众在电视机前同步参与，在游戏中学习知识、领略汉字之美。”,汉字英雄是河南卫视与爱奇艺联手打造的中国国内首档大型网台联动的文化综艺季播节目。 汉字英雄于2013年7月首播，至今已播出三季节目。,汉字英雄节目集综艺性和知识性于一体，将文化和娱乐相融合，集合全国各地识字最多的青少年倾情参与，意在为青少年打造展示自己掌握汉字水平和个性的机会和舞台， 旨在提高当下电视和网络节目的内容深度，挖掘自制节目的社会和媒体价值。 节目由知名电视人马东担当主持，于丹、高晓松、张颐武等文化名人鼎力加盟担当评委，誓言掀起汉字风暴，引领电视栏目新风向。汉字英雄手机同名APP同步上线，为观众创造全新互动模式。,汉字英雄让观众认识和重温了中华汉字的魅力，不仅夺得高收视率，还取得了良好的社会效应。为此国家新闻出版广电总局要求广电系统学习借鉴汉字英雄，积极开办弘扬和传承优秀传统文化的原创文化节目。,二、节目分析,（一）节目归属 电视社教节目是以电视传播的形式对观众进行社会教育、文化教育的一类节目样式。这类节目寓教育于娱乐，寓教化于服务，寓宣传于信息、文化知识的传播之中。 由于汉字英雄、中国汉字听写大会主题始终围绕文字传承、汉字教育，因此将两档节目归为文化教育类节目。,（二）节目目前的收视情况简介 2013年夏季，由中央电视台和国家语言工作委员会推出的中国汉字听写大会节目，与河南卫视与爱奇艺联合推出大型网台联动的文化综艺节目汉字英雄，这两个节目成为2013年夏季收视热点。 据央视统计，中国汉字听写大会播出后同时段收视率飙升4倍，微博话题登顶热门榜，点击突破18万，百度搜索高达42万。央视索福瑞全国71城市最新收视数据显示，2013年7月19日晚在河南卫视播出的汉字英雄节目平均收视率超0.6%，最高收视率达0.8%以上，位居全国同时段电视收视排名第七。,（三）、节目优势,1、嘉宾的利用 汉字英雄和中国汉字听写大会都聘请了文化名人、教授来担任嘉宾，承担裁判和解释词汇的职责。 因“解释”本身具有普及意义，能够达到大众传播的目的，二则社会名人的感召力为收视率更添砝码。,2、栏目创意与传播意图新颖突出 电视节目不仅有传播信息和教化的功能，也要肩负起消遣娱乐的功能。从传统文化中寻找传播创意资源，既是电视媒体的责任，也是其独辟蹊径的创意策略。 两档文字类节目都把着眼点放在了传统文化的精髓汉字上，中国汉字听写大会以“书写的文明传递，民族的未雨绸缪”为口号，汉字英雄以“这个字你会写吗？”为口号，都把汉字看作文化载体。,让受众在欣赏电视节目，认识、熟悉汉字的过程中，变为文字书写的参与者，从而带动以文字为代表的文化传承，唤起人们日常书写习惯的改变，以及对传统文化的重视。 两档节目和广大受众具有很大的“共通空间”，所以节目一出现就使受众在短时间内产生了心理共鸣。 在当今“键盘时代”人们提笔忘字的现象越来越突出时，这两档节目兼具文化警示和大众文化传播的意义。两档节目都是大众传播的成功典型，是展示媒介文化传播功能的突出案例。文化模式代代传承，形成群体的共同文化心理，由此形成独特的文化群体，这是文化模式凝聚作用的体现。,3、 观众参与感,汉字英雄和中国汉字听写大会的一大特色就是场下的互动。 带队教师和亲友团在参赛选手们顺利答题时的快乐和振奋，犹豫不定时表现出的紧张和比比划划与叫喊，书写错误时的懊丧与失落，还有中国汉字听写大会中由10人组成的“成人体验团”，他们与参赛选手同时书写汉字，并由场外主持人在解说过程中公布正确率，这些都给观众带来强烈的参与感，对观众具有感召力，在收看节目的同时自己也跟着书写汉字，参与节目。,4、主考官选取,作为一档教育类的节目，中国汉字听写大会采用一种新形势的传播文化的方法。传播的作用之一是“解释”，正如信息学的理论，“信息是使不肯定程度减少的量，本质就是消除不确定性”。 中国汉字听写大会的主考官由央视播音主持人、各大新闻主播轮流担任：新闻联播的郭志坚、李梓萌、郎永淳，新闻30分的李文静、章伟秋等。在主考官的选取上，字正腔圆的播音员来充当主考官就是为了最大限度地避免误差，达到信息传达的准确性，实现教育的准确。,5、听写寻求心理认同 我国实行九年制义务教育，听写对于每个中国人而言都是非常有认同感的，听写几乎伴随了每个人的小学、中学时代。 节目采取听写的方式很容易引起观众回忆，引发熟悉感，达成心理认同，使节目更容易为受众接受。,（四）、节目不足,2、差距大于乐趣 中国汉字听写大会第三期的听写题公布的正确率让所有的观众汗颜，70多道的汉字听写题，观众同步听写的正确率仅为10%，“90%的人患失写症”的话题登上微博话题榜，新闻频频发出，在反思和寻找差距的同时，我们是否找到了乐趣？ 似乎节目带来的深层意义实在不是让人领略汉字之美而是反思自身，这在一定程度上偏离了节目的初衷。,3、嘉宾的价值挖掘不够 汉字英雄和中国汉字听写大会邀请的嘉宾都可以说是文化界的重量级人物： 于丹，北京师范大学教授； 高晓松，文化名人、知名音乐人； 张颐武，北京大学中文系教授； 刘丹青，社科院语言所研究员，副所长，博士生导师，致力于以类型学视角考察汉语方言语音及语序状况，成果丰硕； 程荣，社科院语言所研究员，词典编辑室副主任，博士生导师，研究领域主要是词典学、文字学和词汇学； 张伯江，研究所研究员，句法语义研究室主任，博士生导师，主要研究功能语法、认知语法和篇章语言学； 谭景春，语言所研究员，词典编辑室主任，博士生导师，以词典学见长。,这些嘉宾的知识含量和素养绝不仅止于解释字词，判定对错，节目中嘉宾的价值更多体现在“坐镇”； 他们的名誉价值在节目中的体现远远高于学术价值，实现的使用价值远远低于自身的价值，颇有“杀鸡用牛刀”之感。,三、节目影响,节目对传统文化的影响 今天，在全民普及电脑习惯了键盘敲字的时代，我们才真正感到了汉字手写的重要性，感到了手写对于中国文化传承的重要性。,1、带给人们思想上的冲击 在中国汉字听写大会节目现场，从观众中随机选出的“成人体验团”，在听写“貔貅”、“攥拳头”、“瓮中捉鳖”等词语时频频出错，“癞蛤蟆”一词难倒70%的成年人，“熨帖”二字仅10%的人书写正确。 而参赛学生的表现却十分出色，兀兀穷年、匣剑帷灯、枵腹从公等许多深奥的词语都书写正确，让不少在场的成人观众都感到汗颜。,2、起到一定的警示作用 教育部要求，书法教育纳入中小学教学体系，学生分年龄、分阶段修习硬笔和毛笔书法。我国已有不少学校纷纷响应开设了书法课，并配备专业老师，举行汉字书写大赛，从而在一定程度上促进学生书写能力的提升。不仅是识字，对规范书写的重视更是成为一种趋势。 国内部分学者认为，中国汉字听写大会汉字英雄等节目确实起到了警示意义，吸引了大家对汉字的关注，对于全民素质的提升有促进意义。,书写不仅被作为一种表达的工具，更应当被作为一种认识中国文化过程的工具。键盘取代纸笔，对汉字影响比较大，长此以往，中国人掌握汉字的数量就有可能会越来越少。降低汉字的书写能力，将会直接影响到人们对于汉字的读写以及应用，文化传承会受到很大的影响和打击。 随着中国人日常生活中的字越写越少，千百年来书法艺术的庞大的群众基础有被削减的征兆。因而，从改变语文教育的弊端入手，让学生真正理解汉字，传承中华文化，具有深远的意义。,3、在社会上引起广泛的探讨 中国汉字听写大会汉字英雄与音乐选秀类节目相比，没有华丽的舞美包装，没有明星大腕，也没有刻意的炒作，凭借独特的内容和形式在激烈的竞争中脱颖而出，引发人们对提高汉字书写能力、保护与传承中华传统文化的关注。,但是，也有人对这一档节目提出了质疑，认为节目带有一定的猎奇因素，把汉字的焦点放在“生僻”而不是“美观”上，有一些参赛选手写字不美观，笔画笔顺不规范，却依旧能够继续参加下一轮比赛。 汉字是象形文字，要让学生养成对汉字构造、汉字文化的审美能力，从小养成良好的书写习惯，激发他们对汉字书写的兴趣才是振兴汉字文化乃至中华文化的根本之道。 中国汉字听写大会汉字英雄节目的成功之处就在于让国人认识到了“汉字危机”这个问题。,4、以本土化原创思维带动一系列传承传统文化、寓教于乐的节目出现： 继汉字听写大会、汉字英雄节目火爆之后，电视荧屏上陆续涌现出一批以传统文化传承为依托的寓教于乐节目类型，如中华好诗词、中国成语大会等节目。,中华好诗词是一档由河北电视台发展研究部自主研发的文化类大型季播节目。于2013年10月开播，至今已播出三季节目。 节目以大力弘扬中国传统诗词文化为宗旨，以弘扬中国文化为背景，集娱乐性和知识性于一体，运用闯关（不是选秀节目）、益智等手法，通过寓教于乐的轻松形式打造出一档广大观众喜闻乐见的优质文化节目。,节目主持由原央视主持人王凯担任。另外，赵忠祥、杨雨（百家讲坛主讲人）担任节目“大学士”。 第一季的比赛规则是：节目将从全国遴选出100位诗词记忆达人作为选手，主持人出一个题目，一百位诗词达人来抢答，选出一位选手集合六位有文化素养的明星艺人作为守关者。通过抢答、对战、终极挑战等一系列紧张而又充满乐趣的环节，决出本场的优胜者。,中国成语大会是继中国汉字听写大会之后，又一档重大影响力大型电视文化节目，于2014年4月18日起登陆央视。 每周五晚20:00CCTV-10科教频道播出。是中央电视台2014年的重点节目，是实力传媒推出的第二档原创形态的电视节目创新品种。,成语所承载的人文内涵非常丰富和厚重，大量成语出自传统经典著作，表达着臧否人伦善恶、境界高下的中国价值观。堪称中华文化的“活化石”，是值得大加推广的，中华民族宝贵的文化遗产。 与中国汉字听写大会相比，中国成语大会在保留相似竞赛形式的基础上，融入了更多独特多元的创新构思，并力邀毕淑敏、蒙曼、郦波等多位重量级文化名人担任评判嘉宾，希望能够细致展现中国成语独有的语境之美。,四、节目启示,（一）、电视原创节目的逆袭 1、差异化的竞争，填补市场空白。 2013年电视节目竞争，特别是卫视频道的竞争格外激烈，引进节目扎堆，歌唱类节目泛滥。从年初湖南卫视的我是歌手到岁末央视的梦想星搭档，几十档歌唱类选秀节目蜂拥而上，播出时间主要集中在暑期，让观众看晕了。数量繁多的歌唱类选秀节目同时出现在荧屏上，集中在暑期周末档，看似观众有了更多的选择，实际上这些节目从形式到流程都大同小异，趋于同质化，观众选择的面反而更窄了。,汉字英雄和中国汉字听写大会生逢其时，它们开播于歌唱选秀节目最热的暑期档。 当许多观众面对众多歌唱类节目无法做出选择的时候，以汉字文化真人秀形式面世的这两档节目，反而给人眼前一亮的感觉。它们填补市场空缺，切中人们提笔忘字的心理软肋，吸引了全社会的关注，观众积极参与，引发强烈反响。,2、类型化模式化的探索。 汉字英雄和中国汉字听写大会的热播，带动了一个新的文化节目类型的红火。 2013年11月21日，河南卫视推出成语英雄，接档汉字英雄，河北卫视则打造了中国好诗词。 2014年湖南卫视将推出汉字拼写节目爱拼才会赢，从名称不难看出，这是一种“文化+综艺”的跨界节目类型。 在电视节目日趋类型化的同时，制作上也在追求流程化、精致化。中国好声音我是歌手爸爸去哪儿等节目的成功，无一不是创作模式的成功。好声音80万元的一把转椅，让中国电视人知道了模式的魅力。,汉字英雄和中国汉字听写大会在节目创意上都借鉴了美国电视节目National Spelling Bee。National Spelling Bee是一个全国性的单词拼读比赛，电视台做的只是记录剪辑工作。汉字英雄和中国汉字听写大会结合汉字的特点，进行本土化的改造，把焦点对准了“写”。 央视科教频道为了推出中国汉字听写大会，进行了长达两年的电视形态研究和论证，制作准备时间长达一年。在节目立项之后，剧组用了整整两个月的时间，按照国外模式，制作了一本超过400页的节目执行手册，对制作过程中所有的管理细节进行了尽可能详细的思考和规定，这本手册后来成了庞大剧组的行动指南!,3、专业化市场化的机制。 随着电视环境的变化，电视制作专业化、市场化的趋势已初步形成。 湖南卫视为金牌制作团队成立了工作室，我是歌手爸爸去哪儿就是出自洪涛、谢涤葵的专业团队之手。2013年中央电视台改革的力度很大，与中国好声音的制作方上海灿星文化传播有限公司合作，推出了舞出我人生中国好歌曲等新节目。,中国汉字听写大会的制作方也不是央视，而是北京实力电传制作群。早在2011年，中国汉字听写大会的总导演、制片人关正文就曾申请著作权登记，在与央视总编室签订合同的时候，关正文就很担心: 节目红了，会不会央视自己去做? 央视总编室的人特别客气地说，“我们今年的合同只签今年的事。明年，希望关老师还能选择我们来合作。 而汉字英雄则是由河南卫视与百度爱奇艺网双方以1:1的方式进行投入，爱奇艺承担了整个节目的策划、邀请嘉宾录制等全部工作。,（二）、电视文化的全民娱乐 1、文化节目的蜕变: 从教化到娱乐 寓教于乐一直是中国电视的追求目标与宗旨，做一档高品位的文化节目是许多电视人的梦想。可文化节目，在电视屏幕上一直被边缘化，进不了主流频道，上不了黄金时段，许多叫好不叫座的文化节目，最后连门面都撑不下去了，纷纷遭遇“收视率末位淘汰”的悲惨命运。,开播于1996年5月12日的节目读书时间，在2001年由央视1套转到央视10套，在经历了8年的风风雨雨后，终于在2004年9月13日落下帷幕。与央视读书时间同期推出的全国各家电视台的读书节目也纷纷下马。,与读书时间相比，百家讲坛的名头和影响要大得多，它的发展之路耐人寻味。 百家讲坛的红火，在于节目能够放下身段，彻底走向大众化。刘心武揭秘红楼梦，用的是侦探小说的套路，易中天品三国，品的是官场生存哲学，于丹讲论语、庄子，讲的是心灵鸡汤般的人生感悟。 他们用的是流行话语，讲的是畅销文化，生动形象有趣，百家讲坛也由此迎来了电视和图书市场的双重火爆。 汉字英雄和中国汉字听写大会接棒百家讲坛，成为新一轮文化节目的领跑者。细细分析，这两档节目的迅速蹿红，同样是因为节目中的众多娱乐因素。,2、文化节目的圭桌:娱乐至死 电视不是课堂，节目并不承担传道、授业、解惑的功能。尼尔.波兹曼在娱乐至死中提出了电视的“三条戒律”: 一、不能有前提条件。每一个电视节目都应该是完整独立的，观众在观看节目的时一候不需要具备其他知识。 二、不能令人困惑。让观众困惑就意味着低收视率。 三、应该像避瘟神一样避开阐述。在电视教学的所有敌人中，包括连续性和让人困惑的难题，没有哪一个比阐述更可怕。,读书节目违背了这三条戒律，对十一本书，如果大家不了解书的内容或作者，一看就很难看懂这个节目。 为了追求高品位，读书节目邀请了很多学者专家，谈哲学说人生，这更需要知识储备。 专家学者一不是脱口秀明星，他们在节目中大段大段对严肃话题的阐释，也让观众听而生畏，这就注定了读书节目只能是小众节目，只能是低收视率甚至零收视率。这对十重视投入产出比的电视台来说，是不能容忍的。,制作方是网络媒体，注定了汉字英雄并非一档传统意义上的文化节目，把它理解成娱乐节目也未尝不可。 嘉宾高晓松是娱乐圈的大腕，于丹、张颐武都是流行文化的研究者一。节目组还曾尝试邀请“超女”尚雯婕做嘉宾。 制片人兼主持人马东说:“我请的三位汉字先生，没有一个是文字方面的专家，在现场也会说一些错话，但是这不重要。如果我真的请的是汉字专家来，对传播有意义吗?,三位嘉宾的现场发挥为节目营造了轻松诙谐的氛围。 汉字英雄在形式上充分借鉴综艺游戏娱乐节目的特点，设计了“汉字十三宫”的比赛形式。 在赛制上采用多轮淘汰制，同时一还有选秀节目中常用的复活赛，最后获胜的三位选手分别获得“状元”“探花”“榜眼”的称号，这使得该节目既有益智竟技类节目的快节奏，又有闯关选秀节目的紧张感和刺激性。,相比之下，中国汉字听写大会的风格要严肃得多，但这不代表央视要把它定位于严肃的文化节目。 制片人关正文说:“我们充分考虑了娱乐性，只不过这种娱乐性不是大家通常使用的手法。如果不娱乐，你看得下去吗?”再来看波兹曼的“三条戒律”。,首先是收视零门槛。尽管70%的成年人没有正确书写“癞蛤蟆”，尽管没有几个观众能写对“兄弟阋墙”、“荦荦大端”等成语，但这并不影响他们观看电视节目的兴趣。他们关注的不是汉字本身究竟该怎么写，而是选手的现场表现。 二是不能让观众困惑。对十节目中出现的众多异体字、异形词，三言两语往往很难说清，这时，评委们迅速给出权威结论，就使观众避免疑惑，节目也由此迅速进入下一轮。 第三是避开阐释。尽管中国汉字听写大会的 评委都是语言文字方面的专家，但他们除了简单回答选手问题外，并没有太多自我表现的机会。对于有争议的答案，也没有进行分析解释。一旦出现冗长的阐释，观众就会被吓跑。,3、真人秀的语境再塑:眼球经济 2013年最热门的电视节目类型是真人秀，我是歌手是明星的真人秀爸爸去哪儿是明星和孩子的真人秀。 汉字英雄和中国汉字听写大会也是真人秀中国汉字听写大会的节目定位就是“大型活动类真人秀节目”。 这两档节目没有八卦新闻，没有矫揉造作的耍活宝，没有令人潜然泪下的悲情故事，参赛选手都是中学生，他们青春、生涩、率真的气质反而引起了观众们的关注。,汉字英雄突出个人，对十参赛选手精心挑选“混血小美女，、“瞄星人，、“字典姐”“ 璺字哥”等一个个话题人物的出现，让观众们找到了兴奋点。 在第二期节目中，出现了一位奇葩选手刘冠文，全身上下打扮似“瞄星人”，在比赛的过程中，一句一瞄的答题方式让属鼠的主持人马东满场直呼“还好不是她的班主任，”并“希望快点让她过关”，娱乐性丝毫不逊十其他选秀节目。 “字典姐”陈怡羲现场给于丹、马东挑错，马东则“不计前嫌”，赠送价值2000多儿的词典，圆了“字典姐”的梦想，汉字英雄”似乎一下成了“中国梦想秀”。 不管怎么秀，都是真人秀。两个话题人物刘冠文和陈怡羲，双双进入最后的冠亚军对决，这样的安排，自然有了让节目进一步炒作的话题，其娱乐性不言而喻。,中国汉字听写大会则强调团体作战，对于参赛选手，虽然没有刻意挑选，但仍然强调了“真人秀”的成分。 一是重点打造一批话题人物。南京外国语学校学生王笑奕以其“小清新”的气质，在观众喜爱的人气选手投票中一路领先，最后票数达到了390828张，这是一个相当可观的数字，人气不比选秀明星差。 被称为“大师”的杭州外国语学校的刘浥尘以一敌五，带领全队进入了决赛。刘浥尘不仅听写能力超群，比赛时一的表情更是丰富无比，时一而吐舌、嘟嘴，时一而半眯眼、戳手指，一下子成为大家关注的焦点，这样的牛人是否会夺冠是观众特别关心的。话题人物给节目增加了更多的关注度和收视率。,对于这些话题人物，摄制组还令门来到他们的家庭和学校拍摄短片，让他们充分展示个性。 这种思路很像非诚勿扰中的男嘉宾短片。当选手在比赛中抓耳挠腮，举棋不定时一，插入赛后的采访，表现比赛时一选手们的心路历程。选手失败离场后，再进行场外采访，总结失败原因。二是录播过程中充分运用多机位切换，赛场中所有的人都是演员，都是镜头关注的对象。比赛题目一报出来，马上切入是家长、老师交头接耳的场面，或是欣喜若狂，或是唉声叹气。当选手在比赛中处十深思或出错时一，再将镜头切回选手。 另外，主持人和嘉宾的插话，也增加了节目的悬念。在关键场次，还增加了选手与选手的互动，团队之间的相互关注，竟争对手的反应等，以增加节目的层次感和表现力。比赛最后环节，随着三个评委的亮灯，切入参赛选手、家长、老师、竟争对手的现场表情，一段完整的真人秀就此完成。,（三）、全媒体下的跨屏传播 1、大数据时代的制播方式 在大数据时一代，数据就是资源，就是核心竟争力。 美剧纸牌屋的火爆，表明了许多视频网站己经不满足于从电视台拿播放权再去卖广告的传统经营模式，他们正琢磨着从产业的上游分一杯羹，将大数据转化为原创节目。,汉字英雄正是百度爱奇艺网高调进入电视制作领域的一块小小的试金石。 爱奇艺网站背靠搜索引擎百度，本身就是国内排名靠前的视频网站，再加上所有用户在百度上的搜索数据，以及用户在贴吧和百度音乐上的行为数据。所有这些数据汇集到爱奇艺，变成了爱奇艺整个大数据的基础。,爱奇艺首席内容官马东说:“我们所有的行为基础都是有内心的根据和数据支撑的，我们不是拿钱打水漂，我们是在做生意。” 大数据同时一还能为精准投放的广告模式提供支持。为了更好地实现APP应用与节目播出的实时一互动，汉字英雄游戏后台做了大量的“时间计算工作”，精准到第几秒的时候广告会结束，下一位选手会在哪一秒开始答题。正是借助于大数据，汉字英雄实现了收视和广告的双丰收，助力河南卫视杀入全国同时一段节目收视排名前列，在节目第一季的播出中就赢得了宝洁公司的跨屏广告大单。,2、全媒体下的全民狂欢 巴