Optimized君越品牌博客推广方案-326.ppt

1,三十岁的绅士,别克君越博客营销 品牌推广方案,2,BlogBus简介,BlogBus博客大巴（) 国内首家商业运作、提供收费服务的专业中文Blog网站，以卓越的用户体验、简约清新的页面风格以及人文的内容特色在中文Blog业内享有盛誉。 300万的Blog用户基数，日覆盖人数达到700万，日PV流量高达8000万次，10000名收费用户，平均每天新增5000名注册用户，每天发布100万个新页面这些数据使得BlogBus能够成为首家盈利的专业博客服务提供商。 作为国内首家以媒体姿态出现的BSP，BlogBus正以300万高质量用户为依托，成为品牌宣传推广的绝佳阵地。,3,博客中的“商务舱”,君越博客及定位,“永远的30岁”,独立域名：www. (绑定别克官网),中文实名：永远的三十岁,君越博客,将君越博客打造成为,4,4月10-6月 7月-9月 10月- 12月,内容,目标,Key Mage,“永远的30岁”博客推广时间轴,通过活动启动， 建立并推广平台；,中国新绅士俱乐部 永远三十岁,永远三十岁博客,结合焦点内容提升 知名度,积极维持， 平台活跃度；,通过与中国新绅士俱乐部全面合作启动“永远的三十岁”博客前战； 衔接中国新绅士活动君越推出“永远的三十岁”博客； 中国新绅士俱乐部全面进驻君越“永远的岁”博客，进行资源的转化；,“永远的绅士，永远的三十岁”品牌联合推广； 君越“新锐话题站”的建立，利用推荐、评选的中国新绅士，以及邀请的“永远三十岁”人物的代表进行话题推广炒作（BUS站内）； 合作媒体联合推广；,通过与不同类型媒体内容上的互联合作将博客内容分类，并提升知名度； 结合车主、博主举办活动；,提升博客知名度， 稳固培育，聚拢人气；,5,“中国新绅士”推广,6,“中国新绅士”与“永远的30岁”,标准：现代、有思想； 性格特征：积极，不急功近利； 特质：睿智，豁达；,中国新绅士,标准：年轻的心态，内涵； 性格特征：理性，懂得审时度势； 特质：志识，行动力；,永远三十岁,“中国新绅士”俱乐部,“永远三十岁”博客,聚集了有经济头脑、重视思想内涵的修禅、追求生命品位的“智慧男人”。他们对品牌的认同，对品位生活的追求拥有一致性；,他们是“三十而富”的人群，他们拥有永远年轻的心态，拥有智慧与见识，追求事业成功，具有社会精英主流价值观的群体意识；,7,中国新绅士&永远的30岁推广行程,手段,Key message,寻找中国新绅士,网络媒体的话题炒作； 网络合作媒体的推广；,通过话剧将“中国新绅士” 推向高潮，巩固俱乐部； （杂志、报纸、电视、广播）,网络评选平台及推广； 传统媒体跟踪报道； （杂志、报纸、电视） 君越博客的上线；,中国新绅士评选,“我的绅士男友”话剧,名人参与； 话题炒作； 10-20名中国绅士典范展示 合作媒体的报道；,提供20个精英和草根博客候选，最终由网民及专家评选出10名参演话剧；,将评选出的“中国新绅士”共同打造我的绅士男友话剧；,机制,利益 体现,合作媒体,君越品牌冠名的体现； 永远三十岁的话题结合； “中国新绅士”概念诠释及典范名单； 广告设计体现； 合作的品牌；,广告推广体现； 活动冠名权益； 精英/草根博客的名单； 评选专家名单； 君越博客上线，中国绅士俱乐部的全面进驻；,话剧中内容体现，渗透君越永远三十岁的精神； 传播推广资源及体现； 指定2-3个参演名额。,4月10日-5月14日（35天）,5月15日-5月31日（17天）,6月1日-7月15日（42天）,8,中国新绅士&永远的30岁结合体现,浏览量 通过中国新绅士活动带来的230万人气总流量，带动网民对君越博客的关注浏览；视觉效果 A、中国新绅士俱乐部活动君越的冠名设计体现； B、君越永远的三十岁博客设计体现； C、君越永远的三十岁模板的推广；通过以上设计体现及推广，进一步加强君越品牌精神的渗透； 推广传播 通过中国新绅士俱乐部活动1100万的全面推广，将君越品牌精神渗透到与活动联合的其他中高档品牌当中，进行跨品牌的传播； 品牌精神的落地 君越永远的三十岁的品牌精神，通过活动的7家合作品牌的联合，44位名人及专家的献身说法，18条永远的三十岁的话题引导，1100万中国新绅士活动推广中君越品牌形象的体现，来使君越的品牌精神落地； 用户的转化 通过以上的传播手段，将此阶段中国新绅士俱乐部的预估注册用户1000位，以80%的高转化率转化为君越用户800位。,9,君越冠名赞助中国新绅士活动（60万）： 中国新绅士俱乐部活动整体推广费用为1100万； 其中，BLOG BUS将在站内投入500万黄金资源进行中国新绅士推广；,冠名标题：君越中国新绅士俱乐部永远的三十岁,君越“永远的30岁”总冠体现网络,网络媒体 Bus站内： 建立中国绅士俱乐部专题群组； 300万用户的邮件告知及邀请； 网站电子期刊的品牌内容植入及邀请； 制作官方模版投放给300万用户使用； 频道首页擎天柱广告投放； 日志内页广告Banner投放； 管理中心广告Banner投放；,10,网络媒体 播客网站： 土豆网、Mofile、PPlive投放话剧花絮； 社区网站： 若邻网：建立主题吧以及相关任务炒作中国绅士概念； 门户及其他网站： 新浪女性频道话题重点推荐、新浪上海站话题推广； 都市客网站进行话题炒作与推广； 搜狐、网易、yahoo等重要网络媒体出新闻稿；,君越“永远的30岁”总冠体现网络,11,“永远三十岁”的TAG,站内消息告知,群组Blog首页缩略图推荐,用户邮件邀请,君越“永远的30岁”总冠体现网络DEMO,12,广 告 位,频道首页大图广告,汽车频道广告位,日志内页广告位,广告内含有“永远三十岁”的信息,君越“永远的30岁”总冠体现网络DEMO,13,传统媒体 杂志 大都市男士版5月刊出资讯，6月刊出随刊别册永远的三十岁-中国绅士手册； 大都市女士版、财富圈、魅力先生出新闻稿； 报刊 周末画报专题推广； 申江服务导报话题炒作； 21世纪经济报道、外滩画报、新闻晨报、新闻晚报、新民晚报、青年报、时代报、东方早报出新闻稿协助话题推广； 广播 101.7动感音乐频率 话题讨论推广 电视 东方卫视播放波士堂-中国新绅士人物专访 第一财经、生活时尚频道口播新闻 户外 徐家汇港汇广场大型LED电子显示屏8*13m播放话剧宣传广告 直投 分众中国甲级写字楼超过12000家公司“直投网杂志”进行话剧推广,君越“永远的30岁”总冠体现传统,14,中国新绅士典范,精英BLOGGER,君越“永远的30岁”总冠体现人物,15,点评的专家：,Ms.靳羽西 国际文化名人 Mr.黄柏年 上海威斯汀大饭店董事长 Mr.吴子健 协庆投资管理咨询（上海）有限公司执行董事 Ms.孙穗芳 孙中山先生的孙女,君越“永远的30岁”总冠体现人物,16,主办单位: 博客巴士 （www.BlogB) 现代人剧社,出演场地：上海大剧院 小剧场 出演场次：20场次(3场君越专场) 演出时间：2007年6月,君越“永远的30岁”总冠体现话剧,17,编剧： 顾惟颖上海戏剧学院95级影视导演专业毕业，同期毕业的校友包括著名主持人王梓、陈蓉、吉雪萍、周瑾、袁野等； 现任上海发行量最大的报纸-申江服务导报的专栏作家 编过电视情景剧； 主要作品：以神圣的方式反叛电影狂人赫尔措格 等 在网络上广为流传 演员（暂定）： 杨蕾娱乐在线主持人，曾主演话剧爱在普罗旺斯的季节； 罗怡音乐剧演员、导演，曾主演话剧情感派对音乐剧旋转木马； 黄豆豆著名舞蹈演员； 粟奕曾主演话剧白领心事； 孙宇翱体育频道主持人，曾主演话剧因为爱。,我的绅士男友强劲演出阵容,18,门票配额：赠送3场包场 （600张票） 方式：产品促销+话剧票赠送 时间：话剧进入媒体宣传期，同时产品促销 门票设计 话剧所有门票上印有君越“永远三十岁”的设计； 现场POP和产品展示 话剧上演期间（20场），在上海大剧院小剧场剧场放置君越POP及宣传单片，场景道具使用产品展示。 话剧剧情植入 将别克君越的产品及品牌内涵，植入话剧剧情中，由主要角色通过其个性，道具和对白展示品牌形象，利于口碑传播及影响； 为君越车友会提供3个开放式角色的名额参加包场演出。 在话剧中为君越“永远三十岁”特别定制5分钟剧情。,君越“永远的30岁”总冠体现话剧,19,中国新绅士俱乐部合作品牌&架构,中国新绅士俱乐部,人文,互动专区,品牌故事,旅行 音乐 电影 人物 ,轿车君越 洋酒Johnny Walker 服装BONI 配饰Mont Blanc Westin Hotel 亚历山大会所 巴黎欧莱雅,PR活动 品牌活动 公司活动 合作媒体活动,CRM系统 群组Blog成员对品牌进行探讨，为品牌提供数据。,“人物” 内置三十岁精神的代表人物。君越博客上线后，将他们植入，利用个人的影响力和博客流量，来增加君越博客的流量和影响力。如：三十岁人物志中的人物Blog流量均为百万级以上,20,赞助商权益比较,21,赞助商权益比较,22,君越“永远的30岁”博客,23,永远的30岁博客建设宗旨&中国新绅士的关系,君越 “永远的三十岁” 博客,中国新绅士,经济产业 新闻/行业热点,君越永远的三十岁的品牌精神是一种年轻心态的诠释，更是一种生活状态的感悟。对于君越群组，它是一个开放式的平台。在内容上，它整合了热点新闻、行业动态、新绅士话题等；在用户上，拓展了人的参与，包容了中国的绅士、君越的车友、行业精英等。总之，君越博客是一个开放式的整合平台。,君越车友,24,永远的30岁标识设计,25,永远的30岁标识模板设计,君越模板设计分类：,中国“新绅士”是当下的社会进取族群，他们非常关注自己外在与内涵的统一，所谓“相由心生”。所以，穿怎样的衣服、开怎样的车、过怎样的生活逐渐为这群人所关注。 因此，君越模板设计与这类受众群体的生活结合，进行博客模板分类： 1、绅士行车：绅士之车，识车见志； 2、现代生活：现代时尚，精致生活； 3、艺术品位： 高雅艺术，品位人生；,26,永远的30岁人物LIST,许知远 经济观察报 主笔，知名作家,程亮 现为上海电影 制片厂导演,时尚杂志编辑/明星,导演/制片人/艺术家,前期通过这些名人/领袖影响力以及软性网络推广来聚集人气 推广永远的30岁博客圈,王利芬 赢在中国 制片人,Keso 中国互联网领域 最有影响力的博客,横戈 BlogbusCEO 著名博客,袁岳 零点研究咨询 集团董事长,充满动力的企业家,技术精英/创新产业精英,胡兵 知名演员、,艾未未 实验艺术的 领军人物,王冉 易凯资本 CEO,财经/出版界人士,冯仑 中国民生银行 董事,孙刚 出版人兼总编辑,注：名人推广费用另计,27,话题炒作方向,永远三十岁的幸福感 永远三十岁的社会地位 永远三十岁的爱情观 三十岁的MBA现象 三十岁的学历与阅历 ,人文生活 （强调永远的三十岁）,产业经济/业内热点,识车见志 守望与眺望 新经济的登场方式 装备无极限 从MODE中捕捉ART ,28,永远的30岁合作媒体,网络： 新浪、若邻网、BlogBus 传统： 电视：东方卫视、第一财经 杂志：大都市 报刊：周末画报、21世纪经济报道、申江服务导报 广播：101.7,注：君越博客正式推广为7-9月，推广费用另计；,29,“永远的30岁”博客新闻稿刊登传统媒体清单,30,永远的30岁推广思路,通过活动启动,先期冠名中国新绅士俱乐部活动，借助活动的影响力及聚合的人气，引导“永远三十岁”的概念，为君越博客建立做铺垫；,衔接活动 建立博客,衔接中国新绅士活动正式推出君越“永远的三十岁”博客； 中国新绅士俱乐部的全面入驻，最大化的推广、炒作君越博客；,品牌联合 聚拢人气,与绅士活动的合作品牌，进行“永远的绅士，永远的三十岁” 联合推广； “新锐话题站”的建立及推广，利用代表人物进行话题推广（BUS站内）； 其他合作媒体的推广；,内容互联 积极维持,通过与高端新闻、产业经济、君越车友会等不同类型媒体，进行内容上的互联合作将博客内容分类，并提升知名度； 年底中国新绅士评选活动；,第一阶段,第二阶段,第三阶段,31,君越博客网络推广（7-9月）效果评估,浏览量： 280万 绅士俱乐部群组浏览 总量：2200000PV 绅士俱乐部独立IP访问量：160000IP(12h) 参与讨论人数：560人 评论量：250/天 绅士俱乐部用户转化率：80% 总加入君越博客人数达到：3800人,7月,8月,9月,浏览量：300万 绅士俱乐部群组浏览 总量：1800000PV 绅士俱乐部独立IP访问量：120000IP(12h) 参与讨论人数：600人 评论量：300/天 绅士俱乐部用户转化率：80% 总加入君越博客人数达到： 2000人,浏览量： 320万 绅士俱乐部群组浏览 总量：2600000PV 绅士俱乐部独立IP访问量：180000IP(12h) 参与讨论人数：680人 评论量：380/天 绅士俱乐部用户转化率：80% 总加入君越博客人数达到：3500人,32,君越“永远30岁”博客项目团队,百分比：team成员投入时间比例,33,谢 谢！,附件一：话题列表 附件二：君越内容关键字 附件三：我的绅士男友话剧,34,讨论话题列表,中国新绅士话题列表 永远的三十岁话题列表,35,中国绅士俱乐部话题进度安排：,绅士与永远的30岁主题相互交叉： 绅士的5个Tag 最不绅士的五项表现 永远30岁的心态，是绅士最大的特点么？ 海归和土鳖，哪个更绅士？ 绅士是为女人服务的吗？ 拥有30岁的心态就代表成熟吗？,绅士与永远的30岁主题相互交叉： 30岁还有一见钟情吗？ 谁是你心目中的绅士？ 你的心理年龄30岁吗？ 入学进修或继续职场搏杀，30岁的你觉得哪个更重要？ 最具行动力的5种表现 最不具行动力的5种表现 30岁的性格：已有内敛，仍然张扬,4月10日- 4月30日,5月01日- 5月29日,话题 重心 过渡,以上话题平均每周更新一个，如遇到讨论特别激烈的，将延长话题周期，同时根据讨论的内容增加新的话题，或者引导出延伸热门话题。,36,永远的三十岁话题进度安排：,写给永远30岁的自己 永远30岁，永远走天涯 30岁之前不必在乎的，30岁之后不要在乎的 30岁，敢不敢从头来？ 30岁的心态，是纵情事业？还是享受生活？,永远30岁的记忆甜的？苦的？ 30岁男人眼中的30岁女人，30岁女人眼中的30岁男人 因为我还敢冲，所以我还是30岁！ 30岁，告别幼稚、开始成熟 ,5月30日- 6月30日,7-9月,以上话题平均每周更新一个，如遇到讨论特别激烈的，将延长话题周期，同时根据讨论的内容增加新的话题，或者引导出延伸热门话题。,37,38,君越“永远三十岁”内容关键字,39,君越“永远三十岁”内容关键字,永远30岁 品位 品质 包容 责任感 义务 爱 生活 智慧 行动力 鉴别力 鉴赏 经历 梦想 学习 独白 风景 收藏 怀旧 似水流年 在路上 On_The_Way 阅读 感悟 感动 友情 情商 情感 人生 心灵 工作 随想 随感 成就 目标 摄影 态度 分享 美食 音乐 个性,40,我的绅士男友,首创多媒体互动2.0话剧,41,策划背景,主办单位:博客巴士 （www.BlogB) 现代人剧社 目标： 打造品牌展示文化与内涵的推广平台 成为品牌展示新流行导向的文化渠道 引爆热门话题，引领社会生活主流方向 培养公众品牌观念，增强公众对品牌的忠诚度,42,出演场地：上海大剧院 小剧场 出演场次：20场次(3场君越专场) 演出时间：2007年6月,演出计划,43,多媒体互动2.0话剧打造植入式的商业剧,2.0剧情 精彩完整的话剧剧情中, 设置开放式架构, 由网络投票推举的精英男士、人气选手及品牌用户演绎现场版互动情节。 2.0宣传 除传统媒体的话题推广和品牌宣传外，将借助Web2.0的网络影响 力，在博客Blog, 播客Podcasting, 人际关系网络SNS开展病毒式营销，进行活动和品牌推广。 2.0品牌 品牌的文化和理念将植入话剧剧情，并将在网络上广泛传播，开展线上线下活动，品牌为消费者提供话剧舞台展现的机会。,44,关于上海现代人剧社,首个提出“时尚白领话剧”概念的剧社，拥有为数众多的稳定的观众群体，其中2/3的青年观众是从观看其首创的“白领话剧三部曲”开始走进话剧剧场的。他们所创作的“白领话剧”的影响力，已引起了许多白领所在的大型企业的关注。 剧团制作演出的剧目，多由舞台艺术名家、影视明星、艺术新秀们合作献演。组建后已公演了56部话剧与戏曲，以思想新锐、形式多样、以重新倡导爱美剧精神而受到欢迎。演出的剧目中有上海往事红玫瑰、楼上的玛金、莎姆雷特、美国来的妻子、鼠疫、大马戏团、太太万岁、率先推出的白领时尚话剧三部曲单身公寓、白领心事、情感派对、女性三部曲上海作女、香水、做头、外国名剧低音大提琴、面孔、晚安妈妈、好莱坞潜规则、捕鼠器、心理剧三部曲谁拔了我的气门芯、都市症候群、门、今年已在上海大剧院小剧场推出了私人教练、爱在普罗旺斯的季节等七部话剧春夏秋三个演出季。 剧社演出对象的特点是以年轻观众为主体，注重推出一系列艺术上乘、观众喜爱、样式新颖、富于城市生活特色的经典名剧、现代佳作和外国优秀作品的舞台演出，并以开放式的运作，创立现代人的戏剧艺术。,45,角色,电视栏目主持人（A）女，30岁，依然单身未婚，她是大众眼里的偶像，而实际生活里，尽管追求者不断，她却是一个爱情的完美主义者，也会因为遇不到“完美绅士”的对象而烦恼，于是，她在电视台策划主持了一档互动新栏目中国新绅士。 品牌策划人（B）女，跨国公司的品牌经理，事业心很重的女强人，也是30岁依然未嫁单身，她是A的好朋友。她不相信爱情，也没有心思谈恋爱，却一心想推出代表中国新绅士的系列品牌产品。 知名网站合伙人（C）海归，代表着事业有成的优秀男士，35岁，他英俊潇洒，是女孩们心宜的理想对象，但是也许太过出色，让众多的爱慕者不敢表白惟恐品尝被拒失恋的滋味。只有一次在酒吧醉后的倾吐声中，才让人感受到他面临的巨大压力，看到了一个成功者背后的辛酸。 时尚报社的记者（）男，28岁，一个整天面对时尚品牌、采访模特美女的时尚先锋，他追求品牌，同事戏称他是一个全部家当都在身上的品牌奴，他喜欢扎堆在“粉脂丛林”，但却也没有什么绯闻，倒是十分热心肠地为失恋者排忧解难。 私人健身教练（）男，23岁的一个“乐活族”（LOHAS），追求阳光健康环保的生活，他本不在意什么品牌和绅士，但在一次无意中参与了电视节目“中国新绅士”后深深爱上了品牌策划人，于是在时尚记者的指导下开始恶补品牌，但是越帮越乱惹人发笑，最后他终于找到了自己的特色，并成为服饰品牌的代言人，也赢得了美人的芳心。,46,剧情,电视女主播和跨国公司的品牌策划人是一对好姐妹，她们都不乏追求者，但都引不起自己的感觉，眼看已经要到30岁女人的重大年龄关口了，在一家“绅士酒吧”里，她们突然灵光一现，不如共同策划一档电视互动栏目中国新绅士，既可以博得高收视率，也可以在采访成功男士中暗暗相中自己未来的另一半。 知名网站的合伙人被作为成功的海归人士请进了演播厅，而阳光的健美教练则是两个策划女人在健身时无意发掘的，并被忽悠到了排练场，不想在第一期节目试拍的现场，两个男人争锋相