中国机箱市场年度分析报告

2005-2006年中国机箱市场年度分析报告机箱产品在所有的电脑配件产品中技术含量较低，但随着市场激烈的竞争，促使机箱厂商也要在技术上下功夫。2005年度，铝合金机箱已经确立了它的主导地位；另外，环保机箱作为机箱技术发展的新方向也被得到广泛重视；通过加厚机箱的侧板来达到有效屏蔽有害电磁辐射、如何使用独特的技术来解决有害气体等一些措施和讨论也吸引了众多消费者的眼球。 纵观2005年度的中国机箱市场，其关注度和2004年一样依旧热度不减，其主要促动力来自于三股：爱国者、金河田以及世纪之星，但却不仅仅是该三股厂商。国内玩家所熟知的散热器大厂如酷冷至尊、Tt等均相继推出了大量的中高档新品机箱，国外的散热器制造商更是频频亮出它们的顶级机箱产品来刺激国内的消费者，为争夺机箱冠军的宝座而不息余力。 一、市场结构分析 (一) 品牌格局1、整体市场品牌格局 机箱作为电脑的一部分，其作用不可小看，其合理的内部构架与独特的散热系统，是电脑能够稳定运行的基本保证。在互联网消费调研中心进行的“2005年最受用户关注的机箱品牌调查”结果显示，前十名品牌的关注比例之和达到87.8%，呈现出高品牌集中度态势。 图1 2005年度中国市场最受关注的十大机箱品牌 从目前整个机箱市场来看，金河田、爱国者和世纪之星仍占据着机箱市场的半壁江山，在2005年度三者的关注比例之和达50.9%。其中金河田以23.0%的关注比例赢得“2005年度最受用户关注的机箱品牌”称号；爱国者在2005年度的品牌关注排行中位居第二，其关注比例为17.8%，与金河田的关注比例差距为5.2个百分点；2005年度世纪之星的关注比例达10.1%，也入围了前三甲之列。在2005年度中，金河田、爱国者和世纪之星在第1至第4季度中始终把守己的市场份额，并牢占据着品牌关注排行榜的前列。 在年度的品牌关注排行榜中，富士康、航嘉、多彩分列第四至第六名，关注比例分别为9.3%、8.4%与7.7%，其中富士康排名比2004年提高了一位。技嘉和华硕作为两个主板一线大厂，却以3.6%和2.6%的优异成绩排在第七名和第九名的位置，而永阳这次却与前十名无缘，以2.1%的份额排在了第十一位。从年度的排行情况上看，2005年度，金河田、爱国者、世纪之星、富士康、航嘉和多彩继续位居前六名，其累计关注比例超过75%，说明整体机箱市场的品牌格局相对稳定。 2、季度市场品牌格局 图2 2005年第1季度中国市场最受关注的十大机箱品牌 在2005年第1季度中，机箱品牌的关注度均较高，其主要原因是因为春节及开学装机的用户较多。从入围前三甲的品牌来看，金河田以24.7%的高关注比例位居榜首，爱国者占据第二，关注比例为19.7%，位居第三的为世纪之星，其占据了9.7%的关注比例。 图3 2005年第2季度中国市场最受关注的十大机箱品牌 在2005年第2季度中机箱品牌的关注排行出现了一定变化，其中变化最明显的是富士康关注度有较大幅度提升，其从上季度的8.2%上升至9.7%，并跻身品牌关注排行榜的前三甲之列。另外，在第2季度中，金河田机箱以较大优势列居首位，其关注比例为23.7%，爱国者继续占据第二，关注比例为18.4%，世纪之星关注比例为9.2%，以0.5个百分点的微弱差距落居富士康之后，位居第四位。 图4 2005年第3季度中国市场最受关注的十大机箱品牌 在2005年第3季度，各机箱品牌的关注排行仍出现了明显变化。其中变化明显的是世纪之星以10.6%的关注度再次回到第三名的位置，而航嘉在第3季度中的关注度超过了富士康和多彩，一举跃居至第四位。占据冠亚军的两大品牌仍没有变化，继续被金河田和爱国者所把持，二者的关注比例分别为22.6%和16.0%。 图5 2005年第4季度中国市场最受关注的十大机箱品牌 在2005年第4季度。各机箱品牌的关注排行依然发生着微妙的变化。航嘉关注度继续大幅提升，最终以10.9%的高关注比例超过世纪之星而跻身至品牌关注排行榜的前三甲之列，世纪之星则以10.8%的关注比例排名第四。占据榜首的金河田关注度出现轻微下滑，关注比例下降为21.4%，而位居第二的爱国者关注度略有提升，关注比例增至17.2%。 (二) 产品结构 图6 2005年度最受用户关注的前十款机箱 从产品关注度来看，爱国者月光宝盒S01以其相对低廉的价格、优质的做工赢得了超过15万的关注指数从而以绝对优势成为整个2005年度最受用户关注的一款机箱。占据第二的仍为爱国者旗下产品309机箱，该产品特点是外观新颖时尚，价格低廉。排名第三的为技嘉 GC-505B1机箱，该机箱是面向中低端客户的一款优质产品。 在第四至第六的三款产品中百盛、爱国者和金河田均有所斩获。占据第四位的为百盛 38度冷静王L101，其银、黑的外观，尤其加之面板液晶显示温度的功能，更利于用户检测硬件工作状态。爱国者月光宝盒S02占据第五。金河田飓风系列8185B/S位居第六位，该产品是一款符合38度规范的机箱，并以较低的价格赢得用户的认可。 最后入围的四款产品分别为世纪之星 X战警、金河田 蓝盾2022S、百盛 38度冷静王 L101和金河田 SOHO系列7606B/W。 总体来看，2005年度入围的前十款最受用户关注的机箱基本掌控了价格实惠的优势，在外观上做出特点，在技术上符合标准。 •重点机箱厂商竞争力评价 二、重点厂商竞争力评价 (一) 金河田 1、品牌竞争力 图7 2005年1-4季度金河田机箱关注比例走势 据ZDC的数据统计显示，在2005年度的四个季度中金河田的关注比例均超过了20%，分别为24.7%、23.7%、22.6%和21.4%。从整体关注指数来看，金河田机箱品牌的整体走势呈下降趋势，这与新入围品牌和众厂商采取的积极推广策略不无关系。 2、产品竞争力 图8 2005年度最受用户关注的前三款金河田机箱 据ZDC的数据统计，在2005年度最受用户关注的前三款金河田机箱型号分别是：飓风系列8185B/S、蓝盾2022S、SOHO系列7606B/W。这三款产品设计较新颖，满足了不同层次的用户需要，金河田飓风系列8185B/S主要面向于追求性能的桌面家庭用户；金河田蓝盾2022S主要面向于喜欢影音娱乐型的发烧友，而金河田 SOHO系列7606B/W更适合在企业、公司上班的白领用户。 3、价格竞争力 上述金河田三款产品的价位主要定位在280-400元的区间内，适合不同档次的装机人群，另外还可以给用户一个较好的选择余地。产品的受关注度依然随价钱的升高呈递减趋势，市场上其他品牌机箱产品较受关注的价格也为300元左右，可见，将这个价格临界点控制好应该是个关键的环节，要超过这个价位，则可能更需要其他方面的优势来支持。4、促销竞争力 在机箱市场中促销让利的场面并不多见，但为答谢广大消费者对金河田产品的厚爱，金河田在2005年年底举办了一个幸运抽奖的活动。(二) 爱国者1、品牌竞争力 图9 2005年1-4季度爱国者机箱关注比例走势 据ZDC的数据统计显示，在2005年的四个季度中爱国者的关注比例分别为19.7%、18.4%、16.0%和17.2%。从整体关注指数来看，爱国者机箱品牌的整体走势从Q1至Q3虽然有下降趋势，但从Q4开始有小幅上扬态势，关注度总体保持平稳。 2、产品竞争力 图10 2005年度最受用户关注的前三款爱国者机箱 根据ZDC的数据统计，2005年度爱国者关注度最高的前三款机箱分别为：月光宝盒 S01、爱国者309、月光宝盒S02。月光宝盒S01在2005年连续四个季度蝉联产品关注排行榜冠军的位置。而爱国者309及爱国者月光宝盒S02则分别在Q3、Q4两个季度由原来的第四、第五名分别跌到了第五名和第七名的位置。虽然爱国者309及爱国者月光宝盒 S02在年底夺回了第一、二的位置，但与第三名相比优势并不明显，可见来自第三四名的产品已经对第二名的位置构成了一定影响。入围的爱国者产品主要面向中低端用户，装机价位在4000元至5000元左右，爱国者月光宝S01与爱国 309的价格均为300元，爱国 月光宝盒 S02的价格为330元，总的产品价格较低廉。 3、价格竞争力 从上述三款产品特点来看，该系列产品主要特点是价格比较低廉，机箱用料优秀，虽然机箱这种产品没有过时与不过时这一说法，但是该款产品在市场上已经很久，是一代经典机箱。该系列产品价格定位在300元左右，是4000-5000元的主流装机配置中是一款很具有性价比的产品。价位在300元的爱国者产品要比价位在300元以上的爱国者产品更受用户关注，如爱国者 月光宝盒 S01与爱国者 309对爱国者 月光宝盒 S02。(三) 世纪之星 1、品牌竞争力 图11 2005年1-4季度世纪之星机箱关注比例走势 2005年度，世纪之星在第1至第4季度的关注比例分别为9.7%、9.2%、10.6%和10.8%。从整体关注指数来看，世纪之星机箱品牌的整体走势呈上扬态势，虽然Q2有小幅下滑事态，但随着Q3的大幅上扬所弥补，总体走势非常喜人。2、产品竞争力 图12 2005年度最受用户关注的前三款世纪之星机箱 据ZDC的数据统计，2005年度最受用户关注度的前三款世纪之星机箱产品分别为：X战警、X502P和X503B。世纪之星X战警的设计主要面向于游戏发烧友，而世纪之星 X502P和世纪之星X503B则面向是的普通装机用户。3、价格竞争力 上述三款产品除了X战警价格定位较高之外，其余两款产品都是目前市场上正在热销的产品，其价格定位在300-500元的区间内，从价格对比同类品牌的产品来看并不具备优势。但X战警460元的价位却没有使之受到冷落，相反甚至超过了其他品牌低之价位的产品，可以算得上其价格配合性能合作出的一个成功之举。 从目前发展趋势，在2006年