不同价位区间手机调查年度报告

06年11月不同价位区间手机关注调查报告接近年底，各大手机厂商加大了市场推广的力度，甚至不少厂商已经拉开了圣诞节前期价格战的序幕。随之而来的降价大潮席卷手机市场，而新品的价格竞争，也成为市场的亮点。其中，索爱新上市的W958C将价位锁定在高端市场，诺基亚反其道而行之，上市不久的5200以不到2000元的价位成为中低端市场颇具竞争力的机型。 鉴于不同价位区间产品具有不同的特点及市场竞争力，ZDC从产品价位区间的角度来对整体市场进行价格检测与市场调查。结果显示，与上月相比不同价位区间产品出现较大幅度的变动。其中，1000-2000元之间的机型关注下跌，首度降至40个百分点以下，主流地位受到威胁。2001-3000元之间产品关注上涨9个百分点以上，关注比例直逼1000-2000元机型。关注比例大幅下跌的还有低端1000元以下机型，其在年底都很难出现关注反弹的迹象。 一、整体市场价位区间关注分布 厂商对产品价格策略的调整，使得不同价位区间产品关注出现不同程度的变化。以下，ZDC根据用户关注状况，得出不同价位区间手机关注比例对比。 1、不同价位区间关注对比 (图)2006年11月不同价位手机关注比例对比 对比可见，在手机市场上1000-2000元之间的产品以37.4%的关注比例处于市场主流的位置。2001-3000元之间的产品以5.5个百分点的劣势，居于其后。这两大价位区间集中了整体市场三分之二以上的关注比例。 从产品的角度来看，2001-3000元之间的产品多为厂商上市新品的集中价位段，产品在功能上的突出，使得这一价位区间关注比例高达30个百分点以上。而1000-2000元之间的产品价格变动最为频繁，且用户群较为广泛，因而也网聚了较高的市场关注度。 3001-4000元与1000元以下这两大价位区间产品关注比例接近了，分别为11.5%与12.7%。其他价位区间产品由于价格较高，因而关注比例较低，均保持在5个百分点以下。 2、本月与上月不同价位区间产品关注对比 (图)2006年10月与11月不同价位手机关注比例对比 通过对比可见，首先，低端手机关注大幅度萎缩，年底反弹无望。 1000元以下的产品整体功能较为单一，其价格上的优势往往成为三四级渠道市场的主力。从9月份开始，1000元以下手机关注比例持续下跌，其中在10月份由16.3%降至11月的12.7%，下跌了3.6个百分点。从这一势头来看，年底1000元以下手机市场关注反弹的可能性较小，并仍将保持下滑的势头。 其次，2001-3000元手机关注骤升，冲击主流价位机型。 调查显示，2001-3000元之间的产品关注比例出现大幅上升，同比上月上涨了9.1个百分点，并将关注比例抬升至31.9%。在2001-3000元之间产品出现大幅上涨的同时，主流1000-2000元之间的机型关注比例则由上月的41.2%跌至本月的37.4%。二者的升降，使得关注比例差距缩小至5.5个百分点。 再次，中高端价位产品涨降不定，但关注变化幅度不大。 调查结果显示，3000元以上的产品累计关注比例18个百分点，同比低于上月1.1个百分点。其中，下滑幅度较大的为3001-4000元机型，关注比例由上月的14.2%跌至本月的11.5%。其他两大中高端价位区间产品关注比例均在5个百分点以下，且同比上月波动幅度均不足2个百分点。 二、主流价位区间关注走势分析预测 鉴于1000元以下、1000-2000元与2001-3000元这三大价位区间产品在整体市场上占据重要位置，因而ZDC选择2006年6月至11月这三大价位区间产品关注走势进行对比分析。 (图)2006年611月主流价位手机关注比例走势对比 对比显示，其一，9月学生开学市场成为低端手机推广最佳时期。 从1000元以下手机关注比例走势来看，其整体关注比例在10-20个百分点之间波动，在6月至9月期间均保持上升的势头，但在9月份达到17个百分点以上的巅峰之后，开始出现大幅度的下跌现象。从时间上来看，6-8月份的主要为暑期市场，针对的同为学生市场。进入9月份，学生开学将1000元以下产品关注比例达到最高峰，随后关注比例呈现下滑的势头。由此可见，9月份是低端手机争夺市场最为激烈的期间，同时也是厂商推广低端手机的最佳时间。 其二，关注直逼主流机型，2001-3000元手机年底将持续上涨。 调查显示，2001-3000元之间的产品在这五个月中关注比例波动幅度达到10个百分点以上，且从关注比例走势图来看，与1000元以下机型关注走势截然相反。其在6月至8月期间，关注比例直线下跌，在9月至10月期间，关注比例相对稳定，进入11月份之后，关注比例大幅度上涨，幅度超过9个百分点。 在ZDC看来，其关注比例下滑的时间段主要集中在暑期，在暑期过后市场出现升温，并且关注比例在11月份首度超过30个百分点，缩小了与主流产品之间的关注差距。年底的即将到来，这类产品市场争夺将更加激烈，因而2001-3000元之间的产品关注上涨成为必然。 其三，整体持续下跌，1000-2000元产品主流地位受威胁。 从1000-2000元之间产品关注比例走势来看，这类产品关注比例始终保持在40个百分点左右波动，其中在8月关注比例最高，达到45.3%。但是在随后的9月至11月这三个月中，关注比例均表现出下滑的状态，并在11月份降至40个百分点以下。从这一走势来看，1000-2000元之间的产品主流地位受到威胁。 三、不同价位区间产品TOP10排行榜 1、1000元以下 点评：在1000元以下的机型当中，产品功能的单一成为一大特色。但是，值得一提的是国产厂商入围的三款机型均为百万像素的拍照手机，其中，联想i717拍照像素更是达到了200万级别，在1000元以下的低端市场上颇具竞争优势。 2、1000-2000元 点评：在市场主流的1000-2000元这一价位区间中，上榜产品在品牌分布上形成诺基亚、摩托罗拉与索爱三足鼎立之势。虽然摩托罗拉与诺基亚入围产品数量相当，但是在关注排行榜上诺基亚机型较为靠前，然而冠军位置却被索爱夺得。在上榜产品中，摩托罗拉仍坚持一贯的超薄风格，在整体上榜产品中风格最为统一。 3、20